世界杯足球赛为电视市场带来庞大商机,电视厂商无不把握 4 年 1 次营收大跃进的机会,2018 年厂商祭出高画质吸引消费者青睐,然而,球赛展开至今,电视市场却不如往年热络,不过,消费者偏好则出现变化,50~60 英寸产品取代 40~50 英寸成为热销款。 

 

综合多家韩媒报导,三星电子(Samsung Electronics)电视销量在世足赛期间往往都能获得显著成长,2010 年第 2 季年增 47%、2014 年第 2 季年增 29%,然而,2018 年受惠幅度却不如以往,不过,销售情况却可看出消费者的需求出现变化。2018 年平均电视尺寸快速由 40~50 英寸推进至 50~60 英寸。 

 

三星指出,2018 年上半韩国市场部分,50~60 英寸电视产品销售占比由 2017 年 25%增加至 32%,由第 3 名跃升至第 1 名,2017 年最热销的 40~50 英寸电视销售比重则下滑 6%,排名第二,而原本排名第二的 40 英寸以下电视则因减少 9%,掉出前三名;此外,60 英寸以上电视销售也出现大幅成长。三星关系人士表示,过去被归类在大尺寸电视领域的 55 英寸产品,已逐渐成为整体电视产品的平均尺寸,乐金电子(LG Electronics)OLED 电视的主力产品尺寸,同样也朝 65 英寸以上增加,每售出 3 台电视中就有 1 台为 65 英寸以上。 

 

另一方面,面对乐金领军的 OLED 电视阵营快速侵蚀高端电视市场,B2B 电视事业对三星的重要性也逐步提高,稍早 IHS 公布数据,2018 年第 1 季三星拿下全球数位看板市场 27.4%市占率,打败乐金、NEC、夏普(Sharp)等,连续 10 年蝉联第 1 名,三星 2009 年首度登上龙头地位,自 2013 年后皆稳定维持 20%以上市占率。 

 

2018 年三星预计以 Micro LED 面板打造的 The Wall Professional 抢攻高端数位看板市场,根据三星稍早公布的 146 英寸 The Wall 要价 30 万美元以上判断,The Wall Professional 预料也将出现相当高额的定价。三星研发 Micro LED 面板多年,2018 年进入商用,Micro LED 数位看板将成为三星 2018 年 B2B 事业主力产品,日后也将持续向高级饭店、企业、表演场地等商业空间渗透,然而,由于高级饭店市场也是乐金 OLED 数位看板布局重点,预料,两家厂商将不可避免再度展开激烈竞争。