早在 2015 年 11 月,余承东就放下豪言:“我们的销量会在一两年之内超过苹果,最晚两年!”如今,华为与苹果的出货量差距越来越近,在出货量方面超越苹果,看起来似乎只有一步之遥。


根据权威数据机构 IDC 近日公布的统计报告,2017 年第二季度,三星手机出货量为 7980 万部,市场份额为 23.3%,稳居第一;苹果 iPhone 出货量 4100 万部,市场份额为 12%,排名第二;华为手机出货量 3850 万部,市场份额 11.3%。华为与苹果的出货量差距仅剩 250 万部。据台湾电子时报网站 8 月 10 日引述手机供应链消息人士称,三季度,华为高端的 P 系列和 M 系列智能手机,以及侧重性价比的荣耀系列销售均十分强劲,该季度华为超过苹果的概率极大。


然而华为手机在出货量方面可能在下季度超过苹果,根据 IDC 数据显示,在第二季度,中国智能手机出货量同比下降 0.4%,华为出货量实现持续性强劲增长,同比增长约 22.6%,出货量达到 3850 万部。因为从增长率来看,华为手机赶超苹果应该只是时间问题,但华为与苹果最大的差距究竟在哪里?


华为出货量超越苹果还有不确定性,更多的情况可能是在第三季度超越,而在第四季度被苹果再次反超,因此这种出货量排名之争意义不大。因为 iPhone8 发布在即,苹果当前在中国市场正处于低谷。


从目前来看,华为手机与苹果利润方面的差距极大,净利润方面,华为运营商、企业、终端三大业务线 2016 年的净利润为 371 亿元,根据市场研究公司 StrategyAnalytics 公布的数据显示,2016 年全球智能机市场的总营业利润为 537 亿美元。其中,苹果 iPhone 的营业利润就高达 449 亿美元,占比高达 79.2%。


根据 Strategy Analytics 的报告显示,华为、OPPO 及 Vivo 三家中国手机制造商去年在全球智能手机利润中的总占比尚不到 5%,其中华为去年的智能手机业务运营利润为 9.29 亿美元,约占全球总量的 1.6%,就净利润方面,苹果利润 45 倍于华为,说华为超越苹果,这不是可笑么?


余承东也曾表示,要在保证质量的情况下,尽力提升华为手机业务的净利润。而苹果对供应链的掌控,以及在封闭软硬一体化上的品牌溢价能力,以及在拉高售价与压低生产成本之间做到了平衡。但如何提升华为的利润难题,在硬件之外开辟出新的利润空间成了华为的新难题。


而最大的差距则众所周知,就是操作系统。我们发现,近年来谈到手机市场的竞争,业内越来越避讳去谈操作系统,而手机厂商宣称功能亮点并言之凿凿要挑战苹果的同时,也刻意回避。但如果在操作系统没有占据主动权,现在或者将来较长的一段时期,Android 手机厂商阵营都不会与苹果在同一阵营竞争,因为操作系统是顶层设计与平台战略的核心,是高维度的平台策略对决低维度的硬件策略。


但现实也残酷,目前智能机已发展到非常成熟的阶段,国产厂商已无力构筑一个以操作系统为核心的平台来与苹果竞争,重新研发一个操作系统已经非常不现实,更遑论要在操作系统的基础上构建一套软硬件一体化的生态,况且打败 iOS 的不会是另一个 iOS。所以包括华为在内的厂商几乎都聚焦在硬件能力的竞争上。


而苹果以操作系统为核心的新的商业游戏规改变了整个生态体系和利益格局,连接了软件开发商、硬件制造与零件商、广告商、线下实体零售商、支付、渠道商,推动软件服务营收成为苹果利润增长的第二极。


数据显示,苹果过去四个季度的服务业务总营收达到 278.04 亿美元,其四财季的营收已经超越了 facebook 整体业务 276.4 亿美元的营收,其将能够排名进入全球财富百强企业的 97 名。而在软件服务营收层面,苹果相当于依赖操作系统构建了一个稳定增长的金库,在这方面将持续对华为构成无可超越的优势。


因此,华为超越苹果,即便在出货量层面超越了,但也并不值得沾沾自喜,更多需要思考的是,如何脱离操作系统层面与卖硬件层面的竞争,构建新的竞争维度,从目前来看,无论是从利润、操作系统顶层话语权、软硬一体化能力与生态链能力尤其是软件服务能力,华为与苹果均有莫大差距,而这些差距,甚至可能是华为即便想赶超,也是无从下手,因为已经错过了最佳风口与底层技术能力,这尤其值得国产手机反思。