除了智能手机之外,以大屏电视为核心的客厅娱乐市场,也成为时下热点之一。谷歌(微博)、亚马逊和苹果等公司展开了激烈争夺。最近的一个市场调查报告显示,苹果机顶盒表现不佳,美国市场的份额已经跌到了 15%,而在今年秋季,苹果预计将会发布超高清版本的新机顶盒,不过该产品定价比较高,是否能够挽救苹果的份额,还是个未知数。


过去,许多家庭通过平板电脑来观看电影和电视剧,但是如今,大屏电视机正在成为客厅娱乐的核心设备,对于非智能电视用户而言,他们仍然需要购买机顶盒或者视频棒产品(体积小巧,类似闪存盘,直接连接电视机的 HDMI 接口),由此形成了一个视频娱乐硬件市场。


据报道,最近,美国市场调查公司 Parks Associates 对美国一万个家庭进行了调查,了解大屏娱乐设备的市场。


调查发现,Roku 公司目前排名第一,市场份额从一年前的 32%上涨到了 37%。领先优势十分明显。


亚马逊公司也获得了显著的增长,市场份额从一年前的 16%增长到了 24%。


苹果的结果却比较糟糕,市场份额从一年前的 19%下跌到了 15%。


之前其他公司的调查结果也显示,在美国客厅娱乐设备市场,苹果公司已经成为倒数第一名,而且销量和份额都在下滑当中。


据美国媒体分析,苹果的市场份额下滑,主要原因是产品定价过高。目前,Roku、亚马逊和谷歌等公司都推出了 100 美元左右的机顶盒,以及几十美元的视频棒,性价比较高。 反观苹果,其机顶盒目前分为两个版本,分别定价 150 美元和 200 美元,价格水平略高。


以亚马逊为例,该公司的机顶盒定价仅为 80 美元,另外也推出了更便宜的视频棒,仅售 40 美元。


上述报告也显示,谷歌推出的 Chromecast 视频棒市场份额略微缩水,从去年的 21%下降到了 18%。


据报道,除了硬件性价比之外,Roku 的相关视频软件已经预装到了许多设备和电视机当中,推动了产品销售,目前亚马逊也在采取这一战略。


客厅互联网的重要性正在攀升,许多电视机厂商也纷纷转型成为视频内容运营商,通过视频点播、视频会员和广告服务来获取收入。


此前,苹果也专门为机顶盒推出了操作系统,并且邀请第三方开发适合大屏幕的应用软件,但是从目前来看,苹果机顶盒的市场渗透率不高,接近于苹果 iOS 操作系统在全球智能手机市场的渗透率。


比较低的产品销量,也将打击外部开发者的兴趣。


在过去多年时间里,苹果公司把精力和资源重点放在了智能手机项目上,手机也贡献了公司三分之二的收入,与此同时苹果的个人电脑业务、机顶盒业务被忽略,产品更新缓慢,许多性能指标已经落后于对手。


令人不可思议的是,夏普等电视机厂商正在谋划推出 8K 产品,然而时至今日,苹果机顶盒支持的视频清晰度只有 1080P,苹果并未支持 4K。不过最近一系列迹象显示,苹果极有可能在秋季发布会上,推出支持 4K 和 HDR 的机顶盒。


另外,苹果的影视内容商店预计也将推出 4K 视频内容供消费者下载。


有媒体指出,苹果应该跟随行业潮流,推出性价比更高的视频棒产品。不过历史上,苹果一直希望推出配置更高、性能更好、价格也更高的产品,因此推出廉价视频棒的可能性甚微。


视频硬件和内容的结合,已经成为行业趋势。不过奇怪的是,苹果已经进入了原创影视领域,并且计划在今年投入 10 亿美元用于拍摄作品和购买版权,但是苹果原创视频的目标,并非推动机顶盒的销售,而是要推动更多消费者购买苹果音乐服务的会员。


时至今日,苹果也没有自己的网络视频服务,仍在提供十分古老的电影电视剧购买和租赁服务。

 

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