亚马逊(Amazon.com)和邦诺(Barnes & Noble)周一双双调降各自电子书阅读器售价,反击苹果平板电脑iPad带来的威胁.

         亚马逊和邦诺股价应声挫跌约3%,因投资者担心激烈的竞争可能令电子书买家流失,而电子书是惨淡经营的图书业增长最为迅速的领域.

         亚马逊和邦诺出售的电子书阅读器分别名为Nookl和Kindle,分析师估计这两款阅读器的利润率相对温和,但它们在吸引购书者方面能发挥重要作用.

         今年4月苹果推出的平板电脑iPad也有电子书阅读器的功能.iPad在面市後60天内销售势头惊人,销量超过200万台,苹果电子书店的市场份额也因此迅速增长.

        标准普尔的分析师Mike Souers表示这让Nookl和Kindle和感受到很大压力.

        邦诺实体书店销售连续几个季度下滑,因此该公司现在转而挺进电子书市场.

        除了苹果iPad,Nookl和Kindle还面临索尼(6758.T: 行情)同类产品Reader的竞争.产业专家和同业称,电子书阅读器市场会变得更加拥挤,预计年底前会有更多品牌入市,其中包括Kobo Inc.

         高盛在4月一份研究报告中预计,截至2015年美国的电子书年销售额将增加47%至32亿美元,而同期实体书店的销售预计每年将下滑1%.

         高盛还预期,2015年苹果在美国电子书市场的份额将从今年的10%跳升至33%,亚马逊的市占率将从目前的50%降至28%.邦诺料在未来五年内夺得15%的市场份额,今年市占率仅有5%.

         一些分析师指出,Nook和Kindle这样的专用电子书阅读器吸引力颇大,因为它们耗电更少,界面更符合阅读习惯,而且机身轻巧.

         Needham and Co的分析师Charles Wolf称,虽然与iPad比起来,电子书阅读器显得简单初级,但它们仍有一群核心拥趸.