OPPO3 月 31 日晚联合浙江卫视打造春季盛典,正式发布了 OPPO R15 手机,在 4 月 1 日开售。在节目中,OPPO 此次的代言人悉数亮相,这其中既有去年的老面孔周杰伦、李易峰、王俊凯,也有今年新加入的张一山、杨紫这对荧幕 CP。
 
事实上,OPPO 在 3 月 19 日就已经对外公布了这款手机新品 R15,主打异形全面屏和 AI 人工智能,分为两个版本,采用 P60 处理器的普通版售价 2999 元,而采用骁龙 660 处理器的梦境版,售价 3299 元,梦镜陶瓷版则售价 3499 元。
 
两款手机都是 6.28 英寸 19:9 的异形全面屏(刘海屏),分辨率为 2280×1080,屏占比高达 90%,面板为 OLED。颜色是 OPPO 这次在 R15 系列外观上强调的特色,采用双玻璃机身;由在色彩方面应用出色的全球知名工业设计师 Karim Rashid 参与设计。普通版 R15 有热力红、雪盈白和星空紫共三种颜色,R15 梦镜版有梦镜红与陶瓷黑两种选择。
 
R15 梦镜版采用高通骁龙 660 处理器、内置 6GB RAM 与 128GB 储存空间。相机方面,前镜头一样为 2000 万像素,后镜头则为 1600 万像素+2000 万像素的双镜头组合。
 
R15 梦镜版采用高通骁龙 660 处理器、内置 6GB RAM 与 128GB 储存空间。相机方面,前镜头一样为 2000 万像素,后镜头则为 1600 万像素+2000 万像素的双镜头组合。
 
在双摄和在 AI 技术加持下,两款手机均提供人像景深虚化、2 倍变焦功能、智能美颜、3D 人像打光和 800 多万种美颜方案。
 
值得一提的是,OPPO 首次与商汤科技联合推出 OPPO AR 开发者平台,这个平台将帮助开发者更好地调用软硬件资源,实现 AR 效果的最优展示,推动 AR 在手机终端的应用和普及。
 
目前已经率先实现了京东、王者荣耀等超级 APP 的 AR 入驻。用户只要打开 AR 功能,就可以实地测量家电尺寸是否合适,颜色是否搭配,获得"眼见为实"的购物体验,或是将喜欢的角色置身到真实的场景中进行互动。
 
这也是在同质化越来越严重的手机市场,OPPO 寻求的一个差异化竞争。眼下,整个手机市场越来越向头部集中,形成一个由少数企业占据主要市场份额的 T 型竞争格局。
 
在 OPPO 副总裁吴强看来,前五大手机品牌市场集中度已超过 80%,市场从之前的“金字塔结构”变成今天纯粹的“T 型结构”,位于头部的手机企业互相吃掉可能性并不大,最重要的自己不能犯错,否则代价将及其严重。
 
整个 2017 年,中国手机市场出货 4.91 亿部,同比下降了 12.3%;全球智能手机出货总量也只实现 14.70 亿台, 同比下滑 0.1%,成为智能手机市场有史以来的首次下跌。但是,三星、苹果和中国手机业的第一梯队“华为、OPPO、vivo、小米”,销量都实现了不同比例的增长。据 IDC 数据,OPPO 在 2017 手机出货量为 1.118 亿部,居全球第四,同比增长 12%。
 
2018 年并不轻松。用吴强此前的话来说,因为整体的市场环境是这样的,增长的幅度肯定不会有太高的期望值,保持住去年的规模或是略有增长,能增长就算不错了。