OPPO R15 如今开售,在今天智能手机市场不景气的情况下,数据显示 OPPO R15 预约量已经快速突破 600 万台。如果我们去看 OPPO 的发展路径我们知道,OPPO 几乎每一代新品都是销量爆款。

 
2017 年,OPPO R11 上市仅一个月即成为全球市场 7 月最畅销安卓手机,去年 R11s 在双十一当天开售 1 小时,R11s 红色版稳居天猫 3000~3500 元全面屏手机销量冠军。如今 R15 发布,再次引爆市场。
 
据 IDC 数据显示,OPPO 在 2017 年出货量高达 1.118 亿部,相比 2016 年取得 12%的销量增长。相对于其他厂商的涨跌起落,无论智能机市场的环境如何变化,OPPO 为何总是能保持相对稳定的增长态势?
 
 
将技术融入到产品体验优化,基于消费者需求的创新是关键
关于 OPPO 的成功,过去有一种普遍的说法是 OPPO 在营销与线下渠道层面做的非常出色,但我们如果从 OPPO 过去的产品创新的历史轨迹来看,其实 OPPO 成功背后,更多的是基于用户需求所进行的技术创新并在产品体验中不断升级迭代,推动了持续性的销量增长。
 
在过去很多年,OPPO 在 VOOC 闪充、拍照等专利到产品落地的过程,就在不断升级优化这两个用户痛点的体验,夯实这两个长板,直到它最终成为了 OPPO 手机的标签式的代名词。而在 2017 年,OPPO 拿出了 5 倍无损变焦技术,潜望式的变焦技术直接让手机变焦来到了 5X 时代。
 
 
从最近这两年来看,手机“AI 化”或将从人机交互与应用体验玩法创新的突破带来新一轮变革,但是对于手机厂商来说,如何真正将 AI 技术整合到产品之中并进一步提升产品的功能体验是关键。
 
而 OPPO 早在 2016 年就开始尝试将 AI 引入到手机摄影中,比如在 R9s 单摄像头就应用了 AI 技术完成背景虚化等微创新。
 
在去年的 R11s 上面,则融入了 AI 美颜自拍、人脸解锁、人脸检测等 7 个 AI 应用,在背景虚化方面,OPPO R11s 引入了梯度虚化算法,OPPO R15 自然更进一步,配备全新 AI 人像模式,通过双摄背景虚化、AI 智慧美颜等多项创新拍照技术实现更自然的虚化。
 
 
另外,OPPO R15 系列的前置 2000 万采用了 3-HDR 技术,带来了一次处理中即可实现像素级实时分级曝光,将 AI 拍照技术的智能化一步步不断提到新的高度。
 
但在 AI 技术背后则是 OPPO 通过自主研发+联合业内重量级企业进行联合研发。比如在 AI 人脸识别、美颜算法等技术上与高通、斯坦福大学顶级实验室 SAIL、商汤科技等联合研发,在拍照方面与高通索尼联合研发定制旗舰级影像处理器与传感器在将其运用于产品中。
 
另外,我们从去年开始发现一个趋势,随着国民级重度手游的火爆,对手机厂商在用户软件、游戏体验层面的技术创新、优化能力提出了新的要求。
 
而去年 OPPO R11 和 R11 Plus 则首次引入了“多核多线程”技术。OPPO、高通联合《王者荣耀》团队进行联合的优化,让 R11 运行王者荣耀的时候能够调用多核多线程——与游戏建立双向通信机制,配合高通推出的骁龙 660 移动平台,让性能、网络连接更稳定与流畅并降低发热等,更出色的游戏体验打到了许多手游玩家的痛点。
 
在今年,OPPO R15 在异形全面屏市场抢得先机。首款异形屏手机苹果 iPhone X 在问世后就遇到 APP 适配问题,比《王者荣耀》在 iPhone X 上就出现了上下黑边填充的情况,直到后续的版本更新才得到解决。
 
OPPO 由于去年初就拿到了异形屏相关专利,预留了充足的时间对异形屏进行优化,而在 OPPO R15 中,就制订了异形屏 APP 适配规范,确保大多数 APP 能够完成对异形屏的适配,并创造了全屏多任务操作方式,在横屏看视频玩游戏时,可以快速的实现 QQ、微信等社交操作等。
 
这些基于消费者痛点的创新案例还有很多,它本质其实就是将技术融入到消费者的核心痛点体验与真实需求之中,研发与技术创新都是基于消费者的痛点开展,这使得它的技术创新区别于许多厂商无意义的创新,具备较高的实用价值。
 
专利的布局顺应了各个阶段的技术条件下对用户需求的挖掘
而技术创新从哪里来?当然是专利的大量布局与夯实。其实最近几年,国产手机厂商都开始重视专利布局,尤其是华米 OV 这四大主流厂商。而过去中华酷联时代过于追求走量与性价比,导致国产手机成为低端的代名词。
 
因为没有自主知识产权,产品创新与品牌溢价与利润空间就无从谈起,出海也频频遭遇专利诉讼。国产手机因此有了危机感。
 
但相对于其他厂商后来觉醒,OPPO 从 03 年开始就已经进行专利研发,2016 年更是成为纯手机品牌国内专利申请量第一以及企业发明专利申请受理量的第五名,截止到目前,OPPO 全球专利申请已超过 20000 件。在 2017 年中国发明专利授权量排名的前十位企业中,OPPO 首次进入前十,排名第八位,也是唯一一家纯手机终端的厂商。
 
许多人或许并不知道,OPPO 的研发中心已经扩展到全球,除了国内北京、上海、深圳和东莞之外,OPPO 在日本东京、美国硅谷也成立了研究中心,构建成了产研销全球一体化体系。
 
专利的前瞻性布局造就了 OPPO 诸多单点突破的创新,从过去闪充、拍照到如今的异形全面屏均是如此,“充电五分钟,通话两小时”深入人心的背后是,OPPO 在闪充技术上拥有 18 项技术专利,并且获得瑞士 IEC 在内的多项权威认证。
 
而如今据国家知识产权局公开资料显示,OPPO 早在 2017 年 1 月 9 日就已经申请了异形屏专利包,其中包括多款异性全面屏额头,不论是圆形、倒三角形、半方形、半椭圆形还是半弧形,都已经被 OPPO 申请专利,并在 2017 年 9 月 29 日拿到了授权,比苹果还要早。
 
 
这也让 OPPO 在智能手机发展的各个阶段,都能构筑自身的核心技术创新与品牌壁垒,过去是拍照与闪充,如今则是异形全面屏——在如今在诸多厂商技术与专利准备不充分的情况下,当前 OPPO 的 R15/R15 梦镜版异形屏设计带来了现阶段更好的全面屏方案,屏占比达到 90%,升级到 19:9 的全新超视野全面屏,继而再次引爆市场。
 
可以说,OPPO 顺应了各个阶段的技术条件下对用户需求的挖掘。而这种高辨识度的技术壁垒的构建它的好处是什么呢?就是抢占用户心智,而一旦抢占用户心智,其他跟随者厂商再难突破这种消费者对品牌上的认知。
 
从异形全面屏到 5G,前瞻性布局为何重要?
从 OPPO 的技术专利布局与产品创新来看,一直在按照自身的节奏在走。比如在当前针对 5G 的布局。智能手机产业的发展会有阶段性的变革节点——从小屏到大屏,从大屏到全面屏,从 2G 到 3G,从 3G 到 4G 都是如此,屏幕的变革成就了三星,通信技术的变革则驱动了智能手机产业的繁荣与快速增长。
 
我们知道,在过去,每次的通信技术变革都会给智能手机产业带来新一轮的洗牌与增量空间。资料显示,全球手机市场在 2009-2010 年进入 3G 换机时代,这也导致中国手机产量增速高达 20-40%,2013-2014 年进入智能机和 4G 换机时代,智能手机产量增速也达到 10-30%。
 
而从 4G 到 5G 呢?有说法是 5G 的网速能达到 4G 的 10-100 倍,能实时传输 8K 分辨率的 3D 视频,或是在 6 秒内下载一部 3D 电影。它至少带来几大变化,一是手机流量消费暴增与移动视频、音频产业、以及智能家居、VR、AR 等都会使用 5G 网络接入互联网,这或将带来新一轮换机潮。
 
我们查阅相关资料可以知道,OPPO 对 5G 的布局早在 2015 年初就已经展开并成立了通信标准团队,并与纽约大学、北京邮电大学等国内外知名高校展开了产学研形式的合作,包括在 5G 技术领域,包括网络、终端、应用等方面。
 
目前,OPPO 已经发布了超过 300 篇的技术文稿,加入 IMT-2020 推进组。在国际知名标准组织 3GPP 中,OPPO 提交的文稿数量位居全球终端企业前列。
 
前瞻性布局意识之所以重要,在于它能确保风口来临之后,不会在核心技术层面受制于人,并且将已有的技术快速应用到产品之中,形成创新性的产品体验。目前,5G 时代,如果能前瞻性布局卡准这个趋势,那么在未来 5G 消费升级的新一轮红利下,才能成为风口上的那只猪。
 
对于手机厂商来说,OPPO 的布局思路有哪些启示?
在笔者来看,OPPO 擅长的是提前布局技术专利,静待时机成熟,然后在恰当的时机亮剑。对于技术驱动型产品来说,进入时机非常重要,一个不成熟的产品可能会失败,但随着时间推移,类似的产品往往在消费者需求反馈与市场验证、技术优化之后,进入实质性创新阶段而大获成功。即 OPPO 擅长的是先发布局而后发制人。
 
我们看到无论是 OPPO R11s 还是 OPPO R15 都延续了这种思路。从全面屏到异形全面屏,OPPO 做了两点,其一,静待产业链工艺与软件适配的成熟;其二,提前进行专利布局,在恰当的时机拿出重量级的产品。
 
在供应链层面,OPPO 近年来来有意识的加强了行业控制力和引导力,包括加强和上游供应商的联合开发,比如索尼与高通。后发先至的前提是在技术与供应链产能上的到位。
 
而从智能手机产业的发展规律与 OPPO 的策略思路来看,越到后期,就越注重软硬件体验、工业设计、产业链、品牌、渠道、营销、产品创新等诸多方面的综合实力。
 
而在今天,智能手机增长陷入颓势 Canalys 的数据也显示,2017 年中国智能手机市场总出货量为 4.59 亿部,年比下降 4%,尤其是第四季度的出货量为 1.13 亿部,与上年同期相比,跌幅达到了 14%。
 
对于手机厂商来说,如果长期没有革命性的产品创新与技术,很难跳脱出智能手机产业的周期性衰退的规律,也无法抓住未来消费升级下的用户对产品不断增长的创新预期。
 
反之,如果在创新技术布局层面不断加码,对消费者需求保持敏锐的嗅觉,将专利技术布局转化为产品的技术亮点,一旦打准消费者需求,往往就能收割新一代消费者的市场消费红利。