小米,通过其时尚低成本的手机,在中国占领巨大市场后走出国门。去年,已经成为印度手机市场的销售冠军。

 

那么,如今进军欧洲的小米,能否在被三星和苹果主导的市场上,延续它的辉煌?

 

据《华尔街日报》当地时间 5 月 28 日报道,上周,小米在法国巴黎开设了第一家分店。而其设想是,未来要在巴黎开 10 家分店,在意大利米兰开 1 家分店。

 

小米的第一家巴黎分店,距离蓬皮杜国家艺术和文化中心 5 分钟的步行距离。目前,商店中销售两款智能手机,以及其他一些电子产品。

 

《华尔街日报》报道截图

 

报道援引小米公司高级副总裁王翔的话表示,小米的脚步是在去年开始走向欧洲的。从西班牙开始,小米如今已经在当地开了 3 家分店。除了上述提到的法国和意大利,小米还计划走进英国、德国和荷兰。

 

王翔表示,“我们看见了巨大的机会”,在欧洲的竞争“不是那么的激烈”。

 

《华尔街日报》称,小米尽管在欧洲面临风险,但是其销售表现有一个很好的开头。

 

根据市场研究公司 IDC 的数据,今年第一季度,小米在西欧市场排名第六,出货量为 62.1 万台,而去年同期仅为 18000 台。在希腊,它的市场份额为 24%,超过了三星和苹果,排名第一。在西班牙,小米排名第四,市场份额为 12%。

 

王翔说,除了开设门店以提高品牌知名度之外,小米还与包括 Orange SA 在内的欧洲四家主要移动运营商达成了销售手机的协议。

 

几个星期前,小米已经与香港联合集团 CK Hutchison 合作,通过欧洲电信公司 3 Group 在零售店在 7 个欧洲国家销售小米手机。

 

根据市场研究公司 Canalys 的数据,低端的红米系列产品占了小米智能手机销量的 92%,但该公司一直在瞄准更高端的消费者,比如其顶级的 Mi Mix 2S。它的功能类似于高端智能手机,但是价格更低,比如在法国,Mi Mix 2S 售价 500 欧元(约合人民币 3728 元),但是苹果手机 iPhone X 却从 1159 欧元(约合人民币 8642 元)起售。

 

与其他智能手机制造商相比,小米更依赖于口碑和社交媒体,而不是广告。这一战略在中国发挥了作用,但是王翔也承认,这一战略是否能在欧洲奏效,可能需要时间,尤其是在没有名人代言的情况下。

 

“对于那些不认识我们的人来说,他们认为低价意味着低质量,”王翔说,扭转这些观点“需要时间”。

 

文章表示,至于小米的低成本手机能否抓住高端手机消费者的心,还有待观察。

 

而在网上,外国消费者们对小米进军欧洲也看法不一,有人期待,有人并不看好。

 

小米的低价的确是其竞争力的一大亮点:

 

 

 

 

但认为低价就代表低质量的人也存在:

 

 

这可能来自一位苹果 ios 死忠粉:

 

 

《华尔街日报》及推特评论截图