毫无起色的联想手机，竟是被高管玩坏了

小编语：话说有江湖的地方就有排名，有排名的地方大家的眼里就只有第一，“江湖第二也挺好”这句话只能是听上去很美，联想在 PC 市场苦熬了 28 年在 PC 即将衰落的时候才攀上了老大的位子，现在大家又盯着它为啥在手机市场就不能再争口气。小编以为，联想不能成为手机领域的老大，除了管理层不给力，也要怪苹果、小米这些搅局者，是它们让手机的竞争生态跟 PC 有了很大的不同，而联想一向的不擅长工程设计、硬件实力不强和没有明确风格的品牌劣势在手机市场上被放大的特别明显……

IDC 最新数据显示，三季度联想智能手机全球市场份额为 5.3%，尽管同比去年有了微幅上涨，但是对于收编了摩托罗拉一年的联想来说，这一业绩却并不理想。业内专家分析认为，尽管联想通过收购 IBM，实现了问鼎全球 PC 市场的神话，但是在智能手机行业联想已经错过了最佳时机，市场竞争环境不断恶化，导致联想手机欲复制 PC 的神话迷雾重重。

智能手机市场份额无起色

从 2014 年 10 月 30 日联想宣布正式完成收购，到今天，联想收购摩托罗拉移动业务正好一年整。但在过去的这一年，联想手机业务的整合推进却很难用顺利来形容。

联想集团财报显示，截止到 2015 年 6 月 30 日的第一财季中，营业额同比微增 3%至 107 亿美元，但是净利润却同比下跌 51%至 1.05 亿美元，移动业务集团的总税前亏损为 2.92 亿美元。

智能手机销量方面，第一财季摩托罗拉为联想智能手机总销量带来 590 万部的贡献，但销量同比下跌 31%。另外，第一财季联想共销售 1620 万部智能手机，然而在全球智能手机市场份额上却同比下滑 0.5 个百分点，至 4.7%。

市场研究机构 IDC 的最新数据显示，2015 年三季度，联想智能手机全球出货量依旧未能进入前三，且与第三名华为的差距进一步扩大。联想三季度销量为 1880 万部，约占全球市场 5.3%的份额，华为出货量同比增长 60.9%，达到 2650 万部，约占全球市场 7.5%的份额。

谈及移动业务的亏损，联想集团董事长兼首席执行官杨元庆指出，主要在于功能机向智能手机的过渡，以及收购摩托罗拉中存在很多不必要的花费。“亏损并不是产品不好，一方面在于功能机向智能手机转型，产能在重新爬坡过程中，成本结构还有待调整；另外，摩托罗拉产品毛利率为 25%，但是费用率要高于毛利率，从而导致亏损。” 杨元庆还表示，这也是联想对摩托罗拉进行大规模重组、调整的一个非常重要的原因。

最大问题源于内部混乱

早在今年 6 月，联想便着手进行管理团队的整合。6 月 1 日，此前担任联想执行副总裁、移动业务集团总裁及摩托罗拉管理委员会主席的刘军突然离任，由陈旭东接任。7 月 1 日，摩托罗拉副总裁，全球销售负责人赵科林离职，联想试图通过人员调整，尽快摆脱困境。但对联想来说，未来的路很难走，困难才刚刚开始。

通信产业观察家徐上峰认为，联想最大的问题在于联想手机的内部混乱。迄今为止，联想没有一款让人记得住的产品。内部品牌太多、产品型号太多，导致精力分散，无法形成品牌合力。在高端市场，联想曾推出高端品牌 VIBE Z，售价 3399 元。然而，消费者并不买账。有同行说，联想之前推出了太多质量堪忧的廉价手机，拉低了其品牌形象，导致其往高端市场走难度非常大。

联想品牌部负责人郭彤彦在接受北京商报记者采访时表示，目前联想和摩托罗拉团队已经进行了全面的整合，其中产品研发方面是以摩托罗拉团队为主，而营销、市场、供应链则是以联想原来团队为主，目的在于发挥各自的优势。产品定位方面，未来还将保持双品牌战略，其中摩托罗拉定位中高端，而联想偏中低端，以运营商渠道为主。

杨元庆此前在接受媒体采访时也曾表示，在上述的四个品牌中，有 1-2 个成功了，联想集团就成功了。但在徐上峰看来，杨元庆太乐观，Lenovo 已经遭受断崖式下跌，在运营商削减补贴的今天，不可能有大的作为；VIBE 越来越低端，很难发出自己的声音；摩托罗拉品牌则因整合缓慢，加速老化。

联想手机已错过发展良机

其实，在收购摩托罗拉之前，联想就有着复制 PC，问鼎全球的想法。杨元庆指出，对这些方面有很高的期待。“否则我们也不可能花那么大的代价，这个代价，不仅仅只是钱，而是经历，经历困难的决心。” 杨元庆如是说。

尽管联想的想法很好，同时也具备一定优势和积累，但想要像 PC 一样取得成功，却也并不容易。通信业资深专家刘启诚分析，“从联想全球渠道方面的人事调整可以看出，联想是在努力，但是具体成效我并不看好。原因在于虽然联想在过去一段时间里更换了众多高层，然而很多接替者也都是传统联想体系培养出来的人，这些人的思维同样受联想老思维的影响”。

另一方面是时机问题，在中国移动互联网产业联盟秘书长李易看来，智能手机的发展时机很重要，很多企业并不是有能力就能做出成绩，关键要踩准时间节点。比如小米，在四年前就实现了快速崛起，但如果将小米放到现在，恐怕机会也不大。对于联想来说，如今不仅要面对三星、苹果、华为等诸多强劲对手的竞争，同时还要顾及全球智能手机市放缓的行业因素。陈旭东坦承，市场不好对联想手机来说是很大的挑战。

业内观察家还指出，与苹果、三星不同，作为后来居上的华为，对联想的压力可能会更大。华为的强势不仅在于国内市场，更重要的在于国际市场的不断开拓，这对于联想的国际化发展可能会形成较大的阻碍。