售价上千美元新iPhone组件成本曝光,苹果你的良心不会痛吗?

2018-09-30 14:41:34 来源:EEFOCUS
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最近,一份来自TechInsights对iPhone XS Max(256GB)的拆解分析报告刷爆了网络。报告称,这款机型的组件成本约为443美元(约合 3044 RMB),比64GB的iPhone X高了近 50 美元。而iPhone XS Max (256GB)的售价是1299美元组件成本仅占了34%。硬件成本仅占三成左右,难道这就是苹果市值破万亿的原因?

 


当然苹果的硬件成本低也不是单这一期,我们来看一下往年的数据,如下表所示:

 

表一

 

初代 iPhone 硬件成本在售价中的占比为46% ,而如今,已压缩至34%。成本压缩了,是否就证明苹果在硬件方面划水了呢?这倒也不是,从整理的表格来看:

 

表二

 

除了iPhone SE(使用上一代处理器,大家都懂得),苹果的硬件成本基本呈上升趋势。拿今年的新款来说,iPhone XS Max组件中屏幕成本为80.5美元,其次是A12仿生芯片和基频芯片,为72美元。紧随其后的闪存芯片,为64美元。除此之外成本较高的还有44美元的摄像头和58美元的机械组件。比起去年的iPhone X,基本上iPhone XS Max所有组件的成本都有不同程度的上涨。比 iPhone X的组件成本(395.44 美元)高了近50美元,已经与初代iPhone的售价(499 美元)相当。因此苹果在硬件方面其实每一代新品都会有更大的投入。

 

那么售价方面呢?在表一中可以看出,从2008年开始,苹果公司先后了密谋‘599美元-649美元-699美元’三次涨价节点,代表机型分别是iPhone 3G、iPhone 4s和iPhone 8。今年更添新高,突破1000美元大关。在这几个阶段价格发生变化的同时,iPhone硬件的成本占比也都默契的进行了下降。iPhone 的平均销售价格从 549 美元上涨到如今的 724 美元,涨幅高达到 35%。成本不断压缩,售价不断上涨,苹果利润如此之高也就不稀奇了。

 

苹果的暴利
当然,看苹果的利润也不能光看硬件成本,有很多人的计算思维就是“产品市场售价—物料成本=利润”的模式。那么,用一个错误的计算方式得出的结论自然而然错误的。

 

照这种算法,生活中的每一件商品都不值,一件T恤也不值100多元、一双普通的Nike鞋也不值几百元。

 

我们必须知道的重要一点是重要一点就是:物料成本≠成本

 

像雷军承诺的”硬件综合净利润率不超过 5%”,并不等同于将小米手机的售价乘以 5% 就是每台手机赚到的钱,也不是说售价的 95% 都是硬件成本。

 

 

这里所说的净利润,剔除的除了硬件的物料和生产成本,还有研发、营销、税费、专利费和渠道分成等等一系列费用。而每一家厂商的情况可能都有不同,至于具体的构成比例厂商也很少会公开。

 

不过 iPhone 确实赚取了智能手机市场大部分的利润,这里面既有一定的品牌溢价,也和成本控制有一定关系。相比与华为 OV 等国产手机厂商在线下渠道的大量投入,苹果的直营店一直是坪效最高的零售店,而任正非则抱怨虽然手机卖得多,钱却被渠道赚走了。

 
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作者简介
邱丽婷
邱丽婷

与非网编辑,网名:泥点子。愿做电子世界的沧海一粟,以赤子之心,追寻真理。

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