CMMB是英文ChinaMobileMultimediaBroad-casting(中国移动多媒体广播)的简称。它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统,利用S波段信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游,支持25套电视节目和30套广播节目。

CMMB移动多媒体广播电视

2006年10月24日,国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播(俗称手机电视)行业标准,确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。目前在国内已搭载这项技术的产品以手机与MP4为主,另外还有一些山寨上网本加入了该技术。


                                                                收看CMMB移动多媒体广播电视

中广卫星移动广播有限公司(简称“中广移动”),经国家工商行政管理局和国家广电总局批准,于2005年6月在北京注册成立,主要承担我国移动多媒体广播项目的投资和运营,广播电视节目传输服务。

中中广移动表示,截至目前,CMMB已经在全国188个城市开通信号,已经和26个省级运营主体签署了框架协议,预计至今年年底将覆盖全国337个地级市。


                                                                移动多媒体广播电视(CMMB)全国网络分布图

目前CMMB的内容有6套广播频道(包括4套CCTV频道与所在省频道与所在市频道各一)。年底前,将会有全新的适合手持电视播出的广播频道和电视频道上线播出,财经和导航方面的数据推送业务也将陆续在条件成熟的区域上线。

中国作为一个电视大国,CMMB的出现无疑为喜欢看电视的朋友提供了更多可以收看电视的条件和时间。然而从08年奥运会之前开始推广到现在,中广移动尚没有完成1000万用户的覆盖,其中以MP4为载体的终端销量更是少之又少。那么究竟是什么原因导致CMMB MP4受关注却没有销量呢?

1.CA加密与收费

“3月份上海开始收费后,用户需求明显萎缩,我们的销量下滑了接近30%”,华旗资讯数码产品总监金向东介绍道,年初爱国者CMMB产品销售峰值在4万台/月,4月份后不足3万台/月。其中,收费观看自然是业绩下滑最直接的原因。

去年年底市场上已经有多款CMMB MP4在售,与高清MP4相比,这些产品本该有非常光明的前途,然而今年年初中广移动提出的CA认证导致多家终端厂商不得不停止销售。随着CA加密的进行,一个现实问题也出现了,早期CMMB MP4终端并没有CA加密认证功能,就无法接收到加密电视信号。必须通过购买CA加密认证卡和产品升级来完成CA认证功能的加载。


                                                                CA认证卡

之后各厂商推出了已进行CA认证的产品,这样消费者通过购买CA认证卡还是可以收看到原有的6套电视节目。既然加了认证、中广移动的收费行为也是早晚之事,没有料想到的时间问题。

 



3月6日,上海文广手机电视在其网站上发布了“中国·移动多媒体广播电视(CMMB)上海地区加密公告”。该公告称,为保证CMMB电视节目的安全性和可控性,上海地区CMMB业务将于3月16日起对所有节目进行加密播出。据了解,在对CMMB进行加密后,起初该业务收费标准为20元/月。今天笔者电话咨询了中广移动客服,目前上海地区的收费标准为80元/半年、200元/18个月。紧随上海之后,山东也加入了CMMB收费阵营。

目前除上海和山东已经开始行动外,广电方面还与天津、内蒙古、辽宁和吉林等10个省市广电机构签署了CMMB合作协议。7月20日和21日山西和陕西正式启动CMMB运营。

但是CMMB试运营第一炮并没有打响,截至7月1日,上海本地新吸收用户不足万人,与此前预期相差甚远。年初中广移动表示年底完成千万用户的覆盖,看来这一目标的完成着实要费一些力气。

对于一个尚未普及的服务,消费者还在认识与尝试阶段,中广移动过早的收费行为无疑是亲手将自己的财路断送。这样的例子不胜枚举,如手机视频通话功能,该项业务自提供初期就设立了较高的资费标准,消费者不愿尝试,又因该业务本身实用程度低,导致了较低的社会普及度。

然而中广移动加密之后仅仅给消费者留下了一个免费频道—CCTV新闻频道,一套免费节目不仅令已经购买了CMMB产品的朋友感到愤怒,最重要的是无法吸引新用户进入。5、600元买一个CMMB之后还需要每年支出百元以上的收看费用,对于一项不能预见支出可带来多大受益的行为,消费者多会采取观望态度。
2.信号不稳定与内容不完善

“CMMB基站建设还有待加强,尤其是跨地域接收电视内容会出现一定问题”,华旗资讯数码产品总监金向东介绍道,目前CMMB移动电视的收视结构是5套中央台+1套省台+1套市台,由于省台、市台的信号覆盖广度问题,异地使用会没有信号。

CMMB最初设计采用S波段(2.5GHz)卫星广播加地面增补站的方案。由于S波段穿透力很差,要在大城市实现全覆盖,可能需要上万个基站。CMMB在实际执行中修改了原设计方案改为采用UHF在地面广播。这样在北京使用7个基站就实现了全覆盖。一个中型城市,5个CMMB基站就可以保证全城信号覆盖。但问题在于,CMMB必须保证全国各地的电视台都能收看到才能对用户产生吸引力,而这就必须在全国各地进行CMMB基站的全面建设,毫无疑问,这将是一个很高的门槛。


                                                                移动多媒体广播电视系统总体构成

另外目前CMMB MP4终端产品的接受情况非常不稳定,消费者反映多款产品在室外还可以收到电视信号,一旦进入室内信号立即中断。其中既有终端产品的原因,同时也受CMMB自身信号的影响。

来自上海的李临庭朋友在投诉信中说道“如果说信号的问题还可以忍受的话,那么电视节目少得可怜则让我这个喜欢通过手机看电视的人郁闷无比——这不是钱的问题,而是服务的问题。

现在CMMB提供的节目全都是电视台节目的阉割版,长的变短的,短的变更短的。基本上没有专门为手机电视提供的节目。我去年出差到韩国,那里的手机电视就专门提供分钟剧,专门为手机电视用户制作的10分钟左右的电视短剧,内容非常适合通过手机欣赏。对于今天看惯了上百个有线电视频道的我们来说,突然在手机电视上只能看到7个频道,确实有些捉襟见肘。本来通过手机看电视的人都是希望通过这种方式,在紧张的工作中放松一下,多看一些娱乐类的节目。但目前5个中央台节目,翻来覆去地播放,看得人都产生审美疲劳了。”

目前,中广移动所提供的几个频道中,CCTV体育与CCTV新闻具有良好的观众粘度,其他一些频道消费者并不感冒。节目多元化、定制化的加速推进才能吸引更多用户的加入。由于网络不完全,信号不稳定,许多地区的消费者根本不会购买CMMB终端设备。而一部分已经可以收看移动广播电视的城市,由于节目内容源少,也无法吸引更多的人群。

3.MP4传统定位与CMMB手机的竞争

一直以来MP4都被视为年轻人消费的产品,无乱是售价还是产品外形、产品功能,统统都是为了满足年轻人的生活打造的。但是目前CMMB可以提供的节目内容除了CCTV体育频道,其他频道的内容则并不被年轻人热衷。商户反映购买CMMB的消费者以中年人为主,年轻人购买也是为家长准备,另外一大销售通道则是政府、企业的集体购买。这样就与MP4一贯年轻化的消费群体违背,因此相比MP4之前随便一次功能的革新,CMMB功能的进入并吸引多少年轻朋友更新产品。

另外近年来与MP4在功能上重叠不断的手机也是强有力的竞争对手。虽然手机在屏幕大小,续航能力高低、以及售价方面均存在诸多不利因素,但是了解国内消费者的购买及使用习惯后,大家也会对CMMB MP4的产生担心。

 


国内多数消费者追求产品的多功能胜于功能本身,一款集MP4所有功能与一体的手机一定比MP4更具吸引力。之前国产MP4厂商并没有看重CMMB,但是奥运前夕山寨CMMB手机的火热销售却给CMMB MP4造成了很大程度的打击。同时今年高速发展的3G事业也从侧面促进了CMMB在互动节目上的发展。不得不说的即中国移动与广电总局的“联姻”行为。

5月7日国家广电总局宣布正式与中国移动达成合作协议,共同推进具有CMMB功能的TD-SCDMA手机发展。据了解,双方于今年3月22日CCBN展会期间正式签署了合作协议,与此前通信世界网中移动与中广移动达成协议或成CMMB。

在CMMB运营方面,支持CMMB的TD手机将内置CA加密卡,每个用户都拥有一个卡号,并通过这种方式向用户收费。同时,TD终端上免费节目与收费节目将会并存,并且可能采取将免费节目与收费节目打包的方式向用户推广。

在2008年奥运会期间,广电总局联合中国移动,向奥运相关组织和团体赠送了具有CMMB功能的TD-SCDMA手机。此后,多款具有CMMB功能的TD手机通过了工信部的入网许可。

4.没有国际大牌的支持

CMMB是中国自主研发的技术标准,同时目前发展尚属于初级阶段,因此很多国际品牌对这一技术与服务的发展仍然采取观望态度。得益于中国移动TD与CMMB的合作,三星、联想、酷派、LG等厂商均推出了自己的TD-CMMB电视手机,但像诺基亚这样的领军品牌尚没有动静,笔记本电脑厂商也是如此。

MP4市场上虽然有一帮国产品牌陆续推出了具有CMMB功能的MP4,但多是因为之前山寨CMMB手机的热销所刺激,因此形成上市之初的繁荣与加密之后的萧条。然而目前数字音频市场占有重要地位的索尼、iriver如今还没有选择进入该系列产品的争斗。

与CMMB电视手机相比,CMMB MP4在便携性、功能兼容性方面却有不足,但在屏幕大小、续航长短、音视频兼容性、售价及存储容量等多方面都具有明显优势。MP4在争夺CMMB市场的战争中具有先天的优势,目前存在着的后天不足则多由于上游服务提供商所致,正如一位业内人士所说“CMMB手持电视的发展与推广才刚刚开始,产业链上的利益相关方,应该在本着先做大市场蛋糕的前提下,再来实现各自利益的获得。如果市场销售规模迟迟打不开局面,上游内容运营商没有足够的利润来源,电视内容得不到及时完善,那下游的产品制造商和经销商也会缺乏制造推广的兴趣,最终整个CMMB手持电视将陷入“发展不动、弃之可惜”的尴尬境地中。