市场咨询公司 BlueFin Research Partners 的分析师在报告中指出,苹果再次将 iPhone X 产量下调,2018 年上半年,iPhone X 的产量减少 600 万台。上个月已经有消息说苹果下调产量,现在再次下调。

 
BlueFin 在报告中表示:“我们在最近的核查中发现,周末时苹果再次将生产目标下调,而且下调主要来自 iPhone X。苹果 iPhone X 的生产目标下调 600 万台,曾经苹果为这款 OLED 设备制定了宏大的生产目标,到目前为止却已经下调 7500 万多万台。”
 
分析师认为,在 2018 年日历年中,苹果将会销售大约 2.19 亿台 iPhone,请注意,在该时间段内下一代 iPhone 将会上市并销售 3 个月。另外,2.19 亿台的销量预测有一个前提:即将推出的 3 款新 iPhone 得到市场的认可。
 
整个智能手机市场快要触顶,对于市场的动荡,苹果也无法“免疫”。在目前的产品线中,真正激动人心的产品起步要 999 美元,比之前的任何 iPhone 起点都要高。
 
照猜测,苹果即将推出的 3 款新 iPhone 仍然会有足够强的吸引力,可以帮助苹果度过停滞期。从长远来看,要让现有 iPhone 用户大规模升级,难度越来越大,相应的,想在高端智能手机市场获得更大份额也变得越来越难。
 
苹果 iPhone 出货量陷入多年停滞,加上智能手机市场长远预期暗淡无光,有一件事越来越明显:苹果需要在 iPhone 之外寻找可持续增长动力。
 
对于苹果来说,核心产品(比如 Mac、iPad、iPhone)很难成为长远增长动力,因为整个 PC、平板、智能手机市场的增长已经很慢了。如果想获得长远增长,必须依靠新型产品或者(和)正在增长的产品类。有些产品有增长潜力,比如 Apple Watch,它的增速相当惊人;还有音频产品,比如 AirPods 和 HomePod;以及各种服务,比如苹果 Music 和 App Store。苹果可能会进入全新的市场,推出新服务,让增长速度进一步加快。
 
就短期来说,因为 iPhone 在整个苹果业务中占有如此大的份额,现在该业务不再增长,想靠其它增长性业务来弥补相当困难,即使将这些业务加在一起也无法弥补。从长远来看,如果一直高速增长的产品类继续之前的趋势,如果苹果成功推出新产品和新服务,即使今天驱动苹果前进的业务继续停滞,未来苹果的营收与利润也可以获得不错的增长。