日前,广电系统酝酿已久的CMMB (中国移动多媒体广播)商用细节终于出炉,其先体验后收费的推广模式,引起业内不小的争论。

根据运营商中广卫星移动广播有限公司(下称“中广移动”)的有关规定,CMMB“手持电视”(又称手机电视)将于8月25日至12月31日期间,在全国范围内开展营销活动,在此期间,CMMB用户可以36元的价格获取“睛彩”体验卡,使用该体验卡可免费收看包括加密节目在内的六套电视节目至明年6月底。而体验活动一旦结束,CMMB将进入全面收费时代,每月资费标准为12元。

“每月12元的费用太贵,我自然不愿意承担,毕竟手机电视仍不能长时间观看,使用频率较低。”尽管CMMB初期有36元的“体验卡”让用户试用,但针对未来CMMB每月12元的资费标准,有消费者还是表示收费太高。

某终端厂商负责人也表示,体验卡只能与终端捆绑销售,该活动只对现有的终端销售起到促进作用,而且如能适当延长活动期限,降低资费标准,则对终端厂商和消费者来说更为合适。

有业内人士称,当前,我国手机电视普及步伐缓慢,建议手机电视不应该收费,而是借助广告来赚钱,这样才能迅猛发展。此前,曾有市场分析人士预测,“尽管中广移动对未来发展野心勃勃,但它可能被自己设立的‘收费’门槛所绊倒!” 

CMMB:收费是否合理?

针对人们对CMMB收费问题的质疑,中广移动内容产品部高级经理杨曦远向IT商业新闻网记者解释说,CMMB的收费政策是经过国家广电总局以及各有关部门专家研究决定的。广播网络前期的建设成本非常高,全国总共约投入1000亿元。而CMMB是一种商业化的运营项目,需要有合理的供血体系来承担前期的网络建设成本。进入收费期后,每月收取用户的并不是内容费用,而相当于家庭有限电视的初装费。等未来CMMB用户发展到一定的基数,中广移动还会通过广告来维护节目内容制作成本,并且用户数越多,未来每个用户的入网费用越低。

“每月资费标准为12元,是参照其它电信运营商的手机视频业务来定价的。”杨曦远表示,相比而言,CMMB资费较低,因为CMMB“手持电视”没有流量费用,而其它运营商的视频节目会收取流量费。

在CMMB分阶段的收费问题上,易观国际分析师陈寿送在接受IT商业新闻网记者咨询时也表示,“中广移动”现在这样做是正常的考虑。先采取“缓兵之计”以市场培育为主,至于收费价格,今后还会根据情况进行调整。他说,目前,CMMB初期只是象征性的收费,其最大意义在于培养用户群,利用近一年的体验时间,提升产品内容质量,毕竟“用户体验是最重要的”。 

陈寿送还表示,未来移动电视市场非常看好,从市场需求来讲,未来三网融合主要是电信网与广电网的融合。广电网具有区域化的特点,受互联网的业务冲击,广电网在未来三网融合后,要想有话语权,必须增加竞争力。而CMMB的发展可以增加广电网的话语权,避免被边缘化。