作者:RICHARD BAXTER
 
据IHS Screen Digest的研究,由于市场形势令人鼓舞和观众兴趣增强,美国、英国、德国和法国四大市场2011年蓝光3D碟片(BD3D)上面的消费支出预计飙升533%。
 
今年这些地区在蓝光BD3D上面的合计消费支出将达到2.139亿美元,是2010年3380万美元的六倍多一点。BD3D是在2010年推出的。2011年预计消费者总计购买750万张BD3D,显著高于去年的110万张。
 
到2014年,消费者的BD3D支出预计将达到9.09亿美元,是2011年底预计水平的四倍多,如图5所示。2014年消费者将购买大约4100万张BD3D,比2011年大增445%以上。
 
 
此处所说的BD3D专指那些具有蓝光光盘协会BD3D标志的光盘,表明其符合一系列规则,如连续以全高清1080p提供左眼和右眼图像。因此,此处的消费支出预测不包括可以播放3D图像但不严格符合上述协会BD3D标准的蓝光光盘。
 
IHS公司认为,消费支出上升缘于家庭3D领域的诸多积极进展。其中包括消费者对于3D技术的了解日益增强、3D硬件销售增长以及面向家庭的3D影片不断增加。
 
同时,更多的BD3D光盘在零售店中销售,将加强消费者对该技术的印象,并促进其对3D硬件的接受。IHS公司坚持认为,支持BD3D的家庭,即拥有3D电视与3D蓝光播放器(或索尼PlayStation 3)相连、具备所需的眼镜,如果他们有更多的选择,也可能购买更多的BD3D光盘。
 
新的BD3D影片即将推出
BD3D影片增多,是刺激家庭3D需求的重要因素。2010年9月以后,更多的BD3D影片开始进入零售店,而此前其零售数量有限。
 
电影公司今年准备推出多部BD3D影片,IHS公司预测美国市场会超过65部。迪斯尼公司一家就计划推出至少15部BD3D影片,包括,《创:战纪》(Tron:Legacy)和《长发公主》(Tangled),以及已经从2D转换为3D的《美女与野兽》和《狮子王》。这些迪斯尼影片将进一步刺激家庭向3D硬件升级。
 
华纳兄弟也将把获利丰厚的《哈利波特》系列中的三部影片转换成BD3D格式,包括《哈利波特5:凤凰社》、《哈利波特与"混血王子"》和《哈利波特与死亡圣器:上》。这些BD3D影片将赶在最后一集《哈利·波特与死亡圣器()》在2011年夏季上映前及时推出。最后一集《哈利波特》也将提供3D影院版。
 
美国市场最大,但三大欧洲市场也在快速增长
到目前为止,2011年美国将是美、英、德、法中的最大BD3D市场,占消费支出的75.2%,达到1.608亿美元,高于去年的2840万美元。今年美国消费者将购买570万张BD3D光盘,平均每张价格为28.33美元。2010年美国消费者购买了大约90万张,平均价格为31.09美元。IHS Screen Digest的研究显示,2011年约有320万个美国家庭将能播放BD3D,而去年是79万个,预计到2014年将超过2250万个。
 
预计2011年英国将有60部BD3D影片,将是上述四国中的第二大BD3D市场,在全球排名第三,位居日本之后。今年英国的BD3D消费支出将达到2500万美元,高于去年的250万美元。到2014年将达到9120万美元。
2011年德国将是四国的的第三大BD3D市场,消费支出将达到1580万美元,法国以1230万美元排名第四。到2014年,德国的BD3D消费支出将达到8890万美元,法国将达4680万美元。
 
Richard Baxter是IHS公司的视频研究分析师。
 
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