根据市调机构 Strategy Analytics 的最新统计数据,2018 年第一季度全球智能手机出货量 3.453 亿部,比上年下跌了 2.4%。其中,华为季度出货量 3930 万部,同比增长 13.9%,市场份额占据 11.4%,一年之间提高了 1.6 个百分点。小米方面也是继续延续了去年年底的势头,超越了 OPPO 仅次于华为。值得注意的是,之前一直在榜单的 vivo 则消失了。

 

无独有偶,据市调机构 Canalys 发布的数据显示,2017 年四季度在国内智能手机市场 OPPOvivo 的出货量分别下降了 16%、7%,此前 counterpoint 发布的数据显示这两家手机企业在印度市场的份额也出现较大幅度的环比、同比下滑。

 

 

要知道,2016 年 IDC 数据曾显示,2016 年中国智能手机市场出货量 4.673 亿台,同比增长 8.7%。其中 vivo 中国出货 6920 万台,同比增长 96.8%;就全球市场而言,2016 年全球智能手机出货量为 14.706 亿台,仅增加 2%。而其中 vivo 全球出货 7730 万台,同比增长 103.2%。不难看出,2016 年可谓是 vivo 的鼎盛时期。

 

然而,自去年下半年至今,仔细对比数据来看,vivo 为何颓势明显呢?

 

首先,曾引以为傲的线下渠道,如今四面楚歌。众所周知,线下渠道是 vivo 获胜的主要因素之一,其中三四线城市以及乡镇门店是其主要革命根据地,不可否认,密集的线下渠道曾创造 vivo 的辉煌战绩。另据极光大数据显示,2017 年第四季度,vivo 用户主要分布在三四五线及以下城市,在三线和四线城市的排名甚至超越 OPPO 位居第一。不过在一线城市的排名却在五家主流厂商中排名垫底。也就是说,目前 vivo 还主要以三四五线及以下城市的用户为主。

 

 

然而,随着华为的“千县计划”、小米的小米之家等厂商大肆进攻线下渠道、纷纷杀入 vivo 腹地,不得不承认,这股势力一方面会对 vivo 已有的门店造成威胁,另一方面,对于 vivo 的再扩张也会造成成本、选址等一系列压力。