平板电脑苹果一直处于首位,但即使这样,iPad 的销售额已经从 2013 财年的高峰下降了 40%,达到 192.2 亿美元。

 
芝加哥 3 月 27 日当地时间上午十点,苹果在莱恩科技大学召开教育主题发布会,全场围绕教育主题更新了全新 9.7 英寸的 iPad,支持 Apple Pencil。面向公开市场售价 329 美元(2588 元)起,提供给学生群体的售价 299 美元(2388 元)起。
 
此前发布的 10.5 英寸版本的 iPad Pro 售价要 5188 元起,而 12.9 英寸的售价则要 6388 元起。
 
据硅星人报道,尽管最初销量远不及苹果,但在 2012 年到 2016 年间,Google 一路赶超,最终在 2016 年向美国学校出售了接近 800 万的电脑、平板等教育设备。而苹果在这 6 年间,却销售记录平平,仅仅维持在年销售额 200 万台的成绩。
 
来自 MarketWatch、The Verge 报导,苹果在教育市场节节败退,苹果 iPad 和 Mac 笔电曾是校园霸主,2013 年学校移动设备有半数都是苹果产品。不过随后搭载 Google 系统的 Chromebook 笔电兴起,微软也积极抢市,苹果买气不断下滑。Futuresource Consulting 估计,2017 年第三季,苹果设备的校园市占率只剩 17%,逊于 Chrome 操作系统的 60%、微软 Windows 系统的 22%。
 
就在苹果 iPad 发布前一天,Alphabet 旗下谷歌“抢先”与宏碁(Acer)联手推出一款 Chrome OS 平板,同样也是针对教育市场。
 
谷歌的这款平板电脑对 iPad 堪称进行了像素级模仿,同样也是 9.7 英寸,同样是 2048 x 1536 像素分辨率的 LED 屏幕,同样配备了一款手写笔,同样售价 329 美元,不过摄像头不及 iPad,配备 200 万像素前置+500 万像素后置摄像头,而 iPad 为 120 万像素前置+800 万像素后置摄像头。
 
廉价版 iPad
如传闻一般,9.7 英寸带有 Touch ID 的新 iPad 登场。这款 iPad 拥有:800 万像素主镜头、高清视频前置摄像头、A10 处理器、升级至十小时的续航表现;支持 LTE 高速网络、支持 Apple Pencil。整体造型与此前的 Air 系列高度相似,显然这是一次针对教育市场的小更新。
 
发售方面,9.7 寸新 iPad 提供银色、深空灰色和新款金色可选。公开零售价为 329 美元起,国内官网售价 2588 元起(32GB、无线局域网);面对学校是 299 美元起,中国区定价 2388 元。另外蜂窝网络+128G 版本的零售价则为 3588 元,Apple Pencil 单独售价为 748 元。现场苹果还主推了一款罗技售价 49 美元的手写笔。
 
新品将于今日起接受订购,并于本周晚些时候开始在超过 25 个国家和地区向顾客发货及店内销售:澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、中国、捷克共和国、丹麦、芬兰、法国、德国、香港、匈牙利、爱尔兰、意大利、日本、卢森堡、荷兰、新西兰、挪威、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、瑞士、阿联酋、英国和美国。印度、俄罗斯、泰国、土耳其等其他国家和地区随后将于 4 月发售,韩国等其他国家和地区随后将于 5 月发售。
 
对中国市场而言,苹果这款新 iPad 的意义则不仅仅是面向教育用户,而是吸引更广阔的人群。毕竟这是一款在性能和操作体验上可以媲美 iPad Pro,但是售价只要一半的产品。
 
教育类应用 ClassKit
 
 
当然教育才是这场发布会的主角,苹果先展示了一个针对企业级的应用:它可以批量管理学校用于教育的 iPad,同时管理员 ID 还拥有 200GB 云空间用于教学和管理使用。专为移动学习打造的应用,能随时查看各种学习课程的 Classroom 也有了 Mac 版本。
 
同样针对老师对学生的教学任务,苹果还现场展示了电子版作业软件 Handdouts,老师可以在云端批改作业;而在 Activiies 这款应用中,老师则可以给学生单独指派任务,效果类似办公软件。
 
以上这些,都是苹果基于专为教育应用程序设计的框架 ClassKit 打造的应用,旨在提高教学中师生的沟通速度,任务分配和讲解。最后,苹果还再次强调“编程要从娃娃抓起”的观点。
 
库克盯上这届“孩子”
根据 IDC 的报告,平板电脑整体市场已经持续 13 个季度下跌,2017 年第四季度同比下降 7.9%,全球出货量为 4960 万台,而去年同期为 5380 万台。
 
苹果虽然一直处于首位,但 iPad 的销售额已经从 2013 财年的高峰下降了 40%,达到 192.2 亿美元。iPad 曾是美国 K12 教育市场的绝对主导,曾占据了教育平板市场 94%的份额,但是数据显示,2016 年第一季度 iOS 在美国 K12 教育市场中的份额只有 17%,其中大多数为 iPad。而同期 Chromebook 则占领了美国教育市场近半数份额。
 
具体分析来看,Chromebook 之所以能够获得美国教育界的青睐,低价、够用成为其制胜法宝。谷歌与宏碁、三星、戴尔等传统 PC 厂商合作,利用 ChromeOS 对硬件资源要求低且系统免授权费,大幅降低了 Chromebook 的整体成本,目前 Chromebook 主流销售价格集中在 200-300 美元左右。而且 Chromebook 仍旧具备传统 PC 的操作习惯,足以应付大多教学场景。
 
为了挽回半壁江山,苹果终于决定“销量从娃娃抓起”,这个策略会不会成功呢?