微博网红、前新东方名师、“著名相声演员”,罗永浩身上永远不缺少标签。

 
2012 年锤子科技成立,罗永浩作为跨界新人,一头扎进手机这个红海市场。
 
以“重新定义了手机”的乔布斯为精神偶像,号称拥有“工匠精神”造出“全球第二东半球最好用”的手机,罗永浩也吸引着无数的“锤粉”和“锤黑”。
 
微博粉丝 1400 多万的罗永浩一直以自己的“大嘴”,为公司节约着广告预算。
 
不过即使以罗永浩自己的“高标准”,他在这段时间的疯狂刷屏也是前所未有的高调造势;他甚至号称,5.15 这场鸟巢发布会会让人吓尿裤子,而锤子科技商城甚至也“适时”推出了成人纸尿裤 ...
 
 
于是,5 月 15 日晚,很多用户和“相声粉丝”的目光聚焦鸟巢,期待着传说中的旗舰手机和“可能改写计算机历史的革命性设备”。
 
▲图片来源:锤子科技官博
鸟巢迎来高调发布会
 
记者注意到,在这次高调的发布会前后,罗永浩一如既往地立下了很多 flag。
 
 
4 月 29 日,罗永浩在微博转发回答网友问题。在被问到“系统运行方面能碾压 iOS 吗?”时,他答道“不止 iOS”;而在被问到能否装 Windows 时,罗永浩霸气回应称“能灭(Windows 系统)”。
 
 
5 月 4 日,他在回呛网友时留言,“不用了,继续用 iPhone 吧,iPhone 便宜。”
 
5 月 7 日,罗永浩微博又称,“接下来,如果没有意外,失去了灵魂的苹果会疯狂地抄袭我们 ...”
 
在如此这般吊高粉丝胃口后,5 月 15 日晚间,锤子科技的发布会在雨中的鸟巢体育场上演,现场观众约有 3.7 万人,门票收入为 486 万元。
 
之前习惯性迟到的罗永浩这次在 19:47 左右姗姗来迟,再一次“重新定义了七点半”。
 
▲观众冒雨等待开场 图片来源:锤子科技官博
 
记者注意到,罗永浩这一次发布会大大缩减了段子和笑话的时间,可能让很多想“听相声”的观众期待落空。在简短交待了今后手机产品统一称为“坚果系列”后,罗永浩直奔主题介绍起坚果 R1(Revolution 1)旗舰机。

 

 
令人略感意外的是,这款被罗永浩称为“史上最好看的白色手机”的坚果系列旗舰机,在功能和设计上并没有太多令老用户惊喜的地方。
 
不过,这款手机也并非今晚的主角。在十几分钟的介绍后,演讲便进入了正题:坚果 TNT 工作站的发布。
 
▲直播截图
 
罗永浩煽情地表示,锤子科技在 6 周岁生日之际,要重新定义下一个十年的个人电脑。罗永浩认为,笔记本电脑还是人们办公的重要工具,而 AR、VR、AI 还要 10 年才能到来,锤子科技要引领这 10 年。
 
记者注意到,坚果 TNT 工作站需要连接坚果 R1 手机来运行,工作站屏幕上运行的就是桌面版的 Smartisan OS 6.0 系统。
 
TNT 既是“Touch n’ Talk”的缩写,罗永浩也在发布会上重点推荐并演示了了语音交互功能;而 Crystal Ball 水晶球功能则能预测用户下一步动作,提高用户使用短信、Excel、PPT 等办公效率。
 
▲罗永浩在演示时满身大汗 直播截图
 
不过略显尴尬的是,罗永浩在现场演示中频频出现 bug,自己也紧张地喊道“完蛋了”,台下观众则配合地高喊“理解万岁”。
 
手机价格“追上”苹果
锤子科技的定价策略,曾经是人们吐槽的焦点。
 
3G 版 Smartisan T1 手机在最初推出时,一度定价高达 3000 元,罗永浩还在微博与人赌气说,“如果低于 2500,我是你孙子”。
 
 
不过,由于销量和资金周转的压力,这款手机后来降价至 1980 元起。
 
虽然号称具有“改变世界”的情怀,锤子科技也是靠着最近几款中低端坚果系列手机才挺过了亏损压力最大的时段。在发布会之前,科技圈内就传出旗舰机顶配可能超过 8000 元,让人们更期待看到锤子科技的定价策略。
 
在这次鸟巢发布会尾声,罗永浩公布了各款新品的价格,果然没有让看客“失望”。
 

 

 
搭载了 8GB RAM 和高达 1TB 的 ROM 的顶配坚果 R1 售价为 8848 元,最低配置版本为 3499 元。这个“高山仰止”的价格让网友感叹,罗永浩如今终于在价格上追上了乔布斯的苹果。
 
 
而相当于手机显示器使用的坚果 TNT 工作站售价 9999 元,外加手机的 All in one 套餐为 14999 元。
 
至于其是否重新定义了下个十年的电脑,至少目前大部分观看了发布会的网友并不认同。
 
 
有网友评价道,光是软件用户体验的提升,还谈不上有太大的革新性。更多网友认为,语音交互功能对环境要求高,输入误差大,这在现实中的办公室环境下很施展。“安静点,我在办公”成了网友最新的段子。
 
有人甚至戏谑道,这款工作站本身基于安卓系统,操作界面却又很像 Mac OS 系统。
 
“反正不亏损,所以可以任性”
在这次鸟巢发布会的末段,罗永浩突然在大屏幕上打出了一个很多旁观者想问的问题:锤子科技为什么要做这样大的冒险和投入?
 
以罗永浩的同行雷军为例,小米的智能硬件生态链扩展到电饭煲等“白色家电”,并且未来依靠互联网服务盈利,是以其过硬的销量作为基础。而锤子科技的手机销量不到小米的零头,却已经在主营的手机之外,开辟了 PC 端和智能空气净化器两个新战场,这样的策略着实少见。
 
2018 年 4 月 9 日,在锤子的春季新品发布会上,罗永浩公布:坚果 Pro 手机 6 个月左右的时间卖出 100 万台。而这已经是锤子科技公司史上最好卖的手机了。
 
▲发布会截图
 
根据调查机构 GfK 发布的中国智能手机市场 2017 年各大厂商的出货量,其中华为以超过 1 亿部的销量排名榜首。蓝绿两厂 OPPO 和 VIVO 紧随其后,小米和苹果占据第四、五名。排在第六位到第十位的“第二梯队”分别是魅族、金立、三星、乐丰和联想,锤子科技落在前十之外,没有被纳入统计。
 
 
根据 IDC 数据,小米 2018 年第一季度全球销量达到 2800 万,排名全球第四。
 
不过在鸟巢发布会上,罗永浩也提到,
 
“反正我们不亏损了,所以可以任性一些。”
 
同时他也承认,2017 年是锤子科技“起死回生”的一年。
 
记者注意到,2015-2016 年间正是锤子科技亏损最严重,资金压力最大的时间段。
 
 
根据苏宁云商年报显示,被列为重要联营企业的锤子科技在 2016 年度亏损高达 4.28 亿元。锤子科技 2016 年底总资产 4.2 亿,负债 6.63 亿,净资产为负 2.43 亿。
 
不过,在 2017 年,锤子科技在成功进行融资,并且推出了到目前为止销售最成功的坚果 Pro 手机后,资金压力得到了极大的缓解。或许这也是罗永浩这次在雨中的鸟巢如此“任性”的本钱吧。