概要
●三星 2017 年第一季度全球手机出货量停滞不前,iPhone 出货量仅上涨 8%。华为、OPPO 和 Vivo 的出货量均超 20%;
●2 月份中国线下渠道手机市场销售额同比上涨 3.9%,相比于 1 月份的 19.8%和 2016 年全年的 17.4%萎缩明显。更多的手机厂商开始加入到中国线下手机市场竞争中。
●华为还需面对旗舰机 P10 闪存供应不足的问题,很有可能会削减一些不赚钱的产品线并退出亏损部分的市场。
●随着新品的推出,加之中国竞争对手也在面临一些问题。三星和苹果的智能手机销量将在第二季度反弹,而这些利益主要来自中国市场。
虽说苹果和三星第一季度出货量出现停滞状态,然而中国方面的竞争对手也陷入市场瓶颈。那么苹果三星在第二季度将出现手机销量反弹情况,更何况还有华为“闪存门”丑闻事件。
据 IDC 最新全球智能手机出货报告,三星和苹果仍然是世界上最大的智能手机制造商。其次是华为、OPPO 和 vivo 三家中国厂商,而且保持着强劲的增长势头。
但是两者的销售状况可能在第二季度发生扭转,一方面是中国品牌面临新问题,一方面苹果三星在基本面上保持强劲,而推出的新品也将助力第二季度销售额。
近几年,中国几家智能手机厂商一直保持强劲增长势头,甚至设立了赶超苹果和三星的销售目标。况且两个智能手机剧透也遇到了严重的麻烦,IDC 最新的全球季度市场报道说明了这点。
三星苹果智能手机现状
三星虽为全球智能手机领导者,但根据 IDC 报告,今年一季度的出货量停滞在了 7920 万台,其市场份额则下降了一个百分点到了 22.8%。
今年一季度 iPhone 全球出货量增长 0.8%至 5160 万台;其市场份额为 14.9%下降了 0.5 个百分点。
据苹果 5 月 3 日报道,在最新一个季度中国市场的收入为 107 亿美元,同比下降了 14%,显然在中国市场的亏损抵消了其他地区的收益。
总的来说,两个手机市场的领导者仍然表现强硬,一季度销售停滞不前因为他们并没有新货推出。例如,苹果仅在 3 月份下旬推出了红色版 iPhone 7/7Plus 以及 iPhone SE 升级版,市场还在等待 iPhone 8 的到来。
对于三星来说,它刚刚在第一季度推出新版期间 S8,其带来的销售潜力还没有完全展现出来。
尽管销售额增长出现停滞,但三星苹果在第一季度的出货量仍是智能手机市场的领导者,虽说华为作为中国企业无可争议的领导者,但市场份额仍落后苹果 5 个多百分点,这个差距等于 vivo 的总出货量。华为与三星的差距就更大了。
中国 3 家手机厂商出货量
中国三大智能手机制造商华为、OPPO、vivo 的市场份额上升了至少 1 个百分点相对于 2016 年第一季度,并且它们也成功得使出货量增长了 20%以上。
但它们也不能盲目乐观,首先,将要面临两个市场领导者的压力,三星和苹果将在二、三季度推出旗舰产品。
苹果已经推出红色 iPhone,而三星在三月下旬推出了旗舰 S8。可以说,三星和苹果并没有在一季度出什么强大新货。第二季度可能会有所转变,因为他们推出的新产品将进行全面销售。
华为 P10 闪存丑闻
其次,华为在最近被发现存在混用较慢闪存的行为,主要原因是 UFS2.1 在供应上存在问题,最糟糕的是华为并没有事先告知消费者。这个丑闻可能会损害华为的品牌形象,并在第二季度和第三季度影响其他机型销售。
此外,华为最新季度业绩显示,其净利润率为十年来最低,尤其是手机业务。据报道,任正非也非常关心公司盈利能力,为确保其利润水平,华为可能会降低一些低价手机的生产,如此一来,华为将会在短期内丢失一部分智能手机出货量。
中国智能手机线下市场销售额仅在 2 月份上涨 3.9%
中国手机线下渠道冠军制造商 OPPO 和 vivo 都遭受了线下收入的下滑,据中国市场研究报告,中国线下手机市场销售额仅比去年同期增长 3.9%,达到 3487.3 万台。而一月份的增幅为 19.8%,2016 年全年增幅为 17.4%。
有人认为,2017 年 2 月份为中国消费产品淡季,今年新年在 1 月 28 日,去年则为 2 月 8 日。中国消费者一般在农历新年前几天有购物习惯,在接下来的日子却很少购物,所以 1 月份会有消费膨胀,而 2 月份则下降。
不过相关数据也显示,中国线下手机市场在 2016 年每个月都有 10%的增长速度。这意味着农历新年的影响并不能成为 2 月份线下手机市场销售弱的原因。
萎靡的数据也确实反映了线下市场的放缓,中国线下手机市场可能已经到了瓶颈期。
然而,中国传统非渠道型制造商也开始铺设线下渠道,OPPO、vivo 可能已经无法继续垄断其线下渠道的优势。如此就会增加两个手机厂商铺设线下渠道的成本,也会抑制其出货量。
结论
苹果和三星在全球智能手机市场仍具有主导权,在第一季度推出新品后,第二季度的出货量将恢复正常。
更重要的一点,他们的主要竞争对手华为、OPPO、vivo 的成长型商业模式可能已经进入瓶颈期,他们不能无限期地继续寻求增长,而不去考虑增加赤字了。
OPPO、vivo 线下渠道铺设已开始接近饱和,不仅如此,它们还要面临来自中国同行的竞争压力,同行们都开始对线下渠道进行投资。
最糟糕的是,所有中国智能手机厂商,在世界舞台上仍处于晚辈,并且是较小的玩家,所以我们仍会看见它们会在供应链方面受到很多影响,这就是为什么华为不得不在 P10 上使用不同闪存的原因。
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