今年的 4 月 6 日,小米举行了米粉节活动,这一天也是小米公司成立的日子,小米公司在 2000 年 4 月 6 日正式成立,到今年已经 8 周年了。小米公司成立后一年,推出了小米手机,开创了互联网手机的风潮,小米手机发布后,不少的互联网手机品牌如雨后春笋般涌现,而经过 8 年时间的洗礼,这些小米的“追随者”有多少生存下来呢?

 

▲小米 8 周年

 

小米的成功并不是偶然,小米最初推出的 MIUI 在很多方面的体验都要比其他的 UI 出色,并且更贴合国内用户的使用习惯,MIUI 为小米累积了第一批粉丝。其后,小米推出的小米手机也是开创了互联网手机的大潮,没有线下渠道,全靠线上销售,去除了渠道的中间差价,让手机的价格更低,这样的模式让当时一众传统手机厂商为之震惊。而在当时旗舰手机价格都普遍在 3000 元价位,小米手机只要 1999 元,对于整个手机市场投下了一枚重磅炸弹,之后 1999 元售价很长一段时间成为各大手机厂商旗舰产品的价格。

 

▲小米手机

 

小米手机推出后,不少手机厂商开始模仿小米的模式推出互联网手机,当中包括荣耀、乐视、魅族、ZUK、360 等等,而这些追随者当中能活下来的现在只有魅族、荣耀、一加、锤子等少数几家,而在这 8 年中消失的互联网手机品牌占了大多数,下面我们就来盘点以下那些消失了的互联网手机品牌。

 

乐视手机

2015 年 4 月 14 日,乐视在北京发布手机双旗舰系列三款旗舰产品,分别为乐 1 系列:乐视超级手机 1、乐视超级手机 1 Pro,以及乐 Max 系列:乐视超级手机 Max。乐视在有了智能电视业务的惊艳表现后推出的智能手机,乐视也成为了互联网手机的一员。其后,乐视在 2015 年 10 月 27 日,乐视发布乐视超级手机 1s,采用生态补贴硬件的定价方式,低于量产成本定价,售价 1099 元。2016 年 4 月 20 日,乐视正式发布超级手机 2 代系列新品 —— 乐 2、乐 2 Pro 及乐 Max2。2016 年 9 月 21 日,乐视发布新一代旗舰产品乐 Pro3,这个也成为了乐视手机的绝笔。

 

▲乐视手机

 

乐视手机对于同行产品价格方面更具优势,而乐视手机采用手机内的生态作为产品的盈利点,手机内集成了不少乐视的应用,手机硬件 0 利润也可以通过生态来赚钱,但这种消费模式在国内或许是走得有点快,而大家关注乐视手机的往往都是手机的价格,加上之后乐视总裁贾跃亭欠债逃亡美国,乐视手机终于寿终正寝,也是互联网手机当中“死”得最惨的一家。

 

大可乐

大可乐(Dakele)手机是北京云辰科技有限公司旗下的安卓智能手机品牌,2012 年 9 月 27 日大可乐官方网站正式上线。11 月 5 日正式发布大可乐手机,2016 年 3 月 9 日丁秀洪正式宣布大可乐关闭。大可乐比较早进入互联网手机的厂商,推出了包括大可乐 1 代、大可乐 2 代、大可乐 2X、大可乐 2S、小可乐、大可乐.春、大可能 3 这几款手机,更在大可乐 3 推出的时代打出了“一次众筹终身免费换新”的口号。

 

▲大可乐手机

 

大可乐手机属于小众品牌,大可乐手机的销量并不大,在大可乐 3 推出众筹后,大可乐手机已经再无新品发布,大可乐 3 的产销量未见大增,大可乐手机白白浪费掉了这次机会,在竞争激烈的手机界,很快大可乐就被其他崛起的手机淹没。加上没有新的投资注入,让大可乐陷入了财困,到了 2016 年 3 月 9 日,大可乐正式宣布倒闭。

ZUK

ZUK 属于联想旗下的互联网手机品牌,成立与 2015 年 5 月 28 日,首款 ZUK 手机于 2015 年下半年发布,手机命名 Z1,2015 年 6 月 29 日,ZUK 发布手机操作系统 ZUI,其后在 2016 年 5 月 31 日推出了 ZUK Z2 手机,2016 年 12 月 20 日,推出了 ZUK Edge,成为这个品牌最后的产品。但到了 2017 年 7 月 25 日,ZUK 官网正式关闭,ZUK 的关闭原因在于联想从 Google 手上收购 MOTO 手机以及联想自家手机品牌定位的摇摆不定。

 

▲ZUK 手机

 

ZUK 主导的策略和小米类似,手机加上系统 UI,ZUK 推出的三款手机都拥有非常高的性价比,定位三四线城市年轻用户。ZUK Z2 配备骁龙 820 处理器,打出了 1799 元的售价,成为当时价格最低的高通骁龙 820 旗舰手机之一,而到了 ZUK 品牌关闭之时,ZUK Z2 售价降到 1299 元,也成为千元价位最具性价比的手机之一。2017 年初,联想对整个 ZUK 团队进行收编,并入了联想手机,直到同年 7 月 ZUK 正式关闭。

 

IUNI

IUNI 意为 I am unique 缩写,意在表达产品、用户和生活都应是充满个性品味的品牌主张,品牌成立于 2013 年 10 月 23 日。IUNI 品牌一开始有个不错的投资者金立,也推出了 IUNI U2、U3 这样的旗舰产品,但由于各方面原因,没有掀起太大波澜,销量一直很惨淡惨淡,价格也是大跳水不断,难以形成固定的产品线与产品溢价。产品方面不济,管理层也不稳定,一直换帅不断,直接导致了品牌的倒闭。

 

▲IUNI 手机

 

初期主打口号为“有品青年”,搭配独家定制小清新+零预装的 IUNI OS。不过 IUNI 营销方面一直不见起色,销量惨淡。2014 年 10 月,IUNI 换帅,由主打女性手机市场的霜梅接任,并于 2015 年 4 月 1 日发布泡芙小姐女性手机 IUNIi1,但是不到两个月的时间 INUI 再度传出换帅消息,由金山词霸前 COO、IUNI 创始人之一的童合心接任,接着也发布了新品 IUNI N1 手机,主打设计与性价比。

酷派大神

大神手机原是酷派集团旗下原独立手机电商品牌“大神”,于 2014 年 1 月 8 日宣布推出,现由重庆百立丰接盘运作。大神手机坚持大屏高配、高性价比的优势,推出更多有差异化的产品。神自不凡是大神的品牌理念。旗下的产品有大神 F2、大神 9976A,大神 1S,大神 F1,大神 Note 等一系列极致产品。

 

▲酷派大神手机

 

大神手机属于酷派的电商部门,酷派与 360 合作后,大神品牌也划归了 360,其后,酷派由于乐视的参股,和 360 闹翻,酷派的电商部门也随之拆分到 360,成为了 360 手机,大神的品牌也被 360 手机代替。但最近百立丰从 360 手机上手获得了大神品牌,并继续运营,并推出了新品,但这个大神已经不是以前的大神了。

 

青葱手机

青葱手机确实非常小众,青葱手机是由其创始人谭文胜于 2015 年 11 月 2 日联合鼎智集团共同推出的一款全新互联网品牌。2015 年 12 月 4 日,青葱手机在北京凤凰中心召开新闻发布会,发布了旗下最新的两款手机,青葱 metal 旗舰版和青葱 metal 标准版,并且主打性价比和全金属。

 

▲青葱手机

 

青葱 metal 旗舰版和青葱 metal 标准版推出后,市场的反应并不出色,之后更不要说新产品了,2016 年借势奥运话题营销、新品牌形象露出、鼎智董事长专访、再到新机曝光炒作,青葱手机无疑成为手机圈当时的焦点之一,但这样也救不了青葱手机,最后这个品牌无声无色地消失了。

 

总结:

这些年消失的互联网手机品牌,可以看到要么不是后台不够硬,就是对市场前景的错估,有的甚至是品牌定位的摇摆不定。2016 年是线下渠道爆发性增长的一年,线上电商销售方式遭遇发展瓶颈,何况是作为手机行业新兵的各大互联网品牌手机,所以,小米、荣耀、360 等等的品牌也开始走向线下渠道,互联网手机已经不是严格意义的互联网手机,互联网手机品牌也意识到只要线上线下同时出击才能保住销量,才能有更好的发展。