“金九银十”,正是手机新品上市好时节。在这两个月里,各大国内手机厂商摩拳擦掌,一大波智能手机新品争相发布,并引发了一场“全面屏”的新战役。与此同时,随着国内手机市场进入成熟发展期,国内手机品牌的集中度也在不断加剧,强者愈强,集体“拼内功”进军中高端市场。

 
“全面屏”战役全面打响
苹果十年之作 iPhone X 将“全面屏”手机彻底带火。
 
不过“全面屏”概念最早是由小米提出,去年 10 月 25 日,小米 MIX 发布,当天“全面屏”三个字首次被百度指数收录。据悉,2014 年初,随着手机行业竞争越来越激烈,产品上的同质化也越来越严重。于是有一段时间,小米创始人雷军(微博)和几位手机部研发工程师反复讨论着同一个问题:未来的手机应该是什么样子?最终他认为最有可能变成现实的方案就是全面屏手机。在今年 9 月 11 日小米 MIX2 的发布会上,雷军表示全面屏代表了手机的未来。
 
而在最近两个月内包括小米、华为、vivo、金立、努比亚等国内手机厂商均已推出了全面屏手机新品。华为更是在不到一个月的时间内推出三款全面屏手机,9 月 22 日,华为发布了旗下首款全面屏四摄手机华为麦芒 6,售价 2399 元。10 月 11 日,发布了千元全面屏手机荣耀 7X,售价 1299 元起。10 月 16 日,华为又在德国慕尼黑发布了新一代年度旗舰全面屏 Mate10 系列手机,售价 699 欧元(约 5400 元)起,保时捷设计版的价格更是高达 1395 欧元(约 10850 元)。一场“全面屏”的新战役越演越烈。
 
此外,全面屏也被业内普遍认为是 5G 前手机变革的最大风口。在夏普手机 CEO 罗忠生看来,全面屏受到如此重视,其在观感、握感等用户体验层面的升级是一方面。但更重要的则是,全面屏将会改变手机产品的工业设计,诸如产品结构、摄像头位置、听筒位置、新型指纹芯片设计等所有环节,都会面临新的考验和挑战。在行业发展的关键时刻,谁抓住了趋势,谁就把握了未来,反之则会举步维艰。
 
手机品牌集中度更高
事实上,在今年的国内手机市场上,不止是全面屏,双摄、全曲面屏、高屏占比、大运存同样成为各厂商“肉搏战”焦点,而国内手机品牌的表现越来越亮眼。经过近几年的发展,中国手机品牌在硬件配置、产品体验以及售后服务等方面均得到了很大程度的提升。
 
根据市场研究机构 IDC 的最新报告显示,三星依然以 23.3 的市场份额排名第一,苹果紧随其后,3 至 5 名被国产手机品牌承包,分别是华为、OPPO 和小米。
 
手机中国联盟秘书长王艳辉表示,随着国内手机市场越来越成熟,品牌集中度也越来越高。据 IDC 数据显示,国产手机的高速成长的背景下,在全球市场,苹果和三星的市场份额并没有大幅减小,这说明了国产手机在全球市场范围的成长,并不是从三星和苹果手机拿走市场份额。“华 Ov 米”等品牌的份额是从“Others”即其他手机品牌中拿走的。这说明了国产手机市场的品牌集中化越来越高,手机品牌市场的强者愈强的规律普遍。
 
同样据《手机行业 2017 年半年度产业发展报告》显示,2017 上半年中国手机市场共有 106 家厂商参与竞争,华为以 14.44%的关注比例成为用户关注度最高的品牌。OPPO、vivo 紧随其后。苹果关注比例排在第四位。荣耀位居第五。魅族、金立、努比亚、中兴、360、小米等几大国产手机厂商竞争激烈,关注比例胶着。随着手机市场竞争的加剧,很多中小厂商已死掉或退出手机领域。
 
集体强攻中高端市场
竞争进一步加剧,用户却在进一步“静默”。在中国智能手机用户红利渐触天花板的背景下,有报告显示中国存量用户的换机频率也在不断降低。
 
“对于大多数人来说,手机够用就行,之前由于手机性能等原因一年一换机的情况较多,但当下手机的性能基本能够满足消费者长期的使用需求,因此手机使用的周期也在变得越来越长。”王艳辉表示。
 
与此同时,用户的需求也在不断更新,高配高价备受推崇。有调查数据显示,今年上半年内有购机意向的消费者中,打算购买 2500 元以上机型的比例高达 61.66%,其中打算购买 4000 元以上机型的消费者占比 24.19%。
 
在这些不利的背景下,我们也不难发现,国内手机厂商正在不断告别以往机海大战的竞争方式,更趋向于靠旗舰及精品来提升竞争力,双摄、防水、全视曲面屏、屏占比、6GB/8GB 内存、人工智能交互不断成为各家产品更新迭代的主旋律。《手机行业 2017 年半年度产业发展报告》数据显示 3000 元以上高端机型比例快速提升,2017 上半年上市的 139 款新品中,售价 3000 元以上机型占比 20.9%,而 2016 上半年、2015 上半年,这个比例分别为 11.7%、9.7%。
 
“品牌溢价的建立需要时间,消费者的消费水平在不断提升,国内手机整体的平均售价也在不断提升,可以说目前国产手机在中端手机市场上基本已经一统天下,但是真正占领高端市场仍需要时间。真正的高端手机依然需要厂商在创新方面更加投入,拥有自己的核心竞争力。”王艳辉表示。