进入 2018 年,小米的好消息一条接着一条。1 月 6 日,越南第一家小米授权店在胡志明市开业;1 月 9 日 CES 2018 上,小米与 Oculus 联合推出 VR 一体机,米兔指尖积木获美国 2018 Tillywing Awaeds 最具创意乐趣奖;1 月 25 日 Counterpoint 数据显示,去年 Q4 小米手机印度市场排名第一。

 

2 月 1 日,小米 MIX 2 等 13 款产品获 2018 iF 设计奖;2 月 2 日 IDC 报告显示,去年 Q4 小米手机销量排名世界第四、全年排名世界第五;2 月 8 日,Brand Finance《2018 年全球品牌价值 500 强报告》中,小米挤入全球 500 强行列,排名 455;同日晚间,小米生态链企业华米科技于美国纽交所上市……

 

好消息接踵而至,无不在透露着一个信息:2018 年,小米将寸土必争、血战到底。

 

图片来源:雷军微博

 

小米手机:十季度内 重回国内第一

2017 年 10 月,小米提前实现了年度营收过千亿的目标,正式跨入“千亿俱乐部”。其中最大功臣,自然是小米手机业务。

 

 

经历了 2016 年的低估后,小米携全面屏手机在 2017 年实现奇迹逆袭,手机销量暴涨。据 IDC 数据显示,去年第四季度,在全球手机市场增长率下滑 6.3%的情况下,小米获得了惊人的 96.9%,总排名紧随苹果、三星、华为之后。从全年数据来看,小米手机全年销量 9240 万台,仍然排在销量 1.118 亿台的 OPPO 之后,排名世界第五。

 

这一成绩让接近两万人的小米军团十分兴奋。那位曾无比低调的小米 CEO 雷军,也开始在各种场合高调发声,充满着对小米手机的溢美之词,俨然从勤奋入牛的“苦行僧”形象,转变成盼到子女出人头地的“慈父”状态。

 

图片来源:雷军微博

 

雷军不仅是“慈父”,还是一位“严父”。在日前举行的小米年会上,雷军再次发号施令,声称要在 10 个季度内,重回中国手机市场第一。这让人不禁回想到小米 CFO 周受资 1 月份的一条微博图片:“未来的一年里,连睡觉都是浪费时间”。看来 2018 年小米在手机战役上再度对垒华为 OV,誓要取得绝对胜利,是动了真格的。

 

小米手机与“国内第一”的真实差距

小米是否有真本事稳当“国内第一”?或者这仅是雷军“忽然的自我”?手机圈内对此议论纷纷。“米粉派”自然坚决拥护小米的匠心与厚道,而更多质疑声音则是源自于小米与华为 OV 的实际差距。

 

我们来看 IDC 关于 2017 全年手机出货量的数据。全年来看,小米出货量排名第五,虽然年增长率远远高于其他友商、乃至整个行业,但前四友商的出货量分别约是小米的 3.4 倍、2.3 倍、1.6 倍、1.2 倍。倘若小米要在十个季度内,登顶国内手机市场第一,起码自身的出货量要翻一番,毕竟其他友商不会停止成长,来等你来超越。

 

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如果仅仅比拼出货量的话,小米还有另外一条路可以通行,那就是海外市场。近日,台湾电子行业调研机构 DigiTimes Research 提出论调,小米很有可能在今年第一季度超越 OPPO,成为中国第二大智能手机厂商,仅次于华为,vivo、联想则分别排名第四和第五。这份排名明显是基于全球销量来预测的,因为其指出小米能够迅速“上位”,主要得益于俄罗斯、东欧等市场的持续扩张。

 

小米与“国内第一”宝座,目前来看是有一定距离的,但小米并不妄自菲薄。在雷军看来,小米在 2017 年引领全球业界集体跟进“全面屏”技术,这不仅是小米的华丽逆袭,还是中国电子行业掌握全球技术演进方向的首次主导。“只要我们持续提供富于创新、性能杰出、品质出众、设计精美、价格厚道的优秀产品,我们就能赢得用户持久的认可和信任。”雷军在小米年会上再次强调了“创新、品质、用户”三位一体的重要性。

 

随着 2018 MWC 的上演,小米 2018 旗舰机小米 7、MIX3(或 MIX2s)的登台亮相,小米手机的主角光环依然闪亮。

 

华米上市:加速生态链发展

北京时间 2 月 8 日晚,华米科技在美国纽约证券交易所成功上市,成为小米生态链首家在美上市企业。

 

此次,华米科技以每股 ADS(美国存托股份)11 美元的定价,首次公开发行 1000 万股 ADS,总融资额超 1.1 亿美元。上市首日,华米股价报收于 11.25 美元,较 11 美元的发行价上涨 0.25 美元,涨幅为 2.27%。

 

华米成功赴美上市,是小米生态链模式的巨大胜利。如今的小米生态链模式,已经投资了 100 家企业,孵化的独家兽公司超过四家,多家公司年收入超 10 亿元,16 家过亿元。

 

小米生态链模式,再也不是海量的智能单品,而是由智能产品互联形成的一张很大的网,将你个人以及家庭全面包围起来。以下是小米生态链主要企业及产品,各位都可以找找有哪些小米生态链产品,已经悄悄进入了你的工作学习生活。

 

 

如今的小米生态链处处繁花锦簇,这得益于小米肥沃的资金土壤,同时也难掩高度依赖“小米”IP 这一致命伤。在华米科技上市的“风险说明”中,也深刻写到这一点:小米是其最重要的客户和分销渠道。华米科技与小米的关系恶化或小米可穿戴产品销售减少,可能对华米的经营业绩造成重大不利影响。

 

值得注意的是,这一潜在危机不是华米科技独有的,所有生态链上的企业,一旦失去小米的依靠,难免会坠入尘网。

 

资本运作:小米即将 IPO?

从之前的习惯性低调,到如今高调宣战“国内手机第一”皇座,从之前直言小米不会上市,到如今华米科技成功赴美上市,雷军已经实际参股了 18 家新三板企业,这一系列的资本行为,都令人对小米 IPO 事宜想入非非。

 

2018 年 1 月中旬,多家网络媒体看似不约而同地报道小米即将 IPO 的消息。据悉,有数十家中外投行参与了一场激烈的承销商资格竞标,已有高盛、摩根士丹利、瑞信和德银率先抢得入场席位。而对于小米 IPO 最常见的论调是:“小米大概率于 2018 年下半年在港交所上市,估值希望达到 900-1100 亿美元,市盈率高达 60 倍”。

 

关于 IPO 传闻,小米品牌部的相关负责人未予否定,但有关于更多 IPO 的细节,该负责人表示不予置评。

 

图片来源:雷军微博

  

一点即燃的资本热情,在小米的冷处理下慢慢恢复平静。但华米科技赴美上市,又让投资人士燃起了希望。据招股说明书显示,创始人黄汪持股为 39.4%,为华米科技第一单一大股东;顺为资本持股 20.4%,为第二大股东;小米旗下基金 People Better limited 持股为 19.3%,而雷军所控制企业持股 39.7%,高于黄汪。

 

有业内人士认为,小米生态链公司可能纷纷要赶在小米上市之前上市,这无疑会让小米更值钱,起到一定的定价作用。

 

小结:好事多磨 方显弥足珍贵

当然,所有企业的上市道路都不会一帆风顺,包括小米。首先在自身内部,由于小米手机高配低价、小米之家迅速扩张、软件变现效益不明显等原因,小米利润率偏低,或将直接影响估值。

 

在外在方面,人们对网传的 900-1000 亿美元纷纷表示估价过高。横向比较,当下京东市值 586 亿美元、百度市值 809 亿美元、苹果市值 9000 亿美元;小米市值想要超越他们,单从目前的营业额、净利润与利润率来看,就不太现实,将会存在泡沫。就此,业内人士预测,如果小米在 2018 年年底上市,估值在 600—800 亿美元比较合理的。

 

同时,IPO 筹备期间历来是企业各类诉讼的高发期,包括小米。就在 1 月 26 日,酷派以涉嫌专利侵权为由,已将小米等诉至深圳中院。再阴谋论一点,除去酷派外,其他手机厂商恐怕都已经在筹备向小米发出专利诉讼。小米 IPO 进程势必将引来有一场国产手机专利的正名之战。

 

无论如何,小米作为,是值得我们期待和鼓舞的。眼下,小米已经打开 2018“HARD”模式,尽管困难重重、挑战重重,好事多磨才会更显得弥足珍贵。

 

图片来源:雷军微博