据 AppleInsider 北京时间 4 月 17 日报道,苹果 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)曾设想中国将是该公司下一个大市场,营收甚至可能超过美国。一名分析师在一份备忘录中表示,过去 2 年,库克的这一设想并未梦想成真,iPhone 中国市场销量降低 8%至 11%,而且不大可能出现反弹。


瑞银分析师史蒂文·米卢诺维奇(Steven Milunovich)表示,华尔街分析师之前预期 2018 财年 iPhone 销量将增长 15%至 60%,但目前苹果面临数个障碍。苹果 iPhone 的主要市场——售价高于人民币 4000 元的高端手机市场——在中国已“相当饱和”,尽管中国有 2 亿至 3 亿人使用高端手机。


另外,苹果还面临中国本土品牌华为的激烈竞争和越来越长的用户升级周期。受经销网络不足和低端机型采用过时元器件影响,苹果 iPhone 在较小中国城市的销售也受到影响。除 iPhone SE 外,苹果没有推出价格低廉的新机型,而是降价销售老机型。