Strategy Analytics 无线媒体战略(WMS)发布的最新研究报告《广告,商业和搜索使增强现实从娱乐转向实用》指出,广告、搜索和商业将驱动增强现实的扩展,而不仅仅局限在 Snapchat 和 PokemonGo 等初期成功案例。该报告评估了这三种用例的强劲增长势头,因为广告商,品牌和出版商尝试用 AR 来改善用户体验,推动消费者互动,并改善变现前景。

 

作为一种新的媒体形式,AR 仍然是一个新生的,尚未开发的机会。最近苹果 ARKit 和谷歌 ARCore SDK 的推出才让开发者能够在两大全球智能手机平台上进行 AR 的开发,Strategy Analytics 预计在未来三到五年内,重要的 AR 试验将主要在智能手机上进行。

 

Strategy Analytics 行业分析师 Brice Longnos 表示:“现在几乎所有开发者都可以进行 AR 的开发,因此重点应放在创造性上,从而更好识别成功的关键用例。 AR 能够提供强大的互动和沉浸式体验,使其成为广告的理想选择,AR 提供方便的搜索和可视化 – 对某些产品的零售起到关键作用。”

 

但是,消费者对 AR 的认知依然很低。Strategy Analytics 无线媒体总监 Nitesh Patel 表示:“在主流电视节目和电影中增加更多的曝光,并加上一个通用标识符(如蓝牙,NFC 和 Wi-Fi 标志),可提高消费者对 AR 的认知度。”

 

随着阿里巴巴线上到线下(O2O 2.0)等 AR“魔镜”和“虚拟商店”实施数字战略,实体零售商与电子商务巨头的竞争已经加剧。  Strategy Analytics 高级副总裁 David Kerr 证实:“虽然 Snapchat 因其 AR 镜头和 AR 购物功能成为目前 AR 广告领域的领导者,它将面临来自 Facebook 和其它寻求在其 app 中利用 AR 的互联网巨头的激烈竞争。 搜索和电子商务巨头谷歌和亚马逊也分别推出了 Poly 和 Sumerian,积极成为 AR 中心。”随着竞争加剧,Strategy Analytics 预计,AR 将在消费者的日常生活中变得更加突出,商业模式也会更加成熟。