在短短的三四年间,我国 4K 电视获得迅速普及,市场渗透率已经逼近 60%。来自中国电子视像行业协会的数据显示,到今年年底,我国 4K 电视渗透率将达到 58%,预计 3 年后将达到 71%。


超高清视频产业将带来芯片、显示面板、视频制作设备、存储设备、网络传输设备、终端整机等产业链各环节的升级换代,从而形成一个拉动国民经济的重要增长点。工信部电子信息司副司长乔跃山指出,未来 3~5 年将是我国超高清视频产业发展的战略机遇期。


4K 电视日益普及,8K 电视也将崛起
受上游液晶面板的驱动,下游电视厂商正大力推动 4K 电视的日益普及以及大尺寸 8K 电视的销售。
友达光电产品业务负责人 Liao Wei-lun 指出,2018 年全球 4K 电视渗透率将从去年同期的 30%上升到 40%以上,4K 电视面板的需求量也将在 2018 年保持强劲势头,4K 电视面板将成为 50 英寸和更大尺寸电视产品的标准。


特别是在 60 英寸及以上尺寸段,超高清电视占比更加明显。由于超高清电视的普及和超高清内容的增加,超高清电视销售比例预计今年首次在 60 英寸或更大尺寸的电视机市场达到 99%。据市场研究公司 IHS Markit 报告,2015 年,UHD 产品在 60 英寸或更大尺寸电视面板市场的份额为 60%,2016 年增长到 85%,2017 年增长到 96%。今年,UHD 产品的份额预计将跃升至 99%,而 UHD 产品将以压倒性份额取代 Full HD 产品。


群智咨询数据显示,除了大尺寸市场,4K 将在中尺寸市场继续增长。预计 2018 年全球 4K 电视市场渗透率将达到 41%,较 2017 年增长 6 个百分点。其中,中国市场 4K 电视渗透率将接近 60%。


超高清电视销量之所以能够不断增长,一方面是因为 UHD 面板价格下跌,另一方面是由于电视厂商为了提升盈利空间正在加大销售大尺寸高分辨产品。高分辨率面板价格的下跌加速超高清电视价格下滑,降低了用户消费门槛,例如,2013 年三星电子和 LG 电子刚推出 65 英寸超高清电视时,其价格达到约 900 万韩元,但同一产品的价格现在已降至 200 万韩元。近几年,受供应链涨价的影响,电视厂商盈利压力比较大,它们正在通过降低中小尺寸低分辨率面板的份额并提高大尺寸高分辨率产品销售来提升盈利能力。


继 4K 之后,8K 电视也将崛起。Liao Wei-lun 指出,65 英寸及以上尺寸的 8K 电视的普及率将在 2018 年开始增长,到 2020 年将达到 10%,面板厂商将开始批量生产 8K 电视面板以应对这一新兴趋势。预计,从今年开始,8K 超高清电视将逐渐取代 4K 超高清电视,成为 60 英寸或更大电视市场的主流。IHS Markit 预测,60 英寸或更大尺寸 8K 电视的比例将从 2017 年的 1%增加到 2020 年的 9%。


产业链发展不平衡,尽快出台顶层规划
产业要想在快速变化的环境中取得成功,必须建立非常强的产业生态链。超高清视频产业链包括拍摄、制作、内容运营、编码及传输、显示等。乔跃山指出,视频技术正经历从高清向超高清的演进,超高清视频产业链条长,发展超高清视频产业将带来芯片、显示面板、视频制作设备、存储设备、网络传输设备、终端整机等产业链各环节产品的升级换代。4K/8K 产业链任何一个环节如果没有得到充分发展,就会限制产业的发展进度。 目前,国内面板厂商能够生产出 4K/8K 液晶面板,支持下游电视厂商的销售。但是 4K/8K 视频产业的发展不仅需要终端的支撑,还需要内容、传输、编解码、频道等保证,不然,4K/8K 视频产业很容易成为空中楼阁,难以落地。在过去三四年间,虽然 4K 电视逐渐得到普及,但是 4K 视频产业生态还不太完善,导致 4K 电视成为客厅的摆设,用户并没有享受到 4K 电视带来的优质的视觉体验。


在网络传输方面,目前,国内三大运营商、中兴华为等设备商以及芯片、终端厂商正积极推进 5G 技术的发展。中国已计划 2020 年正式商用 5G,而在 2019 年就有望启动网络建设及预商用。但是为了保证后面的传输,还需要有一个更高压缩效率的压缩技术。例如 2013 年发布的 H.265 压缩技术压缩效率比 H.264 的提升了一倍以上,这样可以进一步超高清内容的传输带宽。目前 H.265 技术的开发主要集中在 4K,适用于 4K 显示技术。


在内容方面,统计数据显示,国内市场上可以用来运营的真 4K 内容,累计 2000 小时左右,而运营一个真 4K 专区或频道需要有最少 3000 小时的底量内容和每月 300 小时以上的更新量。目前国内的有线电视网络不支持 4K 数字信号的播放,也还没有 4K 频道开播。有人担忧,即使拥有 4K 频道或者拥有一定量的 4K 内容,但是以目前的国内用户的消费习惯,这部分内容很难让人买单,如果 4K 视频商业模式没法建立,4K 视频产业仍然无法落地。


中国科学院院士欧阳钟灿指出,8K 超高清产业链发展不平衡,应尽快出台顶层规划。8K 超高清产业将在 2018 年后迎来高速增长。其涉及行业众多,市场空间巨大,已成为世界各国关注焦点和投资热点。我国 8K 超高清产业在播放显示和内容传输环节已具备全球领先优势,但内容拍摄和内容制作环节相对滞后,产业链发展不平衡,制约产业发展。建议国家新闻出版广电总局尽快部署开通 4K/8K 电视广播,通过开展 4K/8K 产业顶层设计,整合资源,试点突破,将 4K/8K 打造成我国高端优势产业。


加大扶持力度,推动 4K 产业落地
我国已经具备发展超高清视频产业的条件,目前,工业和信息化部、国家新闻出版广电总局正在积极推动超高清视频产业的发展,并促进 4K 产业在有条件的省市落地。


乔跃山指出,电子信息司拟组建中国超高清视频产业联盟,搭建产业协同发展服务平台,制定《超高清视频产业发展行动计划(2018-2022 年)》。超高清视频产业联盟组建方案将由赛迪研究院牵头,超高清视频产业标准则由中国电子技术标准化研究院起草研究。


发展超高清视频产业将带来芯片、显示面板、视频制作设备、存储设备、网络传输设备、终端整机等产业链各环节产品的升级换代,进而形成一个拉动国民经济的重要增长点。经济发达、产业基础雄厚的广东、北京将先行示范,率先实现相关项目落地。工信部非常重视超高清视频产业的发展。工信部电子信息司司长刁石京近期在部署 2018 年工作重点时提出,要系统评估超高清视频产业对国民经济的拉动效应,提出政策措施建议并上报国务院。


国家新闻出版广电总局也在联合地方积极推动 4K 产业落地。去年,国家新闻出版广电总局、广东省人民政府在北京签署《推动广东省 4K 超高清电视应用与产业发展合作备忘录》。根据备忘录,双方将以科技创新为驱动,以 4K 超高清电视应用和媒体深度融合为抓手,以促进广播影视繁荣发展为目标,共同把广东省打造成以促进 4K 超高清电视应用与产业发展为重点的全国广播影视产业试验田和示范区,为全国超高清电视产业发展和广播影视业转型升级积累经验、探索路径。1 月 12 日,国家新闻出版广电总局发布《国家新闻出版广电总局关于规范和促进 4K 超高清电视发展的通知》,规范 4K 产业的发展。国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进去年表示,鼓励中央电视台及有条件的省级电视台探索建立 4K 超高清电视(UHDTV)节目制播系统。计划到 2018 年构建起高清、超高清混合播出系统;到 2020 年,实现超高清试验频道播出。


有条件发展 4K 产业的省市正在加大扶持力度,试图打通 4K 产业链各个环节。去年 12 月 23 日,广东省政府新闻办公室发布了《开展新数字家庭行动推动 4K 电视网络应用与产业发展的若干扶持政策(2017-2020 年)》。该扶持政策主要从推动 4K 电视网络进入家庭、推动产业创新升级、鼓励 4K 内容制作及平台建设、优化发展环境等方面提出 10 条扶持政策,成为全国首个推动 4K 超高清产业专项扶持政策。广州在《广州市关于开展新数字家庭行动推动 4K 电视网络应用与产业发展的试点工作方案》中表示,到 2019 年底,形成 16 个以上 4K 应用示范社区,力争 4K 用户新增 100 万户。