即使华为加荣耀在手机出货量上成为全球第二,与三星和苹果公司之间的差距依然很大。当前这两大巨头依旧掌控着核心元器件的供应链,去年华为 P20 系列“闪存门”的爆发,就是华为供应链短板的一种体现。

 

虽然任正非已经规定,不让再提超越苹果和三星,称“提一次就罚 100 块钱”,但余承东曾经说过的话却如同泼出去的水,再也收不回来。

 

任正非

 

时间拨回 2016 年 2 月 21 日,根据当时《华尔街日报》的报道,华为消费者业务 CEO 余承东在华为 MateBook 新品发布会上表示,华为有信心在三年内超越苹果成为全球第二大智能手机厂商,同时他还表示在 5 年内华为手机将占据全球市场份额的 25%。

 

余承东

 

那一年,市场调研公司 IDC 给出的全球智能手机厂商销售数据显示,华为排名第三,市场份额为 9.5%,苹果以 14.6%位居第二,三星排名第一,为 21.2%。那个时候,除了余承东自己,没几个人对华为能实现这个远大目标有信心。

 

“三年超苹果,五年超三星”——27 个月过去,余承东曾代表华为手机夸下的“海口”期限将至。虽然说话高调的企业家被打脸业内已经习以为常,但作为一家世界 500 强企业的明星高管,如果被“打脸”了总归是不体面的。

泼盆冷水:华为只是规模上去了

7 月 18 日,比去年提前了约 2 个月,华为宣布其全球智能手机发货量突破了 1 亿台。在 2018 年剩下的不到半年时间,余承东再放豪言,华为(包含荣耀品牌)要挑战 2 亿台手机发货量,对于这个目标他很有信心能够完成。

 

华为 P20 系列

 

但需要给国产骄傲泼盆冷水的是,即便是挑战成功,本来就是第三的华为也只能说自己接近全球第二。

 

因为华为加荣耀在手机出货量上成为全球第二之后,与三星和苹果公司之间的差距依然很大。当前这两大巨头依旧掌控着核心元器件的供应链,去年华为 P20 系列“闪存门”的爆发,就是华为供应链短板的一种体现。

 

官方数据显示,去年华为加荣耀品牌全球智能手机销量为 1.53 亿部,苹果是超 2.15 亿部,与华为靠着畅享系列和荣耀畅玩系列千元机大量出货不同,苹果最便宜的 SE,售价也达到了 3000 元以上。

 

iPhone X 和 iPhone 8 系列

 

如果把 iPhone X 和 iPhone 8 系列算进来,iPhone 系列手机均价还得往上涨。

 

此前市场调研机构 Counterpoint 公布了 2017 年第三季度的手机利润数据,苹果的总利润占比达到 59.8%,排在第二名的是三星占比 25.9%,第三名是华为占比 4.9%。苹果 iPhone 每台利润高达 151 美元,遥遥领先于三星和华为。在其给出的 2017 年第四季度手机利润率排行榜中,甚至连一款华为手机都没有。

 

 

在 2016 年的时候,华为公司营收增长 32%,利润率却处于 5 年来最低水平,仅增长 0.4%(同比)。

 

光长个儿,不长肉,华为当年的这份成绩单,让公司创始人任正非较为不满,明确指出以手机为代表的华为消费者 BG 业务部门要提升利润,不能沦为给渠道商打工的。

 

从这方面来说,华为和荣耀即便是今后在手机销量上如三星一般超过了苹果,但是在高端市场上依旧与苹果存在很大的差距,这个差距可能三五年内都没办法追上。

 

苹果在 2018 财年第二季度共销售 5220 万部 iPhone、910 万部、407 万台 Mac,在中国市场的收入高达到 130 亿美元。而 iPhone X,是目前在中国市场最受欢迎的手机。华为虽然从 2016 年开始也涉足了 PC 市场,但 Matebook 笔记本的销量却是个谜,至今未曾公布详细的出货量数据。

 

 

在苹果公司的大本营北美市场,华为更几乎是一片空白。

 

今年年初的时候,华为眼看着就要与美国运营商达成合作,却在官宣的前几天被美国政府以国家安全为由放了鸽子。眼看着苹果在中国市场攫取巨额营收,面对美国市场,华为却只能望洋兴叹。

生态建设也比苹果还差得远

手机市场规模已不成问题,在生态建设上,华为也还有很长的一段路要走。

 

在去年华为 P10 和 Mate 10 系列发布后,余承东两次接受媒体采访时都坦承,在生态和服务上华为还有提升的空间。下一步就是通过完善应用市场、支付等综合服务体系,从而在生态和服务上赶超苹果。

 

 

苹果去年第四财季报告显示,其营收为 525.79 亿美元,比去年同期的 468.52 亿美元增长 12%,创下纪录;其中,来自于服务的营收为 85.01 亿美元,比去年同期的 63.25 亿美元增长 34%,同样创新高,成为苹果营收增长的一大助力。

 

华为方面,其终端云服务全球注册用户超过 4 亿,全球注册者数量超过 45 万,这个数据在苹果面前还不够看。

 

 

苹果 CEO 库克在今年 WWDC 上宣布的是其全球开发者人数已经超 2000 万,遍布 77 个国家。同时,苹果的开发者已经从 App Store 赚了超过 1000 亿美元,现在苹果 App Store 每周有超过 5 亿的访问者,是世界上最大的应用市场。

 

虽然安卓系统应用商店的变现能力长期弱于封闭生态的 App Store,但作为一家全球经营的公司,在硬件创新的基础上,加大手机云服务能力的提升,是华为手机下一步的战略重点倾向。

 

随着苹果软件生态变得越来越庞大,其软件服务的盈利能力也会持续走强,华为与苹果在这方面的差距会拉大,这是光靠硬件规模很难弥补的。

小米 Ov 追得紧,2 亿目标难度大

竞争激烈的智能手机市场,如今也算是到了决赛阶段。

 

 

国内市场上,老牌的中兴、酷派、联想、金立等,已经算是彻底边缘化了。LG、索尼、HTC 等品牌如今在国际市场上也是节节败退。它们所空出的市场份额被华米 Ov 分食,华为曾是其中最大的受益者。

 

在华为手机销量接近苹果,“有望”成为全球第二的时候,小米、OPPO 和 vivo 在其身后也追得格外拼命。

 

如果把发展迅猛的荣耀手机排除在外的话,华为手机品牌与小米 OV 之间的差距并不大。

 

华为想要在接下来不到半年的时间再获得 1 亿台的手机发货量,小米 OV 势必会给其造成很大的阻力,同时也别忘了苹果在今年 9 月份还将推出新一代 iPhone 系列。

 

 

小米公司创业 8 年,已于 7 月 8 日在港交所成功挂牌上市。从小米当时公布的在 CDR 招股书来看,目前,小米手机进入了 74 个国家和地区,其中在 15 个国家和地区进入了市场前 5 名。2017 年小米手机成为印度市场智能手机市场份额最高的智能手机品牌。

 

另外,小米 MIUI 全球联网激活用户数目前也已经超过 3 亿,小米还建成了全球最大的智能硬件 IoT 平台,互联网服务收入占比逐年提升,华为的 HiLink 智能家居平台却还处于起步阶段。

 

OPPO 和 vivo 两兄弟今年也表现得格外激进。

 

在今年第一季度的时候,vivo 率先在市场上推出了搭载屏下指纹识别技术的 X20 屏下指纹版,随后又相继推出 vivo X21 与采用升降前置镜头设计的 vivo NEX;OPPO 则是在上个月正式推出了支持 3D 结构光技术和双轨潜望升降结构的 Find X,这几款产品在市面上都引发了较大的关注。

 

OPPO Find X

 

华为 2016 年推出的 nova 系列从定位来看,主打的年轻时尚用户,但实际使命却是在线下对标 OPPO 的 R 系列和 vivo 的 X 系列。华为最新推出的 nova 3 系列,启用了当红小鲜肉易烊千玺作为全球代言人,而另一位小鲜肉张艺兴,在发布会前已经宣布与华为手机“和平分手”。

 

选择符合品牌调性和产品定位,同时又有流量能带货的明星代言,对华为挑战 2 亿台手机发货量的年度目标来说,至关重要。但要在市场上取得成功,最终还是靠实力来说话,营销只是一种帮助扩大产品卖点的方式。生态建设、高端品牌建设以及产品软硬件上的创新建设,都是华为未来要补的课。

 

余承东的性格里只有第一,没有第二。想要兑现超越苹果和三星的目标,光靠易烊千玺们显然是不够。