最近,一份来自 TechInsights 对 iPhone XS Max(256GB)的拆解分析报告刷爆了网络。报告称,这款机型的组件成本约为 443 美元(约合 3044 RMB),比 64GB 的 iPhone X 高了近 50 美元。而 iPhone XS Max (256GB)的售价是 1299 美元组件成本仅占了 34%。硬件成本仅占三成左右,难道这就是苹果市值破万亿的原因?

 


当然苹果的硬件成本低也不是单这一期,我们来看一下往年的数据,如下表所示:

 

表一

 

初代 iPhone 硬件成本在售价中的占比为 46% ,而如今,已压缩至 34%。成本压缩了,是否就证明苹果在硬件方面划水了呢?这倒也不是,从整理的表格来看:

 

表二

 

除了 iPhone SE(使用上一代处理器,大家都懂得),苹果的硬件成本基本呈上升趋势。拿今年的新款来说,iPhone XS Max 组件中屏幕成本为 80.5 美元,其次是 A12 仿生芯片和基频芯片,为 72 美元。紧随其后的闪存芯片,为 64 美元。除此之外成本较高的还有 44 美元的摄像头和 58 美元的机械组件。比起去年的 iPhone X,基本上 iPhone XS Max 所有组件的成本都有不同程度的上涨。比 iPhone X 的组件成本(395.44 美元)高了近 50 美元,已经与初代 iPhone 的售价(499 美元)相当。因此苹果在硬件方面其实每一代新品都会有更大的投入。

 

那么售价方面呢?在表一中可以看出,从 2008 年开始,苹果公司先后了密谋‘599 美元 -649 美元 -699 美元’三次涨价节点,代表机型分别是 iPhone 3G、iPhone 4s 和 iPhone 8。今年更添新高,突破 1000 美元大关。在这几个阶段价格发生变化的同时,iPhone 硬件的成本占比也都默契的进行了下降。iPhone 的平均销售价格从 549 美元上涨到如今的 724 美元,涨幅高达到 35%。成本不断压缩,售价不断上涨,苹果利润如此之高也就不稀奇了。

 

苹果的暴利
当然,看苹果的利润也不能光看硬件成本,有很多人的计算思维就是“产品市场售价—物料成本=利润”的模式。那么,用一个错误的计算方式得出的结论自然而然错误的。

 

照这种算法,生活中的每一件商品都不值,一件 T 恤也不值 100 多元、一双普通的 Nike 鞋也不值几百元。

 

我们必须知道的重要一点是重要一点就是:物料成本≠成本

 

像雷军承诺的”硬件综合净利润率不超过 5%”,并不等同于将小米手机的售价乘以 5% 就是每台手机赚到的钱,也不是说售价的 95% 都是硬件成本。

 

 

这里所说的净利润,剔除的除了硬件的物料和生产成本,还有研发、营销、税费、专利费和渠道分成等等一系列费用。而每一家厂商的情况可能都有不同,至于具体的构成比例厂商也很少会公开。

 

不过 iPhone 确实赚取了智能手机市场大部分的利润,这里面既有一定的品牌溢价,也和成本控制有一定关系。相比与华为 OV 等国产手机厂商在线下渠道的大量投入,苹果的直营店一直是坪效最高的零售店,而任正非则抱怨虽然手机卖得多,钱却被渠道赚走了。

 

 

苹果赚钱渠道大猜测

苹果如此可观的利润除了压缩硬件成本与提高售价之外还有哪些渠道呢?与非网小编在这里做了一些猜想。

 

1. 收取必要配件费用
iPhone 7 一代开始了取消 3.5mm 耳机口,但会配送一条 3.5mm 转换线,但今年刚刚发布的 iPhone Xs、 iPhone Xr 手机开始,你需要另付费购买它,最便宜的少则几百,好的多则几千。

 

 

另一点是新款的 iPhone 是 5V / 1A 充电口和 USB 充电线。换句话说,如果你想快速充电的话需要去买官方配件:USB-C 充电线(149 元)+ 30W USB/C 电源适配器(384 元),共计 533 元。如果你想购买第三方快充,苹果可能会想尽各种方式阻止你。

 

2. 依靠存储空间收费

第一代 iPhone 仅有 4GB 存储,但每 GB 成本却高达 12 美元,存储占据整机成本的 27%。从 iPhone 3G 开始,每 GB 存储的成本不高于 2 美元,但存储容量的增大导致整体成本上升。今年的 iPhoneX 只有 64GB、256GB 和 512GB,大众所期待的 128GB 了直接被取消了。当前 64GB 是大多数人的选择方式,当手机拍照像素变得越来越高随之相机文件变的也越大越大 64GB 显得有些差劲,而 256GB 较多人来说又太多了。显然,苹果变着方式逼你去买一个更昂贵的 iPhone 版本。

 


近日彭博社有一篇文章指出内存空间实际上是 iPhone 中最赚钱的部分,苹果用远高于闪存成本的涨价幅度来获取更多利润,这样看来似乎也说得通。

 

3. 色彩搭配
色彩搭配也是苹果常用伎俩,例如推出黑色、红色,其实是为了刺激市场消费,毕竟这几年来 iPhone 的创新真的很小。然而,这些特殊颜色的手机通常比普通版本更贵些。

 

 

4. 不同版本
今年的双网通版还有“低配”iPhone Xr 看起来就像是 iPhone Xs 版本,但实际上,720P 分辨率的 LCD 屏、减少了 3D 触控、上下框架的增加降低了组件和流程的成本,自然它也是变着法扩大利润。

 

 

5. 控制降频
最后,苹果今年的 iPhone 降频手机也被多方实锤,也就是说,官方可以利用 iOS 系统来控制你的 iPhone 手机,让你的旧苹果手机进入淘汰的队列,来更换新机。库克确实是一个非常精明的商人。

 

华为是国产手机突破口?

根据 Counterpoint 发布的 2018 年全球智能手机品牌利润数据,二季度苹果占据了手机行业总利润的 62%,高居榜首,把排在第二名的三星(17%)远远的甩在身后。当然与去年第四季度 86% 相比还是掉了不少,这意味国产手机分食了智能手机市场更多的利润。

 

今年 6-7 月的全球智能手机销量数据显示,华为首次超过苹果成为全球第二大智能手机制造商,目前仅次于三星。这对华为甚至国产手机来说是一个重要的里程碑。

 

 

排名前 6 的品牌分别为苹果、三星、华为、OPPO、vivo、小米,共占据了总利润的 99%,数百个“其它”品牌只能瓜分仅剩的 1%,生存相当艰难。

 

总而言之,苹果还是那个苹果,赚的盆满钵满,依旧让你跪下唱征服。究竟是不是暴利相信各位看官心中自有一杆秤。