近期,有韩国媒体报道称,三星将重返 OLED 电视市场,刚刚出狱的三星电子副会长李在镕指示“重新检讨 OLED 电视事业”。
  

2 月 22 日,三星电子中国相关人士向记者表示,在内部没听说过这件事情。

过去,三星一直聚焦于中小尺寸 OLED 领域,垄断全球中小尺寸 OLED 面板市场九成份额,但是大尺寸领域一直执拗 LCD(液晶)技术。目前三星主要推广采用 LCD 技术的量子点电视 QLED。
  

市场调研机构 IHS 数据显示,目前 3000 美元以上的高端电视市场 OLED 电视约占 72%,LCD 电视约占 28%。IHS 中国区研究总监张兵向记者表示:“3000 美元以上属于最高端的电视市场,仅有 OLED 电视和超大尺寸的 LCD 电视才可以承载,而 OLED 电视被 sony(索尼)等主流品牌所推动,三星基本上没有竞争力去迎战 OLED 电视在高端的优势地位。”
  

此外,在 LCD 电视领域,京东方、华星光电等中国面板企业大力投资 8.5 和 10.5 代 LCD 面板生产线,不断提升产能,像京东方合肥 10.5 代线已于 2017 年 12 月投产,今年将可以量产 65、75 英寸的液晶电视面板,加剧了行业内的竞争。
  

三星曾经尝试过 OLED 电视。2013 年 CES(美国消费电子展)上,三星电子曾与 LG 电子同时展示了 55 英寸曲面 OLED 电视。但是三星后来放弃了。因为三星的 OLED 面板一直采用 RGB(红绿蓝)-OLED 技术,而红绿蓝三色 OLED 蒸镀技术在大尺寸面板上的良率较低、成本较高,所以后来了选择做量子点 LCD 电视。
  

目前,韩国另一面板巨头 LG Display(LGD)是全球唯一一家大尺寸 OLED 电视面板的供应商。LGD 采取的是 W(白)-OLED 技术。如今,参与 OLED 电视阵营的厂家已扩大到 10 多家,包括 LG 电子、创维、康佳、长虹、索尼、松下、飞利浦、东芝等品牌。
  

IHS 数据显示,OLED 电视自上市以来,2015 年 OLED 电视销售额仅仅占全球电视市场的 1.1%,经过两年发展,其市场占有率到 2017 年提高了 4 倍,达到 4.5%,并且占据了高端电视市场的支配地位。
  

因此,三星考虑将重新开启一度中断的 OLED 电视业务。韩国 Hi 证券分析称,三星显示(三星电子旗下的显示面板业务板块)在 2500 美元以上的高端电视市场中的领导权,已被 LG Display 的 OLED 电视阵营占领,市场占有率下降到 10%,急需寻找新的突破口。
  

韩国 Hi 证券预计,三星显示将在 2021 年推出 OLED 电视面板,2019 年下半年进行设备投资,2020 年下半年实现量产。
  

张兵向记者表示,三星重返 OLED 电视市场,目前尚属于传闻阶段,三星并没有正式宣布。“过去几年三星在曲面电视、量子点电视的市场推广都不算成功。而三星属于溢价品牌,失去高端市场的优势是三星所不能容忍的。”
  

业界预计,三星显示今后做 OLED 电视面板将采用的技术是 QD- OLED(量子点 -OLED)。 QD-OLED 技术与目前 LG Display 采用的 WOLED 方式类似,但存在差异。首先,WOLED 是将白光 OLED 作为发光源,相反, 三星 QD- OLED 是将蓝光 OLED 作为发光源的。另外,为了体现色彩而使用的 CF (彩膜)将利用量子点来提高色域。
  

张兵认为,三星将重返 OLED 电视的消息,对整个电视产业都有非常积极的影响,因为目前 LCD 技术除了降价和往大尺寸移转之外,新的规格和技术的发展基本上没有实质的进步。更多厂商的加入可以壮大整个产业链,迅速形成面板、材料和设备的经济规模优势,让 OLED 产业快速壮大,避免重蹈 PDP(等离子电视)的覆辙。
  

中国大陆面板厂的 LCD 电视面板的产能有望在 2019 年超越韩国企业,居全球首位。如果未来三星显示重新进入 OLED 电视的话,在整个平板电视市场上,占据约 35%市场份额的三星电子与 LG 电子将共同开拓市场,加速 OLED 电视的普及。这将促使中国大陆、中国台湾企业的竞争,也从 LCD 领域逐渐转战 OLED 领域。
  

群智咨询的副总经理李亚琴向记者表示,北美市场和中国市场 2017 年四季度 OLED 电视销量都取得了不错的增长。2017 年全球 OLED 电视出货量达 164.3 万台,预计 2018 年将增至 230 万台。不过,OLED 电视加快普及仍需克服面板供应、生产良率、成本较高这三关。