中兴受美国制裁的影响范围还在扩大。近日,先是中兴主营业务停摆,再是澳大利亚电信也宣布停售贴有其中兴手机和移动宽带设备。在国内,中兴的状况也不是很好。中兴官网和天猫旗舰店网站目前已经没有相关产品在售。此外还有消息称,中兴深圳总部的直营店也下架了全部商品。
 
美国制裁中兴事件已经过去 20 多天后,中兴一直处于胶着状态。禁止美国公司向中兴销售零部件、商品、软件和技术的不良后续影响已经显现,由于无法使用高通、博通等美国公司的芯片及谷歌安卓系统,手机业务面临停摆。
 
 
今天,一则又一则不幸的消息传来。
 
一是,中兴昨晚发表公告,表示主营活动已经无法进行。中兴还称公司现金充足,在合法合规的前提下坚守商业信用。公司及相关方积极与美国政府相关部门沟通,推动美国政府调整或取消拒绝令。
 
 
二是,澳洲国有企业、澳洲最大电信商澳大利亚电信(telstra)称,继美国下达禁令阻止中兴通讯为澳大利亚电信生产产品后,公司将停售贴本公司品牌的中兴手机和移动宽带设备。
 
更惨烈的现状在国内,中兴官网和天猫旗舰店网站已经没有相关产品在售。首页则是和官网一样,一幅“网站改版中,敬请期待”的图片占据画面。除此之外,还有消息称,中兴深圳总部的直营店也下架了全部商品。
 
 
 
不过,京东页面正常运营。业内人士表示,线下渠道商与京东会照旧销售中兴手机。
 
有媒体爆料称中兴正在推进出售手机业务,目前参与谈判的包括华为、OPPO、小米等公司。对此,中兴终端战略及市场部副总经理吕钱浩说:“想起了 PS 马化腾微信回复的那篇热文,用 PS 来博眼球,这就背离了媒体人的梦想和原则。”
 
华为和 OPPO 方面对此也同时进行了否认。华为方面表示,其未听说这方面的相关消息,不作评论;OPPO 相关负责人则称“没有这事”。
 
中兴内部人士更是表示不会放弃本土市场。
 
看到这,让挨踢妹想起了美国制裁中兴一个月前,中兴还在国内举行了一场媒体沟通会,他们宣布成立“中兴终端中国”,全面负责中国市场的手机运营,并计划三年重回头部梯队。当时挨踢妹参加时,还有人提到过贸易战方面的问题,那个时候谁也没想到,意气风发意欲在国内市场大干一场的中兴,会在短短一个月折戟沉沙。
 
当时挨踢妹对中兴前景保持乐观的态度。当下的中国手机市场是 5G 来临前的寒冬,手机市场整体需求下滑,手机品牌将面临重新洗牌的局面。5G 领域的竞争优势给了中兴弯道超车的机会。
 
中兴终端中国总经理白波说道。“5G 来临给中兴提供了非常大的空间,公司现在以 5G 为龙头,各项业务都在进行全面布局,这是中兴通讯为手机和各方面度过寒冬的一个条件。”那个时候,中兴通讯与全球 20 多家运营商开展 5G 合作和测试,在与移动的合作中,打造了全球首个 5G 低频预商用站点。在 MWC 展上,中兴连续两年带来了全球首款 GigabitPhone 千兆手机以及 1.2Gbps 手机。
 
中兴看到了希望,也看到既往自身的不足。记得 2015 年,挨踢妹写中兴手机销量下滑调查稿时,中兴的高层并没有避讳相关的采访,而是直接在国外与挨踢妹进行了近一个小时的电话沟通。虽然销量不振,但是面对批评,中兴的开放、保持聆听的姿态,给挨踢妹留下了十足的好印象。
 
包括在 3 月份的媒体沟通会上,中兴方面也十分坦诚。白波说到,去年故意放缓节奏,花一整年的时间都是在进行渠道调研。
 
手机市场的竞争其实在三四年前就已经进入白热化阶段,中兴手机与运营商合作紧密,但是在公开渠道中逐渐处于下风,尤其在一二线城市紧俏的公开市场中,中兴资源相当有限。2017 年中国市场的出货量占中兴手机全球发货量的 10%左右,其中一半都是来自运营商渠道。
 
白波并没有透露公开渠道占比,但是坦承比例较低。不过他很确定,“公开市场如果延续其他厂家的方式是不可持续的”,成立中兴终端中国之后,白波表示公开渠道是重点整改对象,但需要一定的调整时间,并没有给公开渠道的出货量划定目标。
 
“手机行业以往过于追求眼前利益,对于可持续发展没有形成共识。我们认为厂商和渠道的责任还没有厘清,所以我们现在提出厂商一体化的渠道模式,责任更清楚,有长期合作的保证。”白波说道。中兴终端中国还将建立合作伙伴战略联盟,实现资源与能力的互补,达成消费者、渠道、厂家三方共赢。
 
但是现在的情况是,在没有终止制裁前,这些都是水中花、镜中月。挨踢妹认为,这种折戟沉沙的残忍度,好比让一位刚刚穿上盔甲的战士缴械投降。挨踢妹衷心希望渡尽劫波后,2020 的中国手机市场,能够看到中兴品牌的身影。