近日,研究公司 Strategy Analytics 发布最新调查报告,结果显示,第二季度全球可穿戴设备发货量达到 2160 万部,较去年同期增长 8%。其中,中国制造商小米在可穿戴设备市场中超越苹果、Fitbit 首次位居榜首。

 

 

据数据显示,小米第二季度可穿戴设备全球发货量高达 370 万部,市场占有率达到 17%。相比之下,第一季度的冠军苹果公司市场占有率从 16%下降至 13%,排名降至第三位。排名第二位的 Fitbit 第二季度出货量为 340 万部,市场份额占比为 16%,较去年同期的 29%大幅下滑。

 

从报告中可以看出,目前上述三家可穿戴设备出货量总和仍不足 50%,意味着可穿戴市场中每个品牌市场的上升空间都很大。

 

小米凭啥击败苹果/Fitbit

在国际可穿戴设备市场上,苹果主推高端智能手表,功能丰富,售价高昂,品牌效应强;Fitbit 主推专业运动手表/手环,价格、功能皆处三者中间;小米主推低价运动手环,疯狂掠夺市场。

 

在具体产品上,小米手环已升级到 2 代,添加了显示屏并具有步数、心率传感器,能与 app 联动,价格是极具杀伤力的 149 元。

 

 

在 Fitbit 的手环产品中,无显示屏的 flex2 卖 798 元,有显示屏的 Alta HR 卖 1298 元,功能与小米手环 2 相似。被小米掠夺市场已是必然。

 

Strategy Analytics 执行总监 Neil Mawston 指出,小米手环在中国广受欢迎,主要是因为小米手环的价格极具竞争性,且其具有心率监测、计步器以及日程提醒等丰富的功能。

 

据数据统计,小米手环自 2014 年正式推出以来,经历过小米手环 1 代、小米手环光感版和小米手环 2 代等产品。截至 2017 年 4 月份,小米生态链公司华米科技宣布小米手环全球市场累计出货量已超过 3000 万台。

 

相较于苹果对高端市场的垄断,小米始终坚持以亲民的价格将科技产品带给广大消费者,终以量取胜。

 

此外,小米除了可穿戴设备,还在整个智能设备领域疯狂布局。其产品覆盖之全,中国互联网企业无人出其右。

 

前后夹击,Fitbit 前途渺茫

作为之前的全球最大可穿戴设备厂商,Fitbit 以 340 万出货量位列第二。但相比去年同期的 570 万出货量,Fitbit 在今年第二季度的出货量狂跌 40%。

 

 

就在 Fitbit 苦苦挣扎之时,主打健身特色的小米凭借其价格优势,异军突起,销量喜人,在穿戴设备市场中首次超越苹果、Fitbit 问鼎销量冠军宝座。

 

而有传闻称苹果将在今年年底之前推出全新一代的 AppleWatch,并且有望重新夺回全球第一可穿戴设备厂商的宝座。

 

因此,推出一款“全球最佳的智能手表”对于 Fitbit 来说至关重要。

 

Fitbit 正面临一个尴尬的产品定位问题,在小米销售的廉价入门级产品和苹果公司销售的高端运动智能手表之间,其受众面相对狭窄,因此,相比于其他两品牌销量并不乐观。上有 AppleWatch 这样的高端智能手表,下有小米手环这样的廉价入门级产品,面临的竞争非常激烈。

 

Fitbit 表示,智能手表将提供最好的健康和运动监测与管理体验,并且期望在圣诞假期前发布新款智能手表。Fitbit 公司正在执行公司过渡计划,最新款智能手环将在假日购物季前交付给用户,推动下半年公司业绩增长。面对下半年这场硬仗 Fitbit 似乎对未来充满信心,认为通过品牌、社区和数据来为用户提供全面的健康数据,是业界独一无二的。

 

根据,Fitbit 发布了截至 7 月 1 日的 2017 财年第二季度财报。财报显示,按照美国通用会计准则(GAAP)计算,Fitbit 第二财季净亏损 5820 万美元,上年同期则实现净利润 630 万美元。如此悬殊的差距可以看出 Fitbit 的可穿戴设备发展之路困难重重。

 

苹果欲推出新品,夺回冠军宝座

与小米、Fitbit 相比,苹果走了另一条发展之路。今年第二季度 Apple Watch 的出货量则猛增到 280 万,较去年同期所取得的 180 万出货量增长 56%。

 

更加有趣的是,小米在今年第二季度的出货量增长速度,竟然还败给了苹果。

 

在刚刚结束的财报会议上,苹果可算是交出了一份不错的答卷,一系列产品都呈现了不错的增长势头,这其中自然包括了苹果的智能手表 Apple Watch。

 

 

苹果 CEO 库克在财报会议上表示,Apple Watch 的销量自去年起增长了超过 50%。近日来自研究公司 Strategy Analytics 的数据显示,Apple Watch 在 6 月季的出货量为 280 万只,相比去年同期增长了 56%。

 

Strategy Analytics 之前估计,Apple Watch 在 2015 年的出货量为 1360 万只,去年则为 1160 万只,这表明苹果在过去三到四个月的某个时候已经卖出了第 3000 只 Apple Watch。具体来说,Apple Watch 自推出以来,其出货量已达到 3150 万只。

 

尽管在可穿戴设备市场上,苹果并不是市场份额排名第一的厂商,但在智能手表的范畴,Apple Watch 是无可争议的王者,苹果也开始进一步看到了其智能手表的发展潜力,我们已经在 watchOS 4 中看到了在软件层面上的大量改进。今年晚些时候,苹果可能会发布第三代的 Apple Watch。

 

Strategy Analytics 的董事克里夫路拉斯金德(Cliff Raskind)在一份声明中说:“苹果公司现在已经失去了可穿戴设备的领先地位,因为其在规模可观的健身带子类别中缺乏存在感。然而,传言中即将推出的搭载健康追踪功能的手表系列 3 产品,将被证明是一款流行的智能手表,它将使苹果公司能够在今年晚些时候夺回最热门的可穿戴设备。”

 

总结:近年来,以小米为代表的中国低价智能手环在推动整个可穿戴市场增长。而小米手环也凭借二季度 370 万的出货量拿下了全球第一的成就。不过,在英特尔放弃智能穿戴、Fitbit 份额不断下滑、昔日大佬 Jawbone 倒下等背景下,高端智能穿戴市场热度骤减也是既定的事实。尽管仍有多数企业表示看好可穿戴的风口,但对于智能穿戴产品的未来出路,谁也说不出个确切的所以然来。

 

对于智能可穿戴行业而言,单纯的功能已然无法满足用户需求,针对细分场景和细分人群才是大势所趋。可穿戴领域的从业者也是时候思考如何打通产品、数据、服务和商业之间的连接,形成更具想象力的价值闭环了。据调查显示,健身与健康是消费者对于智能穿戴最关心的部分,只要厂商们抓住痛点,智能穿戴还有很大的发展空间。

 

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