5 月初,据赛诺数据,vivo 旗舰机 X21 上市前五周表现,超过 vivo X9s,这意味着,X21 延续了 vivo X 系列机型态势。在华为 P20、小米 Mix 2S 等同档位新机紧逼局势下,X21 成为国产手机中 3000-4000 元段位线下市场份额领先机型。

 


从 2016 年开始,受原材料成本上涨因素影响,国产手机厂商竭力提升品牌形象以消化成本,华为、OPPO 和 vivo 等主流手机厂商相继推出 3000 元以上价位旗舰机,有些甚至冲至 4000 元以上。但是,平均售价真正站稳 3000 元以上的机型不多,大多数最后还是以 2000 元+走量。此次 vivo X21(标准版售价 3198 元,屏幕指纹版 3598 元)销量显示出消费者对 3000 元价位接受度增强。


值得一提之处在于,这种销售态势是在手机整体销量下滑下所取的。从 4 月中旬开始,各家研究机构陆续出炉了今年第一季度智能手机行业数据报告。IDC 发布数据显示,今年 Q1 中国市场智能手机出货量跌破 1 亿部,同比下降 21%。


竞争激烈的同时,国内三家手机厂商不断通过产品创新提高差异化。华为新推出的 P20,聚焦 AI 和拍照;OPPO 推出的 R15,以渐变色的方式来突破手机外形设计,迎合年轻人的喜好;而 vivo 则是推出 X21 量产屏下指纹手机,试图从科技创新和时尚两个维度来触达自己的年轻用户群。


赛诺给出的 X21 用户画像显示,购买 X21 的消费者 16-25 岁占比达到 52.1%,其次是 26-30 岁群体,占比达到 34.2%。他们购买因素中,前三甲分别是屏幕指纹创新点、全面屏和加载了人工智能的拍照效果。


第三方统计机构 Counterpoint 数据显示,整个 2017 年 vivo 出货量为 8110 万台,占据了国内 17%的市场份额,位居国内手机品牌第三位。X20 这一个单品系列,销量达到 1000 万台,成为最受欢迎的全面屏手机之一。X21 依靠 X 系列的积累与创新点差异化的开拓,最终站稳 3000 元以上价位。这或许指明了未来国产手机提升品牌必经之路。