7
- 苹果把工厂迁到印度有两个直接原因；
- 为什么他们不足以对苹果的性能产生影响；
- 他们必须要克服的是要提高亚洲市场的整体性能；
很多新闻报道称，苹果要将工厂搬到印度，就如苹果宣布的大事件一样，但是短期内，我指的是 2-4 年，这不会对智能手机部门产生很大的影响。
但这也并不意味着公司没有增长，因为苹果在印度的起点比较低。根据路透社的数据分析，去年苹果在印度的 iPhone 的销量只有 250 万台。
到目前为止，尽管苹果在高端智能手机市场以 62%的占有率排名第一，但是它在印度的智能手机市场排名仅是第十。
有两个直接因素是对苹果是有利的，但是短期内阻碍其在印度增长的重要问题是竞争对手的阻碍和印度本身的问题。如果这两个问题都能解决，苹果还是能体面地进入印度市场的。
如它承诺，2016-2017 年在印度销售 1000 万台 iPhone 的目标，还有一些差距。
在印度的制造工厂的价值
为了更好地进行价格竞争，苹果已经决定将制造工厂搬到印度。相对于中国，这样可以消除进口税，降低劳动成本。
苹果需要更低的成本，因为它的新机型比竞争对手的在售机型售价高五倍。低劳动成本和低关税将有助于它缩小差距到更有竞争力的水平。
他们最初在印度组装 iPhone SE 的组件，这将比竞争对手减少 25%的成本，因为它降低了要价。
苹果要求印度提供 15 年的消费税豁免。在豁免期间，他们会继续寻求电子组件的豁免。根据经济时报消息，他们还在寻求其它豁免。
苹果需要消减更多成本吗？
苹果在高端智能手机市场处于领先地位，这似乎使其品牌效应在印度比在中国好。但是它向印度市场提供成本最低的智能手机似乎也无法完成预售目标，目前比预期低 75%。
这在暗示，具有可支配收入的印度消费者会选择苹果的 iPhone，而非竞争对手的产品。很明显的问题是，没有那么多消费者可以买得起高端智能手机。
然而，消减成本对苹果来说是好的开端，他们没有讲怎样相对在中国市场上竞争的对手做出差异化。如前面提到的，有支配资金的印度消费者有更强的倾向去购买苹果的产品，但是他们仍然能够用区分的方式判断这项更高的消费。他们在中国无法成功，尽管他们在印度有更高的品牌知名度，它也要进过长时间创新并加强品牌推广。
说了这么多，印度市场不同于其它苹果参与竞争的重要市场，所有的竞争者都面临相同的增长有限的问题。
总结
当苹果寻找成熟市场以外的增长时，它会继续遇到成本和品牌问题。在美国和其它发展中国家的成功经验，不适用与新兴市场。
可支配收入只是部分问题，但是我认为来自竞争对手的优势会紧随其后。中级消费者心目中会有一个疑问，为什么自己要支付更高的成本购买苹果产品？除非它比竞争对手有更高的性能。
我认为，印度比中国给苹果提供了更好的机会，主要是因为那里有更多可支配收入支持该品牌。这说明，苹果找机会压低成本是对的，它在拉近与竞争对手在智能手机上的差距。
苹果一直在顽固地抵制低端市场，这在西方有意义。但是除了高端市场以外，它们却没有提供其它的价格点，这使得其在印度的增长预期比其它地方要弱。
根据印度的经济状况，苹果可能会克服其面临的不利因素，但是这需要好几年的时间。在我看来，当苹果继续坚持保持其高端智能手机战略时，它的竞争对手会继续在低端手机上添加更多功能。
我明白为什么苹果在美国继续抵制中低端市场，因为大部分人会因为品牌效应继续购买其产品。而在印度和其它亚洲国家则完全不同。
即使苹果在印度的高端智能手机市场处于领导地位，当衡量整个潜在市场的时候，这些买家也相对较少。如果其它竞争者，如这些在中国市场竞争中落败的，能够降低苹果在印度的品牌差异化。那么在未来几年，苹果很难在印度为 iPhone 找到有意义的增长。
对于价格方面来说，苹果将组装和工厂迁到印度是很好的一步，但是它仍然需要在这市场中确保差异化，否则无法确保有效增长。
与非网编译，未经允许，不得转载！
更多相关内容，请参照：与非网苹果专区。
下载ECAD模型
