江苏 2015-11-09(商业电讯)--长期以来,国外品牌在国民心中的位置一直不可取代,从食品到生活用品,洋品牌总能很容易就获得市场份额。正应了那句老话——“外来的和尚会念经”。曾经我们都经历过“外国的月亮比国内圆”,然后发现几乎所有国外的家电都是中国产的;后来在某些领域国内企业甚至实现了反超,比如互联网行业的“阿里巴巴”、运动品牌“李宁”,而科沃斯,则是涌现出来的最新的一个代表。

 

截止 11 月 8 日,在今年天猫双 11 预售中,国产家用机器人第一品牌“科沃斯”其天猫旗舰店中光一个单品扫地机器人“朵朵”的预定量已经超过 70000 台,预计双 11 之前就能突破一亿元,位居天猫双 11 小家电品类预售量第 1 位,而同样生产扫地机器人、目前全球排名第一的洋品牌 irobot 则只有不到四分之一的预定量。

 

科沃斯这样一个全球排名第二的国产品牌是如何获得国人认可,打败国际大牌,在这个双 11 实现销量的全面超越的呢?

 

众所周之,扫地机器人是近几年才发展起来的新兴智能家电产品,世界上第一台扫地机器人也是在 2002 年才推出市场。目前全球排名第一的 irobot,2002 年正式开启家用机器人市场,推出扫地机器人,而科沃斯也早在 2000 年的时候就成立了扫地机器人研发团队,2006 年推出了第一台自主研发的扫地机器人,多年来其产品一直向着更贴近市场、贴近消费者的方向努力。在扫地机器人这个市场,国内外基本同时起步。

 

2011 年,irobot 正式进驻中国市场,到 2013 年,irobot 在中国市场的销售额增幅就已经达到 300%-400%。当然这一国际品牌在中国市场的发展首先就遇到了科沃斯的挑战,成为其在中国市场最大的对手。多年来,科沃斯一直以稳定的质量和前沿的技术获得了中国消费者的广泛认可,在中国市场占据了绝对的霸主地位,且科沃斯近两年开始进驻海外市场,进一步瓜分 irobot 在扫地机器人行业的市场份额。年初第三方机构的一篇关于扫地机器人市场分析报道说:“2013 年 irobot 的销售额是科沃斯的 5 倍,到 2014 年就仅为科沃斯的 3 倍,而科沃斯的增长速度是 iRobot 的 4 倍,虽然目前 irobot 仍是占全球市场份额最多的企业,但预计未来两到三年就将被科沃斯实现赶超。”

 

现在看来,科沃斯的全面超越来得更早了一些。究其原因,今年双 11 帮助科沃斯创下过亿销量的扫地机器人朵朵是科沃斯自主研发、设计、制造的一款市场上最先进的产品,他加入了 wifi 智控功能,搭载阿里云技术,使用户可以通过 APP 操控,并能监控制定个性化清洁服务。反观 irobot,今年双 11 的主推款是其三年前的产品——一个已经在美国市场上快要下架的旧款机型,自然无法受到精明的中国消费者的亲睐。

 

今年九月,科沃斯还公布了钟汉良作为品牌的全新形象代言人,通过钟汉良与粉丝亲密至家人的关系,传递着科沃斯“是机器人,更是家人”的企业愿景,其处处贴近消费者的品牌理念比起“高冷”的国际大牌,自然更能说服中国消费者。

 

科沃斯作为国内第一的家庭服务机器人品牌,坚持用最先进的产品、最优质的服务来与中国用户沟通,终将实现国产品牌的逆袭。