魅蓝品牌的旗舰 E 系列发新品了。

 
作为“黄章参与设计的第一款魅蓝手机”,魅蓝 E3 确实表现了出了更多鲜明的特色:
 
产品设计上,魅蓝 E3 成为继魅蓝 S6 之后的第二款 18:9 全面屏手机,延续了在魅蓝 S6 上使用的侧边指纹和屏幕内小圆圈的交互方式,并在此基础上升级了最新发布不久的高通骁龙 636 处理器。最大的改变是全系标配 6G 运行内存,并将双摄升级为 1200 万像素的索尼 IMX362 主摄+2000 万像素的 IMX350 副摄,光圈 f/1.9+f/2.6,可达到 2.5 倍无损变焦。这也让魅蓝 E3 成为性能与拍照能力最强的魅蓝手机,定价也同样达到了 1799 元(6GB+64GB)/1999 元(6GB+128GB),成为目前在售魅蓝系列中定价最高的产品。
 
 
魅族科技高级副总裁兼魅蓝事业部总裁李楠在会后发布会上表示,魅蓝 E3 采用的侧面按压指纹是目前全面屏最好的设计和交互方案,iPhone X 使用的刘海屏是为了足够强的前摄+足够好的 Face ID,未来也会逐渐去掉“前刘海”,而目前去掉前刘海”的四边框等宽全面屏要解决的问题是生物识别。
 
 
在定价问题上,李楠称,魅蓝 S6 的 999 元定价首先解决的是中国用户“消费降级”的问题,目标是推动全面屏普及,而魅蓝 E3 解决的是“消费升级”问题,两款产品的定位不同。
 
对于同样采用高通骁龙 636 处理器平台和双摄方案、“千元里的拍照专家”的红米 Note 5,李楠称:魅蓝 E3 和红米 Note 5 不是一个级别的产品,除了处理器相同,在其他如设计、工艺、内存上“完全秒杀”。
 
 
营销上,魅蓝 E3 发布会此次没有传统上的“演唱会”,而是采用了更多品牌和 IP 的联合营销方式,比如推出歼 -20 定制限量版(6GB+64GB 售价 1999 元,6GB+128GB 售价 2499 元),并附有 1:60 的歼 -20 航模摆件、镭雕定制卡针、手机壳、限量夹克等。同时针对女性用户推出了可爱出行套装 —— Everyday 乐游系列“酷 MA 萌”定制版,包括 20 寸旅行箱、双向闪充移动电源、数码收纳包、可变形颈枕、冰敷眼罩五款产品,套装售价 599 元。有媒体也调侃称之为“魅蓝百货公司”。
 
 
李楠对此表示,魅蓝男女用户占比约 6:4,与“酷 MA 萌”合作是为了吸引更多女性用户,推出歼 -20 定制限量版是为了提升男性用户的品牌影响力。对于魅蓝 发布会传统上的“演唱会”,李楠回应称,此次跨界合作的调性与演唱会风格不同,因此取消了演唱会的形式。但为了满足用户期待,未来演唱会不排除回归,但“肯定不用小鲜肉”。
 
 
在品牌营销投入问题上,李楠透露,手机行业的营销投入一般占比销售额的 3%-10%,3%偏保守,10%很激进,魅蓝一直很保守,几乎是贴着底线在跑,而市场上那些出了问题的品牌一般投入远远超过了 10%。
 
渠道方面,魅族 2017 年底进行了架构调整,其中包括渠道调整。李楠对此表示,魅蓝将继续加强电商,同时会提升产品匹配度,电商销售占比还将提高。在线下,手机线下渠道在慢慢衰弱,但 Shopping Mall 的势头在迅速上涨,新零售是很大的风口,对手机品牌特别特别有利。同时用户对 IoT 产品需求也在提升,魅蓝之前很长一段时间发布会都会发布配件、生活用品等,已经拥有了相对完整的一套产品,再补充一些第三方品牌的产品,就可以做很丰富的数码的 3C 零售店,“你做封闭,我就做开放”。李楠强调称,重点还是要给用户提供足够有趣的产品和足够有吸引力的价格,“我认为电商大概从 30%进到 40%,但是线下仍然有 60%”。