市场调研机构 IDC 发布了中国智能手机市场 2015 年第四季度以及 2015 年全年出货量报告。数据显示,2015 年全年中国智能手机市场出货量同比增长 3%,速度较之前大大放缓。智能手机“琅琊榜”发生较大变化,前五名为小米、华为、苹果、OPPO 和 Vivo,而之前一度位居榜单之首的三星则跌出前五。

智能手机刚兴起之时,中高端机型一度都是苹果、三星等国外品牌的天下,国产机基本都被认为是低端机的代名词。经过几年发展,以华为为代表的本土品牌正改变这一格局,三星的份额下滑正是这一变化的直接反映。

IDC 亚太区高级市场分析师 Tay Xiaohan 分析道:“小米、华为和苹果是 2015 年智能手机市场的领军品牌,与 2013 年的市场格局形成鲜明对比——2013 年的领先品牌是三星、联想和酷派,其中三星遥遥领先。然而,由于运营商减少了对购买智能手机的补贴,同时消费者对市场上手机品牌的偏好也在发生变化,智能手机市场的格局因此发生了巨大的改变。”

小米进入市场后,利用颠覆性的互联网销售模式获取了庞大的市场份额,这一全新模式也备受推崇。不过,从榜单前五名来看,采用互联网模式的厂商中,最终只有小米一家变成了主流的企业,上榜的 OPPO 和 Vivo 两家更是传统得不能再传统的实体店销售模式,产品仍是取胜关键。

分析人士指出,手机线上限时抢购的新鲜感已经开始消退。IDC 也认为,今后几年通过线上渠道销售的手机份额不会再出现 2015 年一样的巨额增长。2016 年,各家厂商将设法拓展线下渠道。