进入美的集团旗下的东芝生活方式公司将在中国销售“东芝”品牌的白色家电,计划利用美的在全中国拥有的 2200 家专卖店网络和电商网站。东芝品牌的白色家电 2015 年退出了中国销售,将以 2016 年被美的收购为契机,再次进入中国市场。

 

作为重返中国的第一批产品,将于 7 月推出美的与东芝生活方式共同开发的东芝品牌的微波炉。微波炉配备了选择布丁或蒸鸡蛋羹等菜单后,能够自动加热烹饪的功能,与只具备基本功能的低价美的品牌产品形成差异。价格水平预计与日本相同,约为 16 万日元(约合人民币 9606 元)。该微波炉的制造由东芝生活方式负责。

 

 

今后还考虑推出冰箱等。东芝品牌家电将定位为美的集团产品群中的最高端产品。

 

美的在全中国拥有 2200 多家专卖店,还向苏宁云商集团等约 5000 家家电商场批发产品。美的和东芝生活方式将利用这些销售网,在全中国销售东芝品牌产品。

 

此外,在华销售还将借助电子商务。除了美的的电商网站外,还将在 “天猫国际”等大型电商网站销售。

 

美的 2016 年全年的销售额换算成日元约为 2.582 万亿日元。其中东芝生活方式仅在下半年就贡献了 1204 亿日元。东芝生活方式将使中国的销售步入正轨等,力争 2017 年全年扭亏为盈。

 

东芝品牌家电 2015 年以前一直由东芝在中国销售,后因业绩持续低迷而退出中国市场。作为白色家电结构改革的一环,东芝 2015 年与中国创维集团缔结了合作关系,计划在白色家电的生产和销售方面推进合作。但随着白色家电部门 2016 年进入美的旗下,今后打算解除与创维的合作关系。

 

据英国调查公司欧睿信息咨询的数据,2016 年中国的白色家电市场规模(销售额)同比增长 2.5%,换算成日元的话达到 10.469 万亿日元,相当于日本的 3.5 倍。中国的收入水平不断提高,功能多、质量好的高级家电需求正在增长。

 

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