2016 年是索尼进入中国市场 20 周年,选择在 3 月 29 日召开年度大型品牌活动“索尼魅力赏”,也是因为索尼中国即将迎来新的掌门人。在发布会上,索尼总裁兼 CEO 平井一夫宣布,索尼在中国的业务正处于增长阶段,栗田伸树任职期满后,将由索尼集团消费电子营销总部总裁高桥洋担任索尼中国总裁,并于 4 月 1 日起正式任职。

  

就在东芝关闭工厂、变卖家产,夏普在改革重构液晶事业的今天,索尼却选择了大刀阔斧在消费电子领域进行改革,并加大中国市场布局。

 

平井一夫、栗田伸树和高桥洋合影

  

为了强化各项业务竞争力,索尼近两年陆续实施集团下属业务单元的拆分工作,包括电视业务、视频&音频业务、半导体业务等,将于 3 月 31 日结束的 2015 财年成为索尼集团从架构改革阶段进入利润增长阶段的关键一年。2015 年索尼彩电产品结构持续调整,大尺寸、高端 4K 电视比重不断提升,而索尼电视业务也走过了亏损的泥潭,在 2015 财年有望再次实现赢利。

  

在高桥洋看来,索尼中国为索尼业务发展作出了重要贡献,而他就任后的重要策略是适应市场变化,精准调整策略。他表示,索尼中国将继续聚焦追求品质生活人群以及年轻人,电视不仅仅是一台终端,也是综合娱乐平台。索尼要通过充分调动线上和线下的各种渠道资源,让用户能更加便捷地体验到索尼产品和服务。对于中国市场,高桥洋表示,索尼要保持中国业务健康高效的增长,他会把全球经验和中国市场最新潮流结合在一起,给中国消费者带来更多的惊喜。

  

而在这一愿景下,索尼发布了全系列的 4K HDR 电视,索尼电视也进一步宣布,将发布多款大尺寸及弧面屏 4K HDR 电视,包括超大尺寸兼顶级画质的 75 X9400D 与 85X8500D 以及全新配置的 S8500D 弧面屏系列。4K HDR 技术在高桥洋看来是索尼画质的“里程碑”,索尼进一步扩充 4K HDR 电视产品线,不仅是为了满足更多用户的需求,也表现出索尼电视冲击高端电视市场的决心。

  

实际上,早些年前,HDR 技术已经广泛应用于手机及数码领域,而当一项技术应用得比较成熟时,最终都会体现在电视上。这也是今年国内外彩电厂商将 4K HDR 作为主流技术趋势的原因之一。对于索尼来说,得益于影像圈的成熟应用,使其在 4K HDR 电视领域拥有独家优势与资源,并可以凭借从拍摄,编辑到传输及最终的显示的产业链优势,打造完整的 4K HDR 生态圈。

  

然而,对于 HDR 电视而言,目前一大难题是 HDR 内容的缺失。据了解,索尼正致力于解决这一问题,积极推动 HDR 的发展应用。获得奥斯卡最佳视觉奖项的《机械姬》,就是使用能够记录 HDR 高动态范围的 4K、8K 摄像机 F65、F55 拍摄的;BTV2016 年春节联欢晚会,也是索尼提供的高动态范围和广色域标准录制、HDR 视频采集、传输等技术支持,这也是在国内首次将 HDR 技术应用于现场录制。

  

在索尼的带动下,HDR 电视内容或将取得突破性进展,今年 HDR 电视的市场表现也值得期待。