即便被业内人士称为蓝绿兄弟,OPPOvivo 的一场暗战已然拉开了序幕。事实上,早在去年 vivo 推出了搭载双曲面屏的 Xplay6 旗舰后,OPPO 与 vivo 的较量已经由暗战,变成了明面的角逐。

 
从销量上来看,OPPO 正面临来自 vivo 追赶的压力。国际调查机构 GFK 发布的数据显示,在刚过去的 2017 年,华为以 1.02 亿部的销量排名第一,销量份额为 23%;在第二位的是 OPPO 全年销量 7756 万部;第三位 vivo 全年销量达到了 7223 万部。显然,OPPO 的销量只比 vivo 高了 533 万部。
 
 
在去年第三季度,OPPO 的市场份额只比 vivo 高出一个百分点。在全年的销量上面,两家厂商的距离也越来越小。作为产品、营销模式、渠道高度相似的两家厂商,OPPO 和 vivo 都急于找到差异化竞争的突破点,以此甩开对手。从去年的市场情况来看,2018 年 OPPO 和 vivo 之间的竞争更加激烈。
 
为了与 OPPO 形成差异化,自去年开始,vivo 开始重新定义 Xplay 系列产品。在继续 HiFi 音质这一这点的同时,vivo 又引入了双曲面屏和高通 820 旗舰处理器。这样一来,vivo 的 X 系列与 OPPO 的 R 系列竞争,而 Xplay 系列用来开辟高端市场。虽说此前 vivo 也有 Xplay 系列产品,但对这一产品的支持力度在 2017 年可以说是达到了前所未有的高度。
 
 
其实,vivo 的意图非常明显,用 Xplay 系列产品,抢食三星旗舰手机在国内的市场份额。众所周知,受三星 Note7“爆炸门”事件的影响,三星高端旗舰手机在国内的市场份额大幅下跌。需要说明的一点是,三星手机失去的高端市场,其中一部分市场份额被华为抢占,另一部分被苹果抢占。所以,vivo 也不想放弃这一大好机遇。
 
相比之下,在高端手机市场,OPPO 并没有重新启动雪藏的 Find 系列产品,仍旧集中所有的精力打造 R 系列产品。从去年开始,OPPO 和 vivo 在产品策略上已经分道扬镳。由于 vivo 方面并没有透露 Xplay6 的销量,但与 OPPO 销量上的差距已经越来越小了。未来,如何进一步缩小与 OPPO 的销量差距,将是 vivo 下一年的工作重心。
 
从 vivo 抢占布局全面屏产品,再到抢先推出屏幕指纹版 X20 Plus 产品,一系列的战略背后,是 vivo 急于在产品上与 OPPO 形成鲜明差异化的举措。另有知情人士爆料,2018 年 vivo 的 Xplay6 产品将使用最新的屏幕指纹识别。在全球智能手机行业遭遇创新瓶颈的市场背景下,vivo 的屏幕指纹识别技术对消费者还是有一定吸引力的。
 
 
通过不断的技术创新,vivo 在产品上个性已经非常鲜明,并且会与 OPPO 的产品形成差异化。不过,产品上的差异化,是 OPPO 与 vivo 市场争夺战的一个序曲,并不能说是超越 OPPO 的砝码。另有人爆料,2018 年 OPPO 有可能会重新推出 Find 系列产品。如果传闻属实,vivo 又该如何应对?
 
经过一番激烈的博弈后,OPPO 和 vivo 这对蓝绿兄弟成功的跻身一线阵营,与华为这个对手竞争。在接下来的竞争中,华为、OPPO 和 vivo 三家的竞争会越来越激烈,稍有不慎就会被对手超越。正如一位分析师所说的那样,一线阵营的竞争,是三家市场互相蚕食的过程。从表面来看,vivo 与 OPPO 的销量差距越来越小,这并不意味着 vivo 能够很容易的超过 OPPO,因为 OPPO 也在抢夺 vivo 的市场份额。
 
归根结底,OPPO 与 vivo 的市场竞争,已经不再是单纯的销量争夺战。从销量上来看,华为的销量突破了 1 亿部,而 OPPO 与 vivo 的销量在 7000 万台左右。单纯从数据来看,OPPO 和 vivo 的市场争夺战,将是一场艰难的持久战,也是一场短时间内难以分出胜负的持久战。