华为单季智能手机出货正式超越苹果(Apple),并喊话 2019 年第 4 季将一举超越三星电子(Samsung Electronics),跃居全球手机市场龙头。大陆手机品牌厂持续扩大全球市占版图,尤其华为在大陆、欧洲、非洲等地区营运翻扬,业界预期 2018 年华为手机出货量可望成长近 3 成,若华为以此成长速度攻城掠地,三星手机出货却维持 10~15%的衰退幅度,华为称霸全球手机市场将指日可待。


值得注意的是,大陆电信业者强力推展 5G 的态势,对于华为手机出货将产生推升效益,大陆三大电信业者合计 4G 用户数规模,约占全球近 50~60%比重,以中国移动为例,目前 4G 用户数已达 6.5 亿户,由于具备用户规模、通讯架构与技术等优势,大陆电信业者有机会在 5G 世代取得领先地位。


华为预计在 2019 年抢先推出 5G 智能手机,且为打破高通(Qualcomm)等业者寡占 5G 手机芯片的局面,华为自行研发的 5G 芯片亦计划在 2019 年推出,若能如期达标,将让华为 5G 手机销售力道与品牌形象等竞争力大幅提升,搭配大陆如火如荼地推动 5G 建设,大陆手机品牌厂 5G 手机出货可望如虎添翼。


目前中国移动已在大陆杭州、苏州、广州、上海及武汉 5 处,设置 7,100 座 5G 基地台,投入 5G 网路实验测试,2018 年将于大陆 12 个城市开始实验性推展 5G 服务,中国移动与华为紧密合作,在福建推出商用 VR 云服务,并携手英特尔(Intel)、华为共同完成 5G 标準相互操作性与开发测试(IoDT)。


另外,对应人工智能(AI)与智能网路发展,中国移动亦与华为、阿里云等业者进行策略联盟,藉由大陆电信业者扮演强力推手,将持续拉升华为 5G 手机销售动能,朝向全球最大手机品牌厂的目标挺进。


然业者表示,华为手机市场夺冠之路仍存在变数,从过往 Nokia、摩托罗拉等手机大厂陨落的轨跡,以及苹果快速崛起的过程来看,目前三星并未出现任何可能重蹈覆辙的跡象,且三星在产品、市场及品牌等面向仍维持一定的竞争力,三星与华为的主要差别,在于三星在大陆手机市场几无发挥空间,在新兴市场的产品性价比亦难敌华为。


另外,对应 5G 世代的到来,考量消费者采购型态,以及电信业者投入大量资金布建 5G 后的业务推展,将让相对具有品牌力、高端产品推展能力的品牌厂,更有机会在 5G 世代初期取得较佳的发展性,因此,华为欲在短期内拉下三星并非容易之事。


供应链业者认为,对于华为而言,即便全球手机销售量扶摇直上,但其产品开创性与独特利基性仍不足,加上大陆手机同业之间的性价比竞争趋烈,华为如何维持强劲的出货成长力道仍待商榷。


然不可否认的是,近年来大陆手机品牌厂的群狼策略发威,确实已让整体手机市场的波动性大增,尤其是新兴市场与庶民经济的推升力量不容小覷,手机品牌厂必须营造差异性及品牌力,才能有效创造销售量,在 5G 发展初期,对于手机厂而言是机会也是挑战,华为能否在 2019 年第 4 季超越三星,恐仍有场硬仗要打。