4 月 9 日,工信部旗下中国信息通信研究院发布了《2018 年 3 月国内手机市场运行分析报告》。报告显示,2018 年 1-3 月,中国智能手机出货量为 8137 万部,同比下降 26.1%。其中,国产品牌手机出货量 7586.4 万部,同比下降 27.9%。
 
接下来,第二季度手机出货量会增加么?我认为,不仅很难增加,而且还会出现大洗牌,一些手机品牌将消失。
 
份额向华为、OPPO 等五大品牌集中
今年 1 月,国际市场调研公司 CounterpointResearch 发布的数据显示,2017 年中国智能手机厂商出货量排名中,华为、OPPO、vivo、小米、苹果分列前五名,市场份额占比合计高达 77%,2016 年这一数据尚为 67%。
 
  
 
之所以份额出现集中,这与乐视酷派和金立、魅族遭遇下滑有直接关系。乐视手机的消失,给小米手机提供了巨大的机会。金立因为盲目投资,导致资金链紧张,企业遭遇了大裁员。至今还在等资本救援。
 
而魅族也传出裁员的消息,2017 年裁员 10%左右,2018 年将继续裁员。这说明手机市场的竞争已经十分惨烈,品牌进一步向前五名手中集中,会加剧竞争的难度。
 
  
 
前五大品牌,接下来的比拼主要是海外市场。谁能夺得海外市场的胜利,谁将继续保持出货量增加。所以无论是华为,还是小米,都疯狂的拓展印度等市场,这也是危机感的体现。
 
第二季度,手机出货量仍难复苏
据 Canalys 发布的一份最新统计报告显示,2017 年中国智能手机市场年总出货量为 4.59 亿部,较 2016 年下跌 4%,这也是中国首次出现智能手机年总出货量下滑的情况。
 
  
 
如果算上 2016 年,已经是接连七个季度出现手机销量下滑。2018 年 3 月,vivo、OPPO、小米、华为、魅族,甚至锤子,纷纷发布新机。这些手机全都采用 18:9 的全面屏,模仿 iPhone X 的刘海设计,都宣称刘海比 iPhone X 更窄。
 
手机企业一窝蜂的搞刘海屏手机,几乎没有差异化。一眼望去都长得一模一样,这种手机能否提起消费者的购买兴趣?显然很难。
 
  
 
因为消费者不会为了一块并不美观的刘海屏而更换手机。首先,手机处理器、内存、屏幕、拍照等硬件配置已经到了瓶颈,2018 年下半年那一波全面屏手机,甚至 2018 年初发布的新手机的硬件配置,仍然很新潮,运行速度流畅。
 
 
其次,手机软件、通信网络、应用方面没有新的突破。iPhone 替代诺基亚成为领导者,是得益于 3G 网络的诞生与普及。而三星、华为们崛起,则依靠的是 4G 网络的普及。
 
5G 网络至今还未出现,手机 OS、应用并未有革命性变化,硬件不需要为此升级。现在炒作的最多的是人工智能手机,但是噱头大于实用。
 
而联想等手机企业去搞区块链手机,更是病急乱投医,投机倒把的做法难以成功。
 
2020 年的时候 5G 可能会发牌照,至少需要到 2025 年才会普及。5G 能否带动手机大变革,这决定着手机更新换代。因此,现在手机市场是最艰难的时刻。进军印度、东南亚、俄罗斯、非洲等正在普及智能手机的新兴国家,或许是所有手机企业的必由之路。
 
4 月小米、荣耀、魅族和华为一大波新品来袭,有一款竟没用刘海屏
 
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