2017 年,智能手机的设计出现了一股创新潮流,比如 2:1 的瘦长屏流行,边框进一步缩窄,颜值提升。除此之外,三星电子和苹果正在把高端手机的价格抬高到 1000 美元,这样的高价格,是企业谋求高利润的一场豪赌,将对消费者的购买兴趣提出挑战。

 

据《华盛顿邮报》网站等媒体报道,九月份,苹果将发布十年版手机,其创新内容比较多,而诸多消息来源显示,这款手机的入门价格将高达 1000 美元,高配置版本可能达到 1200 美元。

 


这样的价格,将会创下苹果手机最高纪录,众所周知的是,苹果手机以往的起步价是雷打不动的 650 美元,这一价位也被许多高端手机厂商所使用,成为一个标杆。


从 650 美元到 1000 美元,苹果手机的价格将会增长三分之一,对于普通消费者而言,这是一个不小的增幅。美国人平均月工资为 4000 美元左右,这意味着购买一部新 iPhone,需要拿出一个星期的工资。


实际上,在 iPhone 的重要市场美国,近些年美国移动运营商出于业绩压力,取消了补贴制,消费者需要用全价购买裸机,即支付 650 美元。作为一个缓解措施,运营商或是苹果公司也推出了分期付款方案,甚至是将来可以免费更换手机的月度租赁服务。


据报道,在取消补贴制度之后,中低端手机在美国重新获得消费者认可,其中包括中国的一些品牌在美国人气攀升,显然 650 美元对于一些美国消费者也是不小的开支。


无独有偶,三星电子也正在把高端手机的价位拉高到 1000 美元。最近,三星电子在纽约举行发布会,推出了秋季 Note 系列旗舰手机 Note 8,这款手机的升级内容保守,让外界感到失望,但是令人吃惊的是,新手机的入门版价格定在了 930 美元。


美国一家权威媒体指出,在目前智能手机的设计中,手机厂商把屏幕推向了极致(即实现超窄边框),与此同时手机价格也正在走向极致。


媒体指出,三星和苹果的举动,其实是一场赌博,目的是提高销售收入和利润,但是 1000 美元的手机定价,将会对消费者提出考验。


美国华盛顿邮报分析指出,高端智能手机走上了 1000 美元的价位时代,其中有两个主要的原因,一个是创新研发拉高成本,另外一个是厂商利润动机。


在过去多年中,苹果也往往会推出手机创新功能,但是 650 美元的价位轻易不动。而在十年版手机中,苹果将会采用的一些配置或创新,将拉高制造成本。


比如十年版新机将在苹果历史上首次提供无线充电,首次采用 OLED 显示屏(三星以及中国厂商早已使用)。另外苹果将会取消指纹识别,代之以三维脸部扫描识别,苹果还将增加红外线识别技术,用于在黑暗中识别身份。另外在内存和闪存上,苹果也将扩大数量。这些内容都将抬高手机成本。


之前,富士康高管也对媒体披露,苹果新手机的屏幕使用了异形切割,技术难度大,另外屏幕使用率低,也会拉高价格。


在高端手机的创新上,三星电子也投入了巨大的资源。在苹果创新低迷的时代,三星往往能够利用自有零部件业务的优势(尤其是显示面板),在 OLED 可弯曲屏幕上做出创新,推动了全球智能手机向前发展。这样的研发成本,自然也要反映到手机价格中去。


媒体也指出,1000 美元定价自然也有厂商的利润驱动。在智能手机行业,三星电子和苹果垄断了高端板块,实际上也成为手机创新的两大重要来源,依靠着创新先发优势,两家巨头自然也希望提升自己的业绩。


之前公布的财报显示,三星电子二季度的利润再一次创造了历史记录,而在上半年,三星的研发支出也增加了 5.7%,达到 70 亿美元。显然,研发投入需要通过高定价,转化成为高利润。


苹果手机的高利润,已经是人所共知。在目前的全球智能手机市场,苹果仅占到一成的份额,但是却拿走了九成的利润,大批厂商仍然陷入亏损当中。


依靠着创新设计和品牌知名度,苹果公司向来执行高价格、高利润、高端定位,此次十年版手机创新改动内容丰富,苹果自然也需要继续维持高毛利。

 

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