1. 大逆转!5 月国内手机出货量同比增长 1.7%,终结连续 14 个月下滑

2. 小米 A 股招股书披露:Q1 营收 344 亿元,建成全球最大消费级 IoT 平台

3. 新飞破产:外债超 25 亿、4.5 亿被拍卖,一代巨头如何走上绝路

4. 苹果三星的相爱相杀:我恨你,但我需要你

5. 今年智能手机市场持续小幅衰退,各品牌积极投入 5G 手机开发

6. 手机业务在中国萎缩至 2%,三星何以兴中国市场?

1. 大逆转!5 月国内手机出货量同比增长 1.7%,终结连续 14 个月下滑


中国智能手机市场同比下滑已经超一年了。终于,在刚刚过去的 5 月份出现了逆转。
 

日前,工信部旗下中国信通院公布了 2018 年 5 月份国内手机市场情况,数据显示,结束连续 14 个月的单月出货量同比下降态势,5 月份国内智能手机出现了同比 1.7%的增长。
具体数据看,2018 年 5 月,国内手机市场出货量 3783.6 万部,同比增长 1.2%。这里包含功能机与智能手机。不过,受到 2018 年前 4 个月跌幅过大影响,2018 年 1-5 月,国内手机市场出货量 1.59 亿部,同比下降 19.0%。

 


再看占出货主导地位的智能手机。2018 年 5 月,智能手机出货量为 3598.1 万部,同比增长 1.7%,占同期国内手机出货量的 95.1%,其中 Android 手机在智能手机中占比 89.8%。不过,同样受到前 4 个月下滑过猛影响,2018 年 1-5 月,智能手机出货量为 1.51 亿部,同比下降 19.1%。

 


5 月份国产品牌继续扩大优势。国产品牌手机出货量占据九成份额。2018 年 5 月,国产品牌手机出货量 3404.8 万部,同比下降 0.5%,占同期国内手机出货量的 90.0%;2018 年 1-5 月,国产品牌手机出货量 1.42 亿部,同比下降 20.4%,占同期国内手机出货量的 88.8%;

 

 


另外,上市新机型数量减少明显。2018 年 5 月,上市新机型 62 款,同比下降 50.8%,上市新机型中含 2G 手机 9 款、4G 手机 53 款;2018 年 1-5 月,上市新机型 323 款,同比下降 31.3%,上市新机型中含 2G 手机 69 款、3G 手机 2 款,4G 手机 252 款。

 

 


上市新机型以 Android 手机为主。2018 年 5 月,上市智能手机新机型 53 款,同比下降 44.8%,占同期手机新机型总量的 85.5%,其中支持 Android 操作系统的手机 52 款。2018 年 1-5 月,上市智能手机新机型 254 款,同比下降 32.1%,占同期新机型数量的 78.6%,其中支持 Android 操作系统的手机 244 款。

 

 


2. 小米 A 股招股书披露:Q1 营收 344 亿元,建成全球最大消费级 IoT 平台
集微网综合报道,6 月 11 日凌晨消息,证监会披露小米集团《公开发行存托凭证并上市》文件。中信证券股份有限公司为发行保荐机构及主承销商。

 

销售情况:799 元以下入门机销量最佳

 

招股书显示,2018 年 1-3 月,小米智能手机合计带来收入 232.39 亿元,占总收入的 67.53%。

 

 


招股书中,小米公布了各价格区域手机的销售情况。2018 年 1-3 月,高端旗舰机(3000 元以上)销量为 49.6 万部,获得收入 13.15 亿元,旗舰机(2000-2999 元)销量为 157.6 万部,获得收入 28.40 亿元,中高端机(1300-1999 元)销量为 428.1 万部,获得收入 48.01 亿元,中端机(800-1299 元)销量为 1099.1 万部,获得收入 88.61 亿元,入门机(799 元以下)销量为 1106.9 万部,获得收入 54.22 亿元。

 

 


营收方面,CDR 招股书披露,2015 年、2016 年、2017 年和 2018 年第一季度,小米的营业收入分别为 668.11 亿元、684.34 亿元、1146.25 亿元和 344.12 亿元;归属于母公司股东的净利润分别为 -75.81 亿元、5.53 亿元、-438.26 亿元、-70.05 亿元;扣除非经常性损益后归属于母公司普通股股东的净利润分别为 -22.48 亿元、2.33 亿元、39.45 亿元和 10.38 亿元。

 

除营收数据外,小米还披露了 2018 年第一季度线上及线下分销商数据。CDR 招股书显示,小米今年第一季度新增 15 家线上合作分销商,增加的主要原因是业务扩张。但同期内有 25 家线上分销商终止合作。截至一季度结束,与小米合作的线上分销商数量为 99 家,相较 2017 年末减少 10 家。

 

线下方面,小米一季度新增 680 家线下合作分销商,同期内 190 家线下分销商终止合作。截至一季度结束,与小米合作的线下分销商达 1593 家,相较 2017 年末增加 490 家。

 

截至 2018 年 3 月,MIUI 月活跃用户超过了 1.9 亿,用户每天使用小米手机的平均时间约 4.5 小时。2018 年第一季度,小米互联网服务收入为 32.31 亿元,毛利 21.19 亿元,毛利率达到了 65.58%,毛利占比达到 40%。

 

招股书显示,小米建成了世界上最大的消费级 IoT 物联网平台,连接了超过 1 亿台智能设备(不含手机和笔记本电脑)。2018 年第一季度,以及连接设备数量统计,小米在全球消费物联网市场中占比 1.9%。

 

雷军控制发行人 57.9%投票权

A 股招股书显示,截至本招股说明书签署日,雷军通过 Smart Mobile Holdings Limited 和 Smart Player Limited 持有的公司 A 类普通股股票以及 B 类普通股股票享有的投票权占公司全体股东享有投票权的 55.7%。此外,根据公司其他股东和雷军签署的投票权委托协议,雷军作为受托人可实际控制另外 2.2%的投票权,共计控制发行人 57.9%的投票权。除此之外,雷军担任公司的执行董事、董事长兼首席执行官。因此,雷军为公司的实际控制人,雷军控制的 Smart Mobile Holdings Limited 和 Smart Player Limited 共同为公司的控股股东。

 

招股书显示,雷军通过 Smart Mobile Holdings Limited 持有 A 类普通股 429,518,772 股,持股比例为 20.5102%,B 类普通股 72,655,923 股,持股比例为 3.4694%,A 轮优先股 125,200,000 股,持股比例为 5.9785%,B-1 轮优先股 24,532,552 股,持股比例为 1.1715%。通过 Smart Player Limited 持有 B 类普通股 5,922,163 股,持股比例为 0.2828%。雷军合计持股 31.4124%。

 

募资用途:40%用于全球扩张

招股书显示,本次扣除发行费用后的募集资金净额预计将用作以下用途:

 

1、研发核心自主产品 30%;

2、扩大并加强 IoT 及生活消费产品及移动互联网服务(包括人工智能)等主要行业的生态链 30%;

3、全球扩张 40%。合计 100%。

 

证监会官网显示,证监会已于 6 月 7 日接收并受理小米集团的《首次公开发行股票并上市》。10 日,新浪科技查看证监会官网发现,文件名已变更为《公开发行存托凭证并上市》。至此,小米成为 CDR 试点的第一单申请。

 

5 月 3 日,小米向港交所递交上市申请。招股书显示,在营业纪录期,2015 年、2016 年及 2017 年,小米集团分别产生亏损人民币 76 亿元、利润人民币 4.916 亿元及亏损人民币 439 亿元。

 

其总收入的 80.4%、71.3%及 70.3%。

 

招股书中,小米披露了上市前的持股比例情况。其中,小米公司创始人、董事长兼 CEO 雷军持股 31.41%,联合创始人、总裁林斌持股 13.33%,联合创始人、品牌战略官黎万强持股 3.24%。

 

据香港经济日报报道,小米已通过联交所上市聆讯。市场预料小米最快于本月底启动招股, 7 月中上旬挂牌。

 

3. 新飞破产:外债超 25 亿、4.5 亿被拍卖,一代巨头如何走上绝路

如今,在没有新的接盘者的情况下,新飞从一代巨头走到了被拍卖。

 

“新飞广告做的好、不如新飞冰箱好”。新飞曾是中国最老牌的冰箱品牌之一,是很多人家里的第一台冰箱,但这家经历了停产风波后的老企业,却走向了清算破产。

 

6 月 10 日消息,近日,阿里拍卖平台显示,新飞系新飞电器 / 家电 / 制冷器具三家公司的全部股权将于 2018 年 6 月 28 日 10 时-29 日 10 时止(延时除外)在河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖活动,起拍价为 4.5 亿元。并且,新飞电器名下部分土地、房产及建筑也将于 7 月 5 日开始拍卖,起拍价 1.15 亿元。

 

拍卖对应的资产为名下全部的低值易耗品(办公用品)、房屋、土地、机器设备、电子设备以及模具总资产高达 5.65 亿元。

 

在十多年前,新飞电器是冰箱行业的巨头之一,巅峰时,曾经和海尔、容声、美菱并称为冰箱品牌“四朵金花”。

 

十年辉煌,市场占率曾高达 20%左右

新飞前身是一家创建于 1958 的小型地方军工企业——新乡市无线电设备厂。然而产品单一、设备老化等原因造成公司亏损超过 70 万元。一些老员工回忆,部分办公室穷得连圆珠笔都买不起,整个企业走到了崩溃的边缘。

 

1983 年,接任这家小厂的厂长刘炳银偶然间发现,南方地区家家户户都开始购买冰箱,为了逆转困境,他选择了白色家用电器作为企业的转型之选。

 

小学四年都没念完的刘炳银做起事来敢做敢想,他的选择十分正确。在他的带领下,1984 年,新飞冰箱项目正式在国家轻工业部立项;1985 年,公司从荷兰飞利浦引进了现代化冰箱生产线;1986 年,新飞年产能 10 万台的电冰箱产线投产,“新乡 - 飞利浦”品牌冰箱正式上市销售,这也是新飞品牌名的来源。

 

1990 年,刘炳银学习当年的海尔,当众怒砸 400 台不合格冰箱。“砸冰箱事件”,增强了客户信心,也提高了新飞人的质量意识。仅仅两年不到的时间,1992 年品质优良的新飞冰箱就成为国礼被国家领导人带出国外,成为中国家电制造业的一张国际名片。

 

随即,新飞冰箱迎来了飞速发展。据第一财经日报此前报道,冰箱投产后甚至有用户堵在工厂门口要求购买,最后连刘炳银给员工发福利用的冰箱领取券都被买走。

 

员工的待遇更是不能比,1996 年,新乡市人民平均月工资仅二三百元,而新飞电器的员工平均工资已经超过千元。有媒体报道,当时在新飞工作,是一种荣耀,找媳妇、相亲穿着新飞制服比西装革履都管用。

 

1996 年以来,新飞连续 8 年产销电冰箱突破一百万台,各项主要经济指标均位居中国电冰箱行业前列;1997 年新飞品牌价值已高达 31.84 亿;2002 年 9 月,新飞冰箱、新飞冷柜又被认定为“中国名牌产品”,成为全国屈指可数、中原唯一的拥有两个“中国名牌产品”的家电企业。2002 年,新飞冰箱的产销总量跃居中国冰箱行业前两强,扣除出口因素,仅国内市场占有率就高达 18.88%以上。

 

值得一提的是,海尔冰箱 2017 年以 17.3%的市场份额位列全球第一,由此可见新飞当年的辉煌。

 

有网友表示:“别的不知道,只知道我姥姥家前几年才退休的那个新飞大冰箱用了整整 20 年!那个老鹰标志记得特别清楚!”

 

员工 10 年未涨薪,引入外资却加速没落

随着冰箱行业玩家不断增多,竞争日益激烈,新飞内部也在思索拓展海外市场。

 

1994 年,中国正兴起一场招商引资的大潮。河南省委、省政府借鉴沿海地区的经验,制定了“引进外资嫁接和改造国有大中型企业”战略,希望引进外资入股新飞。

 

随即,新飞集团和新加坡丰隆集团、新加坡豫新电器三方合资,成立了河南新飞电器有限公司,其中新飞集团占股 49%,后两者分别占股 45%和 6%。由于豫新电器由丰隆电器掌控,相当于丰隆电器掌握了新飞电器 51%的控股权。

 

刘炳银虽握着经营权,但各方运营战略极大受到董事会的干扰。1993 年,美的电器和青岛海尔接连登陆资本市场,意识到差距后的刘炳银也曾两次推动新飞进行多元化,进入空调产业,但两次都被董事会否决。尤其是 2001 年 9 月 15 日,刘炳银因胃癌病逝后,新飞失去了在董事会的话语权。

 

2005 年,是新飞的转折点。这一年,新乡市政府将新飞集团在合资公司新飞电器中所持有的 39%国有股权转让给新加坡丰隆。被丰隆占股 90%股份的新飞,也从国企变成了外资企业。

 

2006 年,接任刘炳银的李根被换掉。新来的新加坡人张冬贵接管新飞电器,之后,连续空降 400 多名高管,新飞中高层管理大换血。

 

而 1996 年就月薪千元的新飞员工,此后十多年未涨薪。2012 年,一线工人的工资仍是千元左右,更是出现员工大罢工。

 

据澎湃新闻报道,2003 年 3 月,新飞最先进的无氟冰箱生产线发生火灾,员工没等消防车来就冲进厂房灭火,厂房熏得一片漆黑,十天之后厂房焕然一新。然而 2007 年,新飞电器的空调厂房又发生了一场大火,当时员工就站在路边,看着大火说,烧吧,烧光了才好。仅仅 4 年,员工们对公司的感情便由爱到了恨。

 

企业经营不善屡次失误、高层流失、员工罢工等等,新飞逐渐失去了原有的地位和优势。中怡康数据研究显示,2011 年,新飞市场份额已由之前的行业第二位,跌出国内品牌前五位。奥维德数据则显示,2012 年新飞冰箱销量同比下滑 37%,市场份额开始连年下跌,并于 2014 年跌出前十。

 

数据显示,2011 年至 2016 年,新飞电器的亏损金额分别是 5166 万元新币、1.17 亿元新币、3763 万元新币、6064 万元新币、1.1 亿元新币、1.3 亿元新币,6 年时间亏损总计 5.07 亿元新币。

 

丰隆撤资,一代巨头把自己送上了“绝路”

2012 年新飞第一次停产,在新乡市政府的调解下,以新加坡丰隆的妥协作为结束。新飞职工获得了 2012 年和 2013 年两次涨薪的承诺,2013 年,丰隆还重请李根出山执掌总经理一职。但种种举措已无法阻止新飞的没落。时隔仅半年多后,爆发出第二次停产风波。

 

2011 年 5 月,新飞电器投资 2 亿人民币扩充冰箱产能。新飞基于未来五年的市场预测,将冰箱总产能提升至年产 1000 万台以上。而 2013 年 1 月 31 日家电下乡补贴政策的全面结束,迎面泼来了一盆冷水。

 

当时有媒体报道称,新飞于 2013 年 5 月 27 日起全面停产,停产期间正式工在厂内接受培训,所有临时工则回家休假。

 

5 月 29 日,新飞电器发布回应称停产消息不实,但承认了面对家电补贴政策变化将调整战略,科学部署工作的事实。

 

2017 年 10 月,一份河南新飞家电、新飞电器、新飞制冷的联合声明在网上曝光,称几年持续亏损,重压之下宣布停产。11 月 1 日,新飞电器厂区内已经空无一人,仓库和车间均已贴上封条。

 

在今年 2 月 8 日新飞恢复部分生产后,由于丰隆亚洲未能按其承诺注入复产资金,新飞再次陷入停产状态。

 

4 月 13 日,丰隆亚洲发表声明,提出从新飞撤资。声明中称,新飞自 2011 年以来持续亏损,随着中国整体产能过剩以及竞争加剧,新飞近年来的表现进一步恶化。因此,新飞的财务情况受到不利影响。在过去的两年中,新飞分别在 2016 和 2017 年出现了 1.207 亿新加坡元和 1.285 亿新加坡元的税后净亏损。

 

丰隆亚洲表示,由于新飞长期亏损,从新飞撤资预计将对丰隆集团的财务表现产生积极影响。

 

如今,在没有新的接盘者的情况下,新飞从一代巨头走到了被拍卖。据悉,新飞破产重整中将清退所有员工,预计补偿约 1.58 亿,测算所得的债权申报总额超过 25 亿,而新飞账面总资产测算不到 11 亿。

 

新飞将落入谁手,未来命运如何,都还未可知。让人不禁感慨,没有成功的企业,只有时代的企业。当被时代抛弃时,连一声再见都不会说。

 

4. 苹果和三星的相爱相杀:我恨你,但我需要你

苹果和三星是全球智能手机两大巨头,两者拿走了智能手机市场 95%以上的利润。而苹果与三星的关系可以说既是死敌又是“好基友”。苹果需要三星提供屏幕、芯片等零部件,三星也从中获得大量利润;在终端市场双方又是竞争死敌,无论是每年的新机型营销大战,还是长达七年之久的世纪专利大战,双方都纷争不断。

 

2018 年 5 月 25 日,苹果三星专利案在美国加州北区联邦地方法庭再次重新审理,并达成一致裁决:

 

三星电子因侵犯 iPhone 设计相关专利,必须向苹果公司支付 5.39 亿美元赔偿款。其中 5.333 亿美元赔偿于苹果公司的三项外观设计专利,另外 5300 万美元赔偿于两项实用新型专利。

 

这是苹果在专利斗争中取得的最新胜利,但三星并没有就此罢休。三星发言人表示,三星将保留“所有选择”来对裁决提出异议。可见,这场“相爱相杀”的大战还将持续下去。

 

“我恨你,但我需要你。”那么,苹果和三星之间“相爱相杀”的关系究竟是如何产生的呢?

 

全面屏时代:三星竟成最大赢家

首先,苹果需要三星。或者说,苹果需要 OLED 屏。iPhone X 是苹果首款采用 OLED 屏幕的手机。得益于 OLED 屏幕,iPhone X 终于拥抱了超窄边框屏幕设计。OLED 是全面屏技术最为理想的实现平台:

 

OLED 为自发光,无需担心区域漏光,柔性 OLED 屏幕的下端子区域较短,易于实现窄边框设计;柔性基板的异形切割难度小,速度快,良率高。相比 LCD 有天生的优势。
全面屏时代,OLED 是最大受益者。当然,三星作为最大的 OLED 制造商,也可以说是全面屏时代的最大受益者。

 

但 OLED 屏幕价格高昂,这就让苹果面临一个很尴尬的局面,其所需要的 OLED 屏幕只有三星电子旗下的显示器部门能够大规模供应,苹果即使有钱,也找不到其他的能满足要求的供应商。

 

关于三星,大部分普通消费者可能认为三星是卖手机的、甚至卖电视冰箱等电器的。但除了手机和家电,实际上三星最强的业务是为其他厂商生产内存、显示屏等业务。在内存和显示屏这两个领域,三星有能力满足全球范围的大量需求。

 

 

▲三星电子四大业务部门半导体、显示屏、移动通讯、消费电子

 

三星除了为自己的设备生产组件,它还希望全世界的厂商都使用三星生产的组件。三星在未来四年预计投资约 190 亿美元建设相关生产工厂,以抢占市场份额。

 

2017 年 7 月,英特尔(55.05, -0.83, -1.49%)自 1993 年以来保持的半导体行业龙头地位首次易主,三星超过因特尔成为全球最大的芯片厂商。在 OLED 显示屏领域,三星的市场份额更是超过了 90%,几乎接近垄断。这就意味着当 iPhone 等使用 OLED 屏幕的手机增长时,三星也随之增长。

 

 

▲一个段子:给三星带来最大利润的一部手机是 iPhoneX

 

因为三星是唯一可以满足新 iPhone 需求的厂商,所以三星也掌握了定价权。苹果肯定不希望看到这样的局面。

 

据 EGI 证券估计,每一块 OLED 屏,三星收苹果 120 到 130 美元,而此前的 LCD 屏苹果的成本只有 45 到 55 美元,这也就是 iPhone X 初上市价格高达 1000 美元的原因之一。