据国外媒体报道,很多公司为赞助世界杯往往要付出大价钱。因为没有什么比世界杯更受人关注的比赛了,每次世界杯堪称全世界人的狂欢。据统计,2014 年有超过 30 亿人收看世界杯比赛,而国际足联预计将从今年的俄罗斯世界杯营销中获得约 16 亿美元的收入。
 
但是,不同于其他企业花大价钱在比赛场地广告牌上打上公司标志,苹果采取了不同的方式——它甚至都不是有意这么做的。
 
来自世界各地的足球运动员戴着苹果公司出品的耳机——AirPods 无线耳机或是 Beats 耳机,在比赛前走下飞机,或是赛后返回本国。
 
国际足联对其所谓的“伏击营销”有着非常严格的禁令,如果某品牌公司没有付钱成为世界杯的官方赞助商,就不得私下付给球员报酬,要求其在世界杯比赛前或比赛期间佩戴或使用其产品。这就是为什么你往往在比赛前看到那些佩戴 Beats 耳机的足球运动员会将公司的标志遮起来。
 
即便遮住了品牌标识,但 Beats 耳机和 AirPods 无线耳机的外观辨识度极高。在 2014 年世界杯上,虽然 Beats 耳机的标志被遮盖,但依旧获得了苹果公司的巨大营销胜利。而在俄罗斯世界杯上,AirPods 无线耳机的营销更为微妙。价值 160 美元的小型耳机是少数几款完全没有任何苹果标志的产品之一。但是当你在足球运动员身上看到它们时,几乎不可能将它们误认为是其他任何东西。
 
苹果公司没有公布耳机销售情况,而是将其归入“其他产品”类别,其中还包括 Apple Watch,iPod 和其他配件的销售。但从各方面来看,AirPods 自 2016 年底首次发布以来取得了成功。
 
苹果公司没有透露它是否与世界杯上的球星合作,尽管它过去曾与足球运动员合作推销其 Beats 耳机。也许巧合的是,Apple 在世界杯期间一直在举办一场名为“如何用 iPhone X 拍摄足球运动”的广告宣传活动。
 
今年的世界杯上不少球员都在使用苹果产品:
 
墨西哥守门员吉列尔莫·奥乔亚(Guillermo Ochoa)下飞机时戴着 AirPods 无线耳机。
 
他的队友哈维尔·埃尔南德斯(Javier Hernandez)也是如此。
 
德国中场球员朱利安·德拉克斯勒(Julian Draxler)也戴着苹果 AirPods 无线耳机走下飞机。
 
比利时前锋卢卡库(Romelu Lukaku)更喜欢 Beats 耳机。

 

 
英格兰队的杰西·林加德(Jesse Lingard)头戴 AirPods 无线耳机出现在球队半决赛前训练场。
 
他的队友凯尔·沃克(Kyle Walker)和丹尼·维尔贝克(Danny Welbeck)也是如此。
 
他们的同胞马库斯·拉什福德(Marcus Rashford)显然更喜欢戴 Beats。
 
阿根廷队的球员中既有佩戴 Beats 耳机的,也有佩戴 AirPods 无线耳机的。尽管里奥·梅西(Lionel Messi)可以说是世界上最伟大的球员,但他选择并没有佩戴任何耳机。

 

 
同样,葡萄牙的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)只戴了耳环,而他的队友飞到俄罗斯时戴着 AirPods 无线耳机。
 
在惜败于比利时后,巴西球星内马尔(Neymar)戴着 AirPods 无线耳机准备返程。
 
然而,他的队友威廉似乎更钟情于苹果传统的有线耳机。