苹果公司在本周二美股盘后发布的最新财报称,2015 财年第四季度利润同比增长 31%,中国市场销量同比增长 99%。

此前根据汤姆森路透分析师预计,苹果今年第四季度每股收益为 1.88 美元,整体营收 511 亿美元。

结果,苹果当季度的实际每股收益和营收分别为 1.96 美元和 515 亿美元,双双超出分析师预期。相比去年同期 1.42 美元的每股收益和 421.2 亿美元营收,分别大涨了 38%和 22%。

同时,苹果公司称第四季度净利润达到了 111.2 亿美元,比去年同期的 84.7 亿美元利润增长了 31%。

另一个关键指标毛利率显示,第四季度苹果公司去除制造成本的毛利率是 39.9%,也超过了分析师预期的 38.5%~39.5%区间。

苹果手机销量平淡

资本市场最关心的苹果手机销量并不出彩。这可能也解释了财报公布后,苹果股价一度小幅上扬了 3%,随后又跌回收市价。

第四季度 iPhone 出货量为 4805 台,比去年同期的 3927 台增长了 22%,比分析师预期的 4872 台略略少了一点,与今年第一季度创纪录的 7446 万台手机更是不可同日而语。

当然每年第一季度都是苹果的销售旺季,因为恰逢感恩节、圣诞、新年等假期季,又是苹果每年新品发布后的第一个季度,本身就要比第四季度销售走旺。

苹果手机是苹果公司生死存亡的关键,占公司 63%营收比例和主要利润来源,向来都是 iPhone 强则苹果公司强。

市场一直最关心的都是,在全球智能手机市场整体放缓的背景下,iPhone 是否正在逐渐达到饱和?苹果还能否持续增长?

苹果公司 CEO 蒂姆·库克称,苹果现有用户的升级需求潜力巨大,大概有 2/3 的苹果用户还没有更新到去年开始推出的大屏手机。

同时,苹果还称正在继续碾压竞争对手。本季度的 iPhone 购买用户中,大概有 30%是从谷歌推出的安卓系统“叛逃而来”,库克称这创下了苹果史上最高纪录。

今年 10~12 月,是苹果推出新款 iPhone6S 后的第一个季度。苹果预期新一季度毛利润将达到 39%~40%,预期营收在 755 亿~775 亿美元。分析师预期则是 39.8%毛利率和 771.4 亿美元营收。

中国市场依然强劲

虽然 iPhone 销量平平,但至少库克证明了一点,他之前对投资者苦口婆心解释的中国市场并没有让他丢脸。

苹果在中国市场销量被证明依然强劲。苹果一直认为,随着中国中产阶层队伍的壮大,消费者会有越来越多的闲钱来购买苹果产品。

苹果昂贵的售价一度被认为是竞争的不利因素,现在看来却反而能帮助苹果在一堆廉价智能机中鹤立鸡群,始终保持其高质量的品牌形象。

包括内地和港台地区的中国市场,第四季度销量劲涨了 99%,达到 125 亿美元。

虽然第四季度增长率比第三季度的 112%稍微低了一点,但是同期中国整体智能机市场出现了明显下滑,苹果却依然保持了逆市增长。

和苹果其他海外市场相比,中国市场已经成为苹果的必争之地。

尽管中国市场销量现在仅次于美洲市场,但前者销量翻倍增长,后者销量增长只有 10%。欧洲市场目前营收规模和中国市场在一个量级,但增长率只有 2%。

如果继续这样的增长态势,用不了多长时间中国市场就是苹果全球营收最高的市场了。

苹果此次季报没有公布 AppleWatch 的具体销售数据。AppleWatch 是 2010 年以来苹果发布的唯一一款全新硬件产品,一直和 iPod、苹果电视和 Beats 耳机等产品被归为“其他类目”,这个门类本季度营收也增长了 61%,达到 30.4 亿美元。

至于 iPad 的销量则还在持续下滑,这已经是苹果平板产品连续第七个季度销量下滑了。据悉,苹果将在新一季度推出 iPadPro,寄希望新一代 iPad 能成为像微软 Surface 一样的生产力工具来挽回颓势。