苹果(Apple Inc.)上月发布最新的财务报告时,投资者最初不知道该如何看待这些喜忧参半的结果。该公司公布的历史最高收入 883 亿美元同比增长 13%,而摊薄后每股收益为 3.89 美元,比上一季度增长 16%。这两个数字均高于分析师预期的每股 872.8 亿美元和每股 3.86 美元。

 

不过,另投资者担心的是,这是自苹果十周年特别纪念版旗舰机 iPhone X 发布以来的第一个完整季度,表现真不如上一年好?

 

 

图|苹果手机销量一年不如一年?

 

产品销售到底是增速缓慢还是开始下降?

看一下这些数字,就能知道为什么投资者会感到失望了。iPhone 的销量同比下降了 1%,考虑到最近 iPhone 8 和 iPhone X 的升级,这好像并不寻常。与上一季度相比,iPad 数量仅增长了 1%,而 Mac 的销量同比下降了 5%。

 

虽然销售数量下降,但平均售价为 796 美元,较上年同期上升逾 100 美元,这才促使财务业绩上涨的真正原因。

 

如果要说还有什么亮点的话,那就是“其他产品”和服务部门业绩增长,分别比去年同期增长了 18%和 36%,尽管这两个部分在苹果总收入中所占的比重最小。

 

这一点看似不合常理
有一点似乎很奇怪,那就是苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)居然称赞 iPhone X 的销售情况,他说:“自推出以来,它一直是我们最畅销的手机。”

 

为什么会看起来如此怪异?

 

苹果在其电话会议上煞费苦心地指出,这种对比是不准确的,因为去年第一季度的数据有 14 周,而今年只有 13 周。该公司还表示,由于差异,最好是每周比较这些数字,这就排除了额外一周对比较产生的影响。

 

在以周为单位进行对比时,结果似乎要好很多了。

 

 

图|数据来源:SEC 备案文件

 

即使是“其他产品”和服务部门的销售业绩,在以周为单位进行分析时也更令人印象深刻。

 

 

图|数据来源:SEC 备案文件

 

最后
那些仅仅阅读了有关苹果季度业绩头条新闻的投资者,得到的信息在技术上虽然是正确的,但并不完整。有时候,超越头条新闻是值得的,在这种情况下,只要从表面以下寻找就能揭示丰富的信息。

 

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