据报道, 集邦咨询光电研究中心(WitsView)最新研究报告显示,2017 年全球液晶电视品牌出货量为 2.1 亿台,年减 4.1%。展望 2018 年,在面板降价效果显著以及需求回温等因素带动下,WitsView 预估全球液晶电视品牌出货量将止跌回升至 2.18 亿台,年增 3.9%。


WitsView 研究副理杨晴翔指出,面板价格于今年第二季开始反转向下,至今平均已经有 17%以上的降幅,加上中国双十一节庆促销与欧美黑色星期五备货的带动,电视品牌的出货力道持续转强,品牌也寄望这股气势能延续到明年春节。而明年冬季奥运、北美超级碗以及世足赛等大型运动赛事,预期也将让电视市场的热度持续延烧。


三星明年出货料减 1%仍居冠,TCL 受惠垂直整合出货看增
三星电子延续 2017 年的获利导向策略,2018 年除了在高端市场仍力推高单价的 QLED 电视,49 寸以上的大尺寸以及 4K 高分辨率产品的出货比重将双双超越 50%。49 寸以下小尺寸产品虽然毛利不佳,但三星将透过增加外包比重来寻求成本最佳化。尽管追求毛利的策略可能让三星明年的出货量年衰退 1%,但仍无损其领先地位。


今年 OLED 电视表现亮眼,出货量年增 72%,来到 150 万台。OLED 阵营的主要品牌乐金电子及索尼明年将持续以 OLED 来强攻高端电视市场,两个品牌 2018 年的整体电视出货量预计将维持小幅成长。


TCL 集团上下游垂直整合面板(CSOT)、代工厂(TCL)与品牌(TCL)的策略在今年成效显著,出货量预估提升至 1,430 万台,稳居第三名,明年出货量也将持续成长,年增率有望达 6.7%以上。垂直整合模式不但能确保面板供给稳定,品牌在整机的成本配置上也更有弹性,可作为其他品牌日后发展的参考。


富士康集团上下游整合综效显现,夏普电视出货年增 97.5%
出货排名前五名中的另一个中资品牌海信,由于集团内缺乏上游面板厂资源,处于竞争劣势,积极开拓海外市场将是海信维持成长的关键策略。海信宣布购买东芝电视全球 40 年经营权,就是扩增出海口的重要布局。


反之,富士康集团原本就拥有夏普面板资源与完整的代工供应链,今年更加入同集团群创的面板加整机一条龙生产模式,带动今年夏普品牌的电视出货成长至 940 万台,年成长率高达 97.5%。明年夏普出货数量更有机会往 1,200 万台以上的目标迈进,虽然仍无法挤进全球前五名,但对于缺乏面板资源的海信、创维等中资品牌来说,将持续构成威胁。


回顾 2017 年,TCL 站稳品牌出货前三名以及夏普品牌的强势回归,显示未来面板、整机代工与品牌的垂直整合模式,将会是品牌站稳市场并持续成长的关键布局。展望 2018 年,除了大尺寸、高分辨率与 OLED 电视等产品规格升级仍扮演重要角色外,明年各项大型运动赛事也可望刺激市场的消费需求。综合以上利多因素,WitsView 预测 2018 年全球液晶电视品牌出货量将成长到 2.18 亿台,年增 3.9%。