曾几何时可穿戴产品红极一时,一时间你会发现人们的头上多了个叫 VR、AR 的东西,手上多了个叫智能手表的产物。在当时看来,似乎可穿戴设备正对手机市场造成很大冲击。不过几年过去,可穿戴产品逐渐退烧,现在它们活的还好吗?

 

兴于 12 年,火于 15 年

2012 年,一家叫 Pebble 公司在美国众筹网站 Kickstarter 上线了一款智能手表,其大胆的设计和电子纸屏幕,保证续航的同时在无惧日光下使用,这款初代的 Pebble 在 2 个小时之内这次众筹就完成了 10 万美元的目标,仅仅用了一天多一丢丢的时间众筹额达到 100 万美元。

 

 

 

Pebble 智能表开启智能手表新纪元

尽管初代 Pebble 手表跳了次水才将产品送到手上,但这并没有阻挡支持这对这个行业的热度。2013 年,Pebble 共计售出 40 万块手表,营收为 6000 万美元,注册开发者有 12000 人。这在当时看来,作为一家初创企业销售额还是很可观的。

 

 

Apple Watch 一代杀入智能手表市场

但 Pebble 好景并不算长,2014 年同时也瞄准了智能表市场的苹果和谷歌相继杀入,当时主打时尚 Apple Watch 和手机“副屏”的 Moto 360,彩色屏幕和不一样的交互,让 Pebble 的地位似有动摇。自此之后,智能手表市场火的一发不可收拾。

 

 

小米手环

除了 Apple Watch 这类的智能手表之外,还有一种智能手环,尽管他没有屏幕,只能作为记步、睡眠监测的工具,但因其价格便宜也成为了国内用户的焦点。

 

一时间“智能手表”热成为了消费者手腕上的新宠,智能手表或者智能手环出现在大街小巷。

 

 

2015 智能手边(含手环)数据

2015 年成为了智能手表的重要年份,根据市场研究公司 IDC 数据看,2015 年第四季度全球可穿戴设备销量同比增长 200%,总出货量达到 2100 万个。

 

Fitbit 位居首位出货量达到 2100 万,小米手环乘胜追击,拿下市场 15.4%成为全球第二大可穿戴设备制造商。此时,苹果 Apple Watch 发展也非常迅猛,占据全球市场第三位。2015 全年出货量则为 1160 万台,市场份额达到 14.9%。相比排在第二位的小米,出货量只差了 40 万台。

 

智能手表/手环的兴起,让业界看到了希望,更有替代智能手机之势。

 

2016 年智能手表的断崖式下跌,行业正被“刷新”

好景不长,智能手表/手环在这年呈现悬崖式下跌。智能手表的市场愈发竞争激烈,可没有一款具有革新性的产品来颠覆市场。续航依然短、功能与手机充重合、在小屏幕上操作麻烦,支持软件少,这些都是智能手表的问题,整个行业也呈现低迷的状态。

 

IDC 2016 年数据显示,智能手表比 2015 年同期下跌近 52%,最主要的原因智能手表发展缓慢,想替代智能手机已经难上加难。

 

 

Pebble 贱卖 Fitbit

这一年间行业格局产生巨变,曾经风光无限的 Pebble 成了昙花一现,进入破产清算,年底折价十余倍被 Fitbit 收购;摩托罗拉也表示由于市场吸引力不足,将无限期推迟旗下搭载 Android Wear 系统的智能手表 Moto 360;而 LG 也宣布因为市场反响不够强烈,2016 年将不再推出新一代智能手表产品。

2016 年 Q4 智能手表(含手环)排行

 

相反低廉的智能手环有了明显增长。据 IDC2016 年 Q4 报告显示,Fitbit 虽仍居榜首,但出货量减少 190 万台,市场份额降低 9.8%至 19.2%,Apple Watch 市场份额从 14.4%下滑至 13.6%。相反小米在第四季度增长强劲,出货量翻了一番,市场份额增加 6.1%,夺得此前苹果第二名宝座。多方因素下,智能手表迎来了首个低潮期。

 

产业加速转型,迎来光明期

Pebble 贱卖,Jawbone 破产清算,Moto 360 停止开发… 面临着当下局面,智能手表厂商又该如何破局呢?答案是细分市场。

 

 

Fitbit 智能手表

Apple Watch 和 Fitbit 坐拥前 5 名的两大智能手表开始向专业健康发力,智能手表不再是个手机的“副屏”,通过心率感应,更专业的检测以获取用户的健康水平。这对于手环来说是所达不到的。

 

另一方面,安卓手表随着 WearOS 的升级,保证续航的同时语音服务得以明显提升。而且,以华为为代表的手机企业重新加入到智能手表的行业注入一线生机。另外,奢侈品进军智能表,也有一部分刺激市场。

 

 

混合智能表的代表是 Withings,但品牌几经转手,也不算过得特别好

 

 

Fossil 则是传统石英表过渡到智能的玩家之一

 

与此同时,智能手表的另一种形式,混合智能表也在不断生长。这类产品最知名的是 Withings(后来被诺基亚收购又转卖)。在经过低迷期的智能手表,去年变得丰富多样。智能不再是唯一的出路。市场多元化才有助于行业整体提升。

 

IDC 预测称,全球可穿戴设备在 2018 年的市场份额将上涨 15.1%,出货量预计将达到 1.329 亿部,到 2022 年出货量还将达到 2.194 亿部。

 

IDC 预测智能手表将在今后 4 年间迎来快速增长,到 2022 年,市场份额将从今年的 32.8%提升至 38.3%。智能手环则面临下滑趋势,市场份额将从 35.9%下降至 22%,但出货量会略微增长。

 

智能手表在经历了一阵的坎坷之后,细分市场需求以满足消费者,这与之前的“同质化”产品有着明显区分。未来智能手表还在不断发展,我们又对这个行业看到新的希望。但它们都急迫的等待一场技术革命,来改变目前羸弱的电力和鸡肋般功能需求,不然就永远只是计步器或是手机副屏幕的定位,在这点上,无论是 Apple Watch,华为,还是其他品牌都一样。