台湾智能手机市场除受制于手机渗透率已高、电信业者对手机补贴方案改变等因素影响,导致手机年出货量走滑外,对应大陆手机业者包括 Oppo、华为、小米等业者在台布局与行销资源投入加深,市场认为,将让今年手机市占变动性加剧。 

 

大陆 3 大手机品牌业者手机销售量能快速提升,除华为今年手机有机会挑战 1.7 亿支大关,进逼苹果(Apple)并可望挤进全球第 2 大手机厂的排名外,今年 Oppo 全球手机布局力道也续扬,除近期进军日本 SIM-Free 市场外,另目前手机业务也已扩及东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各区域总计 30 个国家和地区,且除在东南亚、印度等市场手机销售保持高速成长外,对应手机功能创新需求,Oppo 也分别在矽谷、日本、北京、上海、深圳和东莞等地设立研发中心。 

 

另外,小米在全球布局也加速进行,除旗下产品现已进入全球 70 多个国家地区销售,且在印度、印尼、俄罗斯等市场有好的销售成绩交出外,另日前小米也已表示,其寄望在 2.5 年的时间内,挤下华为成为大陆手机最大品牌厂家。 也因大陆手机品牌厂家全球市场拓展有成,让其可有更好的资源与成本优势对应市场竞争。

 

以台湾市场为例,继日前 Oppo 广设通路与多样化的广告行销资源投入,配合高性价比手机产品推出,让其 R11 系列一举在台成为最热销的手机产品外,为不让 Oppo 专美于前,近期华为与小米在台也均有新布局动作出现,除分别加码行销资源投入力度,并新设体验店与专卖店,借此做为拉抬品牌形象、强化销售与支持服务的新利器外,另华为今年也将强化中低阶手机在台推出款式,借此冲刺市占。 

 

市场认为,目前台湾手机销售前 10 大排名约可区分成 3 大区块,其一为三星电子(Samsung Electronics)与苹果隶属的第 1 领先群,平均月销售市占在 15%以上,第 2 领先群目前则由 Oppo、宏达电、Sony Mobile、华硕等盘据为多,平均手机月销售市占落在 7~9%的区间;第 3 领先群市占则落在 2~4%之间。 

 

以近月台湾手机销售统计为例,除 Oppo 在台手机销售已拿下 8.6%占比,仅次于苹果、三星电子、华硕排名第 4 外,另华为、小米近期表现同样不俗,在台分别拿下 2.7%、2.4%的手机销售市占,排名第 8、9 位置。 而华为、小米站稳第 3 领先群的位置后,随着新行销策略底定,预估今年两者在台销售占比,可望进一步提高到 4~6%上下,经由大陆 3 大手机业者在台手机销售量能推升,预估对他厂也将形成更大的竞争压力。