运动相机前几年是火的不行,因此带出了一炮而红的 GoPro。这家因运动相机而风生水起的厂商,这几年确实倍感压力。近期听到了 GoPro 6 有望一两个月内发布的消息,掐指一算,距离 GoPro HERO 5 的发布也过去了快一点,只是这发新进度显然在加速,看得出 GoPro 很焦急。
 


GoPro


GoPro 按捺不住也是有原因的,最主要的原因还是运动相机行业关注度降低,产品销量下滑,本来就是走偏门路线发展影像产品,如今影像行业整体不景气,加上运动相机这类产品市场也渐渐饱和。GoPro 想靠运动相机更上一层楼是没指望了。我们从去年的发布会上也看得出 GoPro 决策上的改变。
 


参数


HERO 系列是 GoPro 的看门系列产品,是关注度最高的一个系列。当然硬挺的不但是销量,还有价格。只是去年发布的 HERO 5 官方售价足足降低了 100 美元,加量不加价的行为一向不是 GoPro 的作风。但确实在 HERO 5 上发生了。说明 GoPro 也意识到,这类产品不能再吊高来卖了。本来技术含量就不高,还有像小蚁这样的低价搅局者,会加速这个市场的饱和,GoPro 即使继续稳坐龙头,市场份额和利润上也难以维系,让利刺激销量是正道。
 


GoPro


另一方面,GoPro 也随 HERO 5 发布了无人机 Karma,这是 GoPro 首次发布无人机产品,是一款折叠无人机,并且需要配合 HERO 5 来使用。GoPro 寄望于通过新领域的渗透获取更多的利润,同时也对现有的运动相机产品作支持。不料 Karma 的炸机事件不仅仅让 GoPro 召回了先行发布的无人机产品,甚至结束了 GoPro 的无人机事业。如今 Karma 虽然再次上市,但是经过了炸机事件的影响,加上竞争对手大疆的强势发布新品,Karma 已经落后了对手一代,可以说毫无竞争力。

对 GoPro 来说,最拿得出手的还是运动相机,因此去年经历了裁员和公司重组,现在算是轻装上阵,发力点依然是 HERO 系列运动相机。HERO 6 这次传闻会加入 VR 功能。在 HERO 5 上,GoPro 加上了语音控制等等新功能。对于运动相机来说,这些附加功能实际上用得并不多。大家最关心的依然是画质。而 4K 视频标准离普及仍然有一段时间,也就是运动相机除了提高硬画质外,在参数上已经没有太多可以升级的地方了,但是画质提升少不了要增大体积,这一点显然 GoPro 不会接受。因此 HERO 6 如果加入了 VR 功能,无疑是拉开了一个新领域的竞争。

GoPro 目前的境况急需有一款产品来救场,但是运动相机的未来发展显然疲乏,即使是加入 VR 功能,运动相机的应用范围也不会变得更多。相比较继续深入研发运动相机,GoPro 集中资金开发新产品似乎更加合理一些。