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柯达日前对外宣布将要进军高端手机市场，并主打拍照功能，而破产重组后的柯达想要借此获得重生，无疑面临着诸多的挑战。
来到十月份，又到了各家品牌厂商发布新机的日子。十一长假期间，谷歌对外发布了旗下首款品牌手机－Pixel，接下来华为、锤子以及 OPPO 等手机厂商也将对外发布旗下最新款旗舰产品。
而就在昨日，曾经的科技领域巨头柯达也在 Twitter 上曝光了其将要发布高端手机产品的消息。根据柯达发布的内容显示，柯达新机将配备全金属机身，并且将在手机的侧面配备一颗电源按钮，镶嵌在一块机械挡板上。不过，关于这款手机的具体细节，目前还没有更多的资料，而柯达官方也在随后将帖子删除。据悉，柯达将于 10 月 20 日召开发布会，到时这款手机的具体配置以及参数功能将被公开。
其实，老牌相机厂商与手机品牌合作的事情已经不新鲜。在今年，华为和莱卡、联想和哈苏就在旗舰产品上进行合作，推出拍照功能更强大的产品，并因此获得了市场上的关注。但，不同的是，此次柯达将推出自有品牌的手机，并且诸多迹象显示，此次柯达将进军的是高端手机市场。
“您只需要按一下按钮，其他的我们来做”，这是将要面世的柯达手机的宣传语，也暗示此次柯达对于此款产品的定位。值得注意的是，此次已经不是柯达首次试水手机市场，早在 CES 2015 上，柯达便发布旗下首款手机 IM5，由 Bullitt Mobile 代工，售价 280 欧元。只是，当时这款手机的整体外观和配置并不是很出彩，采用 5 英寸 720P 屏幕，搭载联发科 MT6592 处理器，内置 1GB RAM＋8GB ROM，但并没有引起轰动，市场反响平平。
成立于 19 世纪 80 年代的柯达曾经一度是科技领域的巨头，其通过推出简便实用的傻瓜相机而引领了摄影领域的革新。只是，柯达和诺基亚一样，从曾经的神坛跌落谷底。尽管在 1975 年发明了数码相机，但柯达难以适应消费者多样化的电子需求。此后，历经数十年的错误战略后，柯达最终在 2012 年 1 月申请破产，而作为破产重组的部分内容，柯达关闭了其相机业务。对于柯达来说，缺乏远见，满足于成熟的公司架构，以及担心新技术冲击传统业务利润而使其放慢了脚步甚至走下坡路。同时，面临新技术，柯达还对传统业务进行重大的重复投资，一切的自以为是葬送了自己打下的江山，乔布斯更是以柯达这样的反面典型来警示自己。
破产后，面向消费级市场转型，柯达推出了手机、平板以及摄像头等多个产品，但效果都不尽如人意。此前，柯达推出廉价手机，试水手机市场，但血海的激烈争夺，根本不会给柯达这个没落企业翻身的机会，因此此次进军高端市场，也算是破釜沉舟式的尝试。
柯达入局的两大难题
2007 年，第一部 iPhone 诞生，也拉开了智能手机繁荣的序幕，并催生了三星、华为等巨头企业，为集团的整体营收和利润做出了巨大的贡献。但，好景不长，九年之后，蓝海已经过去，当下的手机市场已然变成血海之势。根据市场研究机构 IDC 公布的数据显示，智能手机 2016 年出货量预计为 14 亿 6000 万部，相比较上年只增长 1.6%，而 2015 年这一数字为 10.6%。同时，在今年二季度，全球手机出货量为 3.433 亿台，这一数字无论是相比较去年同期还是今年一季度涨幅都没有超过 0.3%。
除了当下严峻的形势不容乐观以外，资金方面也是柯达的一道难关。我们知道，柯达破产就是因为巨大的亏损，转型之后，虽说亏损有所收窄，但如何扭亏依旧是其目前的难题。根据柯达最新公布的财报数据显示，在过去的 2015 年，柯达全年亏损为 8000 万美元，相比较 2014 年有所收窄，并预计 2016 年营收在 15-17 亿美元之间。同时，在公布数据之时，柯达的股价在过去的十二个月已经下滑了 40%。做手机是件非常烧钱的事情，柯达一旦决定了，就得做好大笔资金投入的准备，从前期的研发设计到后期的渠道布局。
拍照，或许是最后一根稻草
对于柯达来说，此时入局必定是放手一博，但并不一定没有机会。对于手机消费市场来说，差异化永远是吸引消费者的第一要素。小米荣耀等品牌通过高性价比的优势获得了更多的市场份额，三星苹果通过黑科技和顺畅的系统体验获得了用户的忠实拥护。而对于柯达来说，拍照是其核心竞争力，假如能推出一款性能过得去，拍照功能强大的手机，未必不能在手机血海中破局。
从去年开始，OPPO 开始跻身全球手机销量前五，除了对于线下渠道的铺设，还有就是其主打的拍照功能抓住了大部分用户的需求。国内另一款主打拍照美颜的手机美图，更是吸引了女性用户的喜爱，并在美图公司中占据着超过 95%的营收。因此，对于柯达手机，如若是在拍照上对手机有一个质的提升，无疑将会吸引很多用户尝鲜，尤其是爱好拍照摄影的垂直用户。
写在最后：
柯达与诺基亚的双双陨落，让我们见证了消费市场的无情。但在这背后，更是两者自以为是，闭门造车的后果。在这个任性的时代，百事可乐都来做手机了，何况柯达还有自身的优势。只是，在这个一年消失上百个品牌的血海市场，柯达的入局只是第一步，后面还将面临着更多的挑战。毕竟，在高端市场，还有三星苹果等品牌的守擂。但愿，柯达高端手机不是昙花一现，能给这个市场带来不一样的生命力。
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