2017 年第二季度 TV 市场出货面临近几年来市场最大跌幅,根据群智咨询(Sigmaintell)数据显示,全球 TV 品牌第二季度出货同比下跌 11.3%,出货量仅 4940 万台,出货量进一步探底。无论中国市场还是海外市场,均需求惨淡,市场信心遭受严重打击。虽然全球宏观经济面趋于稳定,但作为完全市场化竞争的 TV 产品仍然受到原材料价格、人均可支配收入、核心资源技术发展等诸多因素的影响,因此,二季度市场表现为整机价格高,3000 元以下消费群体的持币待购。核心资源技术应用成本高企等状况,也进一步影响了市场需求。

 

在第二季度艰难的市场环境下,各 TV 品牌厂表现各有差异,群智咨询(Sigmaintell)将从 TV 品牌营业利润率的角度来解析各家第二季度的表现。

 

外资品牌 Sony 营业利润率亮眼,LGE 微跌,三星表现欠佳

Sony 2017 年第二季度的营业利润率为 8.8%,比去年同期上涨了 0.2 个百分点。在市场一片惨淡的状况下,此结果显得非常亮眼。根据群智咨询(Sigmaintell)数据显示,Sony 2017 年第二季度虽然出货量下降,但营业利润却比同期上涨,说明 Sony 在高端产品的布局颇有成效。根据群智咨询(Sigmaintell)的研究,Sony 今年在北美推出新品后,并未大幅涨价,加之 Sony 本身的品牌影响力,在北美市场出货增长。此外, Sony 今年还推出了 OLED 产品,也拉动了 Sony 营业利润率的增长。

 

LGE 今年上半年的表现稳定,营业利润率第一季度和第二季度分别为 8.8%和 8.1%。虽然第二季度营业利润率比去年同期有所下跌,但在整体市场状况不好的情况下,营业利润率在整机品牌里仍排名第二。根据群智咨询(Sigmaintell)的研究,LGE 最近三年一直保持比较保守稳健的销售策略,不受外部太多因素影响,发展平稳。

 

三星 2017 年第二季度的营业利润率为 2.9%,比去年同期下降了 6 个百分点。根据群智咨询(Sigmaintell)的研究,受面板价格上涨的影响,三星今年销量下滑。

 

国内 TV 品牌第二季度(创维为第一季度)营业利润率同比都下滑

今年第二季度国内 TV 品牌面临市场需求减弱、库存高企的双重压力,经历了第一季营业利润率大幅下跌后,第二季又出现全面下跌。海信比去年同期下降 0.7 个百分点,TCL 比去年同期下降 0.1 个百分点,长虹比去年同期下降 0.6 个百分点,康佳虽比去年同期增长 0.7 个百分点,但营业利润率仍为负值,创维比去年同期下降 4.8 个百分点(第一季度)——国内品牌厂经营压力巨大。

 

互联网品牌暴风、乐视开始进行资产重组

互联网品牌在经历了 2016 年疯狂增长以后,受到资金面和信任危机的影响,2017 年出货大幅下降。2017 年第二季度,乐视营业利润率为 -203.2%,暴风营业利润率为 -3%,经营状况陷入困境,甚至已经开始寻求资产重组。暴风和乐视今年的遭受着严峻的考验。而其他互联网品牌,除小米外,都受到库存和资金的影响。根据群智咨询(Sigmaintell)预测,2017 年下半年互联网品牌在中国市场的市场份额将跌破 10%。

 

根据群智咨询(Sigmaintell)数据显示,2017 年第三季度市场将迎来恢复性增长,全球 TV 品牌出货跌幅放缓,预计 Q3 全球出货仅微幅下跌 2%。面对第三季出货的恢复性增长以及成本的下降,各家的营业利润率也将会有所改善。

 

 

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