2016 年中国彩电零售量为 5089 万台,同比增长 7.8%;零售额为 1560 亿元,同比下降 1.8%。这是今天家电消费网从中国电子视像行业协会与媒体联合主办的“2016 年度中国智能显示与创新应用产业大会暨 CRC2016 年度彩电行业研究发布会”上获悉的。

  

对此,中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示,2016 年世界经济复苏乏力,我国经济下行压力加大,中国彩电行业仍然交出了满意的答卷,结果来之不易。

  

据了解,2016 年中国彩电市场运行主要有以下特点。

  

上游方面,大陆面板厂在政策、资本、市场三驾马车的引领下进行狂飙突进式的版图扩张,2016 年中国大陆面板厂的出货份额已经超过 30%,预计 2017 年仍保持增长的态势;偏光片、芯片、玻璃等原材料加速国产化也增强了本土化产业的配套能力。

  

整机方面,2016 年中国彩电企业在全球市场的开疆拓土迎来实质性进展,自主品牌出口和 OEM、ODM 加工输出都取得了历史性突破。继 2015 年创维收购德国美兹,海信收购夏普美国,长虹收购三洋电视后,2016 年乐视全资收购美国 vizio,这都说明了中国品牌正在走向世界。据奥维云网(AVC)显示产业链数据显示,2016 年中国品牌在全球的份额达到 30%,较去年增长了 3.2 个百分点。

  

2016 年彩电行业共进行 18 次不同规模的促销,较去年增加了 6 次。互联网强大的社交功能让品牌可以直接与用户接触,打造具有品牌专属特色的“品牌日”活动,既能有效拉动短期销售业绩,又能塑造差异化的品牌形象。


2016 年彩电线上表现优异,零售量规模达 1970 万台,占比 39%,同比增长 51.3%。随着理性消费者增多,正如马云所说,纯电商已死,未来的零售将是线上线下融合,个性化的消费场景和完美的消费体验,这意味着电商们告别了价格互掐的时代,开始重点构建新的消费场景。

  

2016 年彩电市场的销售面积为 3153 万平方米,同比增长 17.5%;从尺寸上来看,2016 年彩电市场的明星尺寸为 55 英寸,市场份额为 23.9%,较去年增长 8.4 个百分点,成为 2016 年彩电市场增幅最大的尺寸,同时也成为电视大屏的分界线。2016 年 65 英寸市场份额为 4.0%,较去年增长 2 个百分点;2016 年 55+电视的市场份额为 31.8%,较去年增长 10.4 个百分点。

  

目前市场中的画质技术热点是 UHD(高清晰度)、HDR(高动态范围)、HCG(高色域),据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2016 年电视的清晰度,对比度和色域持续发展。UHD 电视占到 48%,HDR 电视占到 14%,高色域电视占到 14%。

  

2016 年超轻薄电视占到 2.4%;曲面电视以其极具科技感的外形,正在被越来越多的消费者认可,2016 年占到 5.4%;无边框的设计使观影者的注意力更容易集中在捕捉屏幕的内容上,2016 年占到 1.8%。

 

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