国内手机市场陷入增长乏力状态持续已久。如果说,2016 年国产手机的出货量还能“入人眼”,维持在 6000 余万台的数量,到了 2017 年便开始直线下滑,仅能维持每月 4000 万台左右的出货量。这种下滑态势在 2018 年 5 月终于止住。2018 年 5 月,国内手机市场出货量为 3783.6 万部,同比增长 1.2%,结束连续 14 个月的单月出货量同比下降态势。其中,4G 全网通手机出货量占比持续增长。

 

 

近两年,国产手机的发展有目共睹,不管是从市场占有率还是出货量,国产手机品牌影响力在全球手机市场有了飞速的提升,华为、小米、魅族、OPPO 等一批国产主流品牌新品云集。但冷冰冰的数字却显示,已经过去的 2018 年第一季度,国内手机的整体出货量同比下降 26.1%,仅达到 8737 万台。而 3 月,国内手机的出货量同比下降了 27.9%,仅 3018.5 万部。这是一个残酷的市场现实。

 

为何手机新品频出,市场热闹纷繁,但背后产品出货量却一再下滑呢?

 

知名自媒体 IT 小皇子认为,目前手机整体性能过剩,导致手机能流畅使用的年限延长,从而在一定程度上减少了用户替换手机的需求。另一方面,近一两年来,手机的创新大部分都集中在 CPU、屏幕、摄像头、外形等方面,大部分的创新并没有给用户带来飞跃式的使用感受,这就无法有效刺激用户购买新机的欲望。

 

更何况,“近两年来,各大品牌手机纷纷推出中高端系列,相较以前千元低端档位要提升不少。这样会在无形中消耗掉更多的购买力,延长了用户购买新手机的周期。”IT 小皇子指出。

 

一些大的手机厂商意识到国内发展的瓶颈,对内技术创新升级,对外积极拓展海外市场。2018 年 5 月,国内市场手机出货量开始结束下降态势,市场出货量达到 3783.6 万部,同比增长 1.2%,结束连续 14 个月的单月出货量同比下降态势。

 

值得一起的是,4G 全网通表现依然抢眼。根据工信部电信研究院发布的《5 月国内手机市场运行分析报告》,2018 年 5 月,2G 手机出货量 178.0 万部,同比下降 3.5%;3G 手机出货量 0.5 万部,同比下降 92.9%;4G 手机出货量 3605.1 万部,同比增长 1.7%。5 月 4G 手机中,全网通手机占比增长至 95.9%。

 

2018 年 1-5 月,2G 手机出货量 874.1 万部,同比下降 9.7%;3G 手机出货量 3.3 万部,同比下降 93.2%;4G 手机出货量 1.51 亿部,同比下降 19.3%,4G 手机中,全网通手机占比 94.0%。

 

2018 年,是智能手机发展的关键一年。GFK 预测,2018 年中国手机市场将进入巨头竞争时代,小品牌面临生存危机,中国手机市场逐将高度集中化。显然,无论是已经在市场上分到蛋糕的主流手机厂商还是小品牌商,压力都会越来越大,毕竟小品牌要谋生存,大品牌更要谋发展。